談新媒體下時政新聞信息傳播策略范文

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摘要：隨著我國當前新媒體的不斷發展，新聞傳播工作迎來了新的發展機遇，在進行時政新聞信息傳播的過程中，需要打破以往傳統媒體在傳播方面的束縛，根據新媒體發展的特點，利用其互動性較強和傳播速率較快的特點，轉變新聞信息傳播的方式和途徑，從而使時政新聞信息傳播能夠具備完善的時效性特征，重新煥發活力。因此在當前時代下，需要在新媒體的平臺上實現成功的轉型以及升級，以提升新聞信息傳播的效率和水平。

關鍵詞：時政新聞；信息傳播；同質化；傳播路徑；深度融合

在新媒體發展的進程中，新聞信息傳播的渠道不斷拓寬，同時也為時政新聞傳播打開了新的工作思路。在實際工作中需要相關工作人員加強對新媒體特點的了解和認識，結合時政新聞信息傳播的需求和要求，將兩者進行相互融合，構成新型的工作模式以及傳播體制。這樣一來不僅可以滿足人們對時政新聞信息的需求和要求，還有助于新聞行業煥發新的活力，因此在實際工作中需要加強對這一問題的重視程度，明確轉型的成功思路。

1.新媒體背景下，時政新聞傳播中常見的問題

現如今我國新媒體行業獲得了突飛猛進的發展，改變了人們信息獲取的途徑。但與此同時，新聞信息很容易受到新媒體所帶來的不利影響，比如會降低時政新聞的傳播效果。由于時政新聞中所包含的政治政策性內容較多，再加上它與民生之間有著非常密切的關系，在實際工作中需要根據時展方向，凸顯時政新聞傳播的效果和水平。從整體上看，在新媒體背景下，時政新聞信息傳播中存在的問題主要有以下幾個方面。

1.1信息同質化現象嚴重，權威性無法得以充分保證

新媒體時代，新聞源的公開化和傳播技術快速發展，出現了新聞同質化現象。各大平臺出現同一新聞事件的報道視角趨同、風格相近、沒有特色、多人一面等問題。另外，新媒體時代的到來影響了人們獲取信息的途徑，打破了以往時間和空間上的局限。人們可以隨時隨地通過各種App或者是公眾號了解有關的時政新聞，但由于傳播平臺具有復雜性的特征，信息傳播者從開始就有可能面臨著立場與利益的問題，所以在信息方面會存在一些干擾性的因素。[1]一些信息者為了在龐雜的信息中脫穎而出，往往會一些趣味性和娛樂性較為突出的內容。雖迎合了受眾的喜好，但也降低了時政新聞信息的權威性，很容易在信息傳播的過程中存在一定的誤導作用，干擾了社會輿論的正常進行。此外隨著人們信息獲取的特征逐漸朝著碎片化方向發展，快餐式的閱讀形式受到人們的青睞，新媒體以新穎的方式和具有吸引力的圖片視頻，或醒目夸張的標題來抓住受眾的眼球，卻并沒有加強對標題信息傳達準確性的重視，比如只是提煉出文章中某一段落的具體信息達到吸引眼球的效果。這不僅會降低人們在新媒體背景下對時政新聞信息獲取的信任感和認同感，還會使時政新聞信息喪失原有的權威性，導致時政新聞的地位遭到了挑戰。

1.2播發新聞的專業性和及時性有待提高

受大數據技術的影響，新媒體信息傳播的渠道和路徑被拓寬，信息量也在不斷提高，受眾所接收到的類型逐漸朝多樣性的方向發展。但在實際信息傳播時，并沒有加強對新聞質量的有效認識及改進。在制作水平的專業性上，還存在問題。這使人們在新媒體平臺中獲取時政信息時存在一些干擾性因素。新媒體時代的到來可以讓人們在各個平臺上發表個人觀點，但由于不同人的綜合素質和文化水平存在較大的差異性，很有可能出現一些信息被誤解的情況。再加上新媒體背景下信息傳播速度較快，難免產生錯誤的思想觀念。與此同時，新媒體時代的新聞信息播發量大幅增加，這就存在一些平臺中的部分時政新聞并非是由專業記者編輯編發，從而導致新聞的專業性很難得到充分的保障，這些都給后續時政新聞信息的正常傳播帶來了明顯的干擾。在新媒體時代，信息傳播方式與渠道多元化和公眾新聞閱讀速度的加快，使新聞的時效性逐步成為衡量新聞信息傳播價值的一個決定性標尺。公眾渴望能在具有權威性的平臺、第一時間得到最準確的消息，看到更有深度、理性客觀的分析評論和解讀。因此只有不斷強化互聯網思維，增強新聞敏銳性，“第一時間”搶占輿論先機，才能獲得最佳輿論傳播效果。

1.3新聞信息深度不夠，使用新聞語言也應更加親民

不同的事件背后有著不同的新聞價值，有些時政類的新聞價值絕不只是事件本身，而是整個新聞內涵的延伸拓展和一定的社會意義。很多媒體只就事情本身進行報道，新聞內涵延伸拓展和內容深度上遠遠不夠。同時在新媒體背景下，一些自媒體在時政新聞信息傳播的過程中語言比較詼諧幽默。但一些主流媒體的時政類新聞報道卻過于嚴肅。采編人員為了增強其本身的專業性和權威性，在撰寫編輯新聞時沒能迎合當前時展方向和人們最為感興趣的閱讀方式，敘述過于宏大和專業。在新聞內容方面也涉及到比較多的政治語言，甚至在進行重要文件內容傳達時，沒有考慮到人們在信息獲取方面的需求，整體篇幅中口號性、專業性用語的數量比較多。這不僅會導致人們在新聞獲取上存在盲目的情緒，還無法全面了解新聞所要表達的含義。在這一背景下，人們在閱讀時政新聞時，感覺自身和新聞之間的距離是非常遙遠的，長此以往會喪失對時政新聞的關注，影響了時政新聞信息傳播效率和水平的提高。綜上所述，在新媒體背景下，時政新聞信息在傳播時所遇到的問題具有復雜性。如果不解決這些問題的話，不僅會影響時政新聞信息傳播力的提高，還會導致時政新聞信息的權威性受到一定的挑戰。因此在實際工作中需要加強對時政新聞信息傳播轉型的重視程度，根據新媒體的發展特點，明確后續的工作職責和工作重點，提升新聞傳播的效果和水平。

2.新媒體背景下時政新聞信息傳播的方式

2.1借助新媒體技術的優勢

為了使時政新聞信息傳播效果和水平能得到全面提高，在實際工作中需要充分發揮新媒體技術優勢，從而給時政新聞傳播工作提供重要的促進作用。新媒體所具備的社交性，為時政新聞的廣泛性傳播注入了新的力量和新的活力。利用新媒體技術，不僅可以簡化實際的傳播過程，縮短播發時間，提高播發時效性，還有助于拉近和受眾群體之間的距離。因此在新媒體背景下需要加強對新媒體技術合理性的利用，不斷地擴展和延伸時政新聞信息傳播的途徑。[2]在實際工作中需要加強設備和技術的投入力度，實現新舊媒體間的廣泛融合，使時政新聞信息能夠有廣闊的發展前景以及發展活力。比如我們應該關注了解如5G、AI主播、全息影像、手機投屏投影等新媒體科技技術的運用情況，多手段、多方式、多樣化地進行時政新聞信息的傳播。與此同時，在新媒體背景下需要充分地考慮用戶所關注的信息，通過定期和不定期的方式做好信息的搜集以及整合工作，必要時可以利用大數據技術對讀者的閱讀體驗和閱讀需求進行全方位的整合以及分析。根據受眾群體本身的需求精準地推送相關的時政新聞信息，從而不斷的增強時政新聞信息本身的影響力以及權威性，促進新聞信息行業的穩定發展。

2.2加深受眾對時政新聞的理解

在進行時政新聞傳播過程中，主要的受眾群體屬于大眾，因此在實際工作中需要加深受眾對時政新聞信息的理解和認知。時政新聞主要是負責將黨和政府的部署安排、近期的重點工作等信息傳遞給受眾，有著自上而下的特點，比如領導活動、重大決策、政策性專業性的信息傳播篇幅比較多。其相關工作人員是新聞信息的第一獲取者，也是重要的傳播人員，有發表自己個人想法的權利，但也要明確傳遞信息的職責和義務。在實際工作中，需要站在受眾的角度上進行有效的傳播，以更加平等的方式拉近與受眾之間的距離，并還要考慮受眾在理解專業詞匯方面的問題，突出新聞傳播親民性的特點。如果在實際傳播時遇到一些專業性詞匯，可以在旁邊進行解釋，提高時政新聞信息傳播的效果和水平。同時，因為很多時政新聞信息關系到社會群體本身的利益，如果在實際新聞播報時遇到了受眾難以理解的內容，那么要考慮受眾群體本身的需求，之后，再通過更加富有親和力的語言表達形式，進行日常溝通和交流，尊重受眾群體的地位，從而提高受眾群體對于新聞信息的理解程度。[3]也可以在相關平臺中增設評論留言板塊，工作者要與受眾群體進行溝通以及交流，及時反饋相關的意見，更加全面地了解受眾對這一時政新聞的認知以及看法。如果受眾群體在理解時政新聞方面存在一定偏差的話，新聞工作者要進行溝通，防止存在一定的干擾因素，影響新聞傳播的影響力，也能為后續工作的開展指明方向。再者，除運用常規的語言文字表達外，在進行新聞編輯時，還可以利用配音配樂、圖文或視頻相結合、整合新聞信息相關鏈接等方式，全方位地展示新聞信息傳播的內容，以便受眾更好地理解新聞信息內容。

2.3豐富時政新聞信息傳播的途徑

隨著我國當前新媒體技術的不斷發展，網絡的普及給時政新聞信息傳播提供了有效的路徑。一些時政新聞播發單位可設立多個互動平臺，比如新聞公眾號來多渠道進行時政新聞的宣傳報道，使其效果能夠得到全面的增強。在當前時代下，微信已成為人們廣泛使用的工具，在實際工作中可以專門設立微信公眾號，并且指派專業性人員負責公眾號的運營管理，持續性更新相關動態，在評論留言板塊中做好信息整合及搜集工作，了解受眾群體對于時政新聞的看法以及本身的需求，從而為后續的時政新聞傳播奠定堅實的基礎。還要加強對公眾號的維護，慢慢培養公眾號的粉絲，從而不斷提高時政新聞本身的影響力。除了微信，還可在學習強國、抖音、快手等受眾下載量大的平臺，建立相應的公眾號進行必要的新聞信息宣傳。

2.4兼顧時政新聞信息的新穎性和權威性，提高報道深度，避免內容同質化

在當前時代下，人們在獲取信息時的碎片化特征是非常明顯的，比如人們在瀏覽某一信息時，首先都會看一下文章的標題，再根據自身的信息獲取需求來進行適當的閱讀。從中可以看出新聞標題是影響人們繼續閱讀的重要因素。在實際工作中需要增強時政新聞信息本身的吸引力，在新聞標題上進行有效的創新及優化，滿足人們的閱讀需求。要更多地了解社會群體的關注點，通過多樣化的新聞表達方式吸引群眾的關注度。人民日報公眾號和央視“主播說新聞”等就做得很好，很多時政類新聞經過這種形式的播發，既不枯燥乏味，又傳播了時政新聞的信息點，值得多學習借鑒。但也要注意適度，而不是成為假大空的標題黨。時政新聞傳播的過程中具備客觀性和真實性的特征，這是時政新聞本身的優勢，需要注意的是要避免在內容語言方面存在枯燥乏味的問題，否則容易導致人們無法深入進行閱讀。在實際工作中需要更加科學有序地進行內容的組織及安排，在保留時政新聞本身客觀性和真實性的基礎上增強語言本身的趣味性，迎合大眾的閱讀需求，在輕松的氛圍中了解時政新聞。當人們的閱讀興趣提高了，新聞的影響力也會不斷增強，因此需要不斷的優化時政新聞信息傳播的內涵和形式，讓新聞傳播真正走入到人們日常生活中，為受眾提供更加有價值的新聞內容。但也一定要注意尺度分寸的把握，不要為了獲取受眾關注而融入一些不實信息，使得權威性無法得以充分保證。在新聞報道中，深度報道往往更受歡迎，原因是其能真實地反映新聞事件的因果關系，揭示其實質和意義。如果只將新聞事件進行表面報道，是沒有辦法彰顯新聞潛在價值的。因此，新聞媒體應善于挖掘具有深度的時政新聞內容，挖掘深層思想和新觀點，采用全方位、立體化、多層次的思考和手法，深入剖析新聞事實，揭示本質，真正把深度報道變成新聞報道的殺手锏，莫要讓高品質、有深度的新聞報道成為稀缺資源。在時政新聞后續的編輯工作中，還要避免新聞內容同質化的現象。傳統時政新聞的報道內容，是以國家政府組織的各種會議或是領導人員的要求強調為主。在新媒體背景下需要增強時政信息傳播的效果，比如擴寬新聞報道的范圍，也可以將新聞報道的對象轉到領導人員事跡和時事熱點上，豐富時政新聞報道內容。對領導人物的事跡可進行更多的報道，不僅可以增強領導人員的親和力，還有助于突出時政新聞信息本身的獨特性。對政策要求和會議強調內容，可以豐富內涵，深挖細講，逐條單獨編輯成稿進行播發。通過這些內容的報道擴大時政新聞本身的正面輿論影響，著重突出各平臺自身獨特性的特點，使時政新聞能在新媒體背景下獲得長久性發展。

2.5新舊媒體之間的融合

新媒體背景下，在進行時政新聞信息傳播的過程中，要在以往新聞傳播的基礎上進行不斷創新及調整，實現新舊媒體間的廣泛融合。在開放和互動的平臺中，傳統媒體發揮的集成作用和權威性是非常明顯的，優勢較為突出。因此在新媒體背景下進行轉型時，需要根據新聞產業本質性的內容，把握傳播的核心，提高傳播的效率和水平。傳統新聞媒體多會將時政內容放在新媒體平臺中，在內容呈現方面要保持適當嚴肅性和親民性基本不變，提升時政新聞本身的影響力。在新媒體時代，信息不稀缺，缺的是新聞信息的價值和吸引力。有價值的信息能有效地被利用，已經成為各行各業發展和競爭的主要優勢。在實際工作中需要把握好互聯網時代的發展特點及優勢，為人們搭建穩定性較強的閱讀入口。時政新聞信息傳播要實現互動平臺的搭建，以時政信息為主要的核心，建立知識分享網絡，比如天涯社區和百度貼吧等屬于社區或是論壇的話題聚集點，將新聞用戶進行廣泛的連接，構成一體化的網絡，實現信息交流上的優勢互補，從而強化時政新聞本身的情感歸屬。

結語

在新媒體背景下，對時政新聞信息傳播來說，既有機遇也有挑戰，因此需要新聞工作者加強對新媒體時代的解讀，充分利用新媒體技術，不斷擴展和創新時政新聞信息傳播的途徑及方式。根據新媒體技術本身的特點，拉近與受眾之間的溝通距離，明確轉型的工作重點，從而使得時政新聞能在新媒體背景下蓬勃發展。

參考文獻

[1]李宏.融媒體時代提升電視新聞傳播影響力的方式探索[J].中國傳媒科技，2018（2）：98-99.

[2]閆靜靜.基于融媒體背景下，傳統媒體影響力提升策略分析[J].傳播力研究，2019（6）：89-90.

[3]蘆小可.融媒體時代如何提升電視新聞的輿論影響力[J].西部廣播電視，2019（9）：22-23.

作者： 李倩儒 單位：石嘴山市新聞傳媒中心