自媒體新聞傳播在傳統(tǒng)新聞傳播的影響范文

本站小編為你精心準(zhǔn)備了自媒體新聞傳播在傳統(tǒng)新聞傳播的影響參考范文，愿這些范文能點(diǎn)燃您思維的火花，激發(fā)您的寫(xiě)作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

摘要：微博、微信等個(gè)性化傳播媒介的出現(xiàn)，宣告了自媒體時(shí)代的誕生，對(duì)新聞傳播產(chǎn)生了深刻影響，沖擊著傳統(tǒng)新聞的運(yùn)營(yíng)模式，改變了其傳播方式、傳播內(nèi)容，形成多方競(jìng)爭(zhēng)的局面，在一定程度上排擠了傳統(tǒng)新聞的生存空間。同時(shí)，自媒體作為信息時(shí)代的產(chǎn)物，本身有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，為傳統(tǒng)新聞的變革發(fā)展提供了機(jī)遇。本文立足于自媒體新聞傳播的現(xiàn)狀，重點(diǎn)分析其對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播產(chǎn)生的影響，探究二者有效結(jié)合的方法，以提升新聞傳播的層次，優(yōu)化傳播效果。

關(guān)鍵詞：新聞傳播；傳統(tǒng)模式；改革

一、自媒體新聞傳播的特點(diǎn)

自媒體是依托現(xiàn)代信息技術(shù)的一種媒介傳播形式，通過(guò)客戶端平臺(tái)為用戶提供個(gè)性化的信息服務(wù)，利用自媒體平臺(tái)可以進(jìn)行新聞，實(shí)現(xiàn)信息共享。基于自媒體的新聞傳播方式具有時(shí)效性強(qiáng)、受眾規(guī)模大、二次傳播、影響范圍廣等特點(diǎn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的方式進(jìn)行信息傳播，極大地方便了用戶，滿足用戶碎片化的時(shí)間需求，吸引了大量的民眾，促進(jìn)了新聞的快速傳播，同時(shí)容易引發(fā)社會(huì)輿論，進(jìn)而影響現(xiàn)實(shí)生活中的某些決策。自媒體環(huán)境相對(duì)開(kāi)放自由，用戶活躍度較高，群眾可以自由地參與信息、信息評(píng)論以及信息轉(zhuǎn)發(fā)，將最新資訊傳播到網(wǎng)絡(luò)上，體現(xiàn)新聞傳播的時(shí)效性。基于此，自媒體必然對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播造成一定的影響，二者的融合成為社會(huì)發(fā)展的必然要求。

二、自媒體新聞傳播給傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)的影響

1.打破了傳統(tǒng)媒體壟斷的局面

利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，自媒體實(shí)現(xiàn)了信息傳播的交互性、平等性和實(shí)時(shí)性，用戶可以是新聞的接收者，也可以作為新聞的傳播者，在自媒體平臺(tái)分布信息。而傳統(tǒng)新聞媒體受到傳播方式的限制，獲取新鮮資訊之后，需要經(jīng)過(guò)多層審核，完成整套審批程序，才能利用電視和廣播電臺(tái)進(jìn)行新聞傳播。在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體受到國(guó)家制度的保護(hù)和約束，新聞傳播具有規(guī)范性，社會(huì)公信力較高，長(zhǎng)期處于壟斷地位，掌握了新聞界的話語(yǔ)權(quán)。然而，自媒體憑借自由開(kāi)放的優(yōu)勢(shì)吸引了大量的用戶，占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，打破了傳統(tǒng)媒體壟斷新聞行業(yè)的局面，削弱了傳統(tǒng)媒體的社會(huì)地位，形成傳統(tǒng)媒體和自媒體共存的格局，新舊媒體之間既是相互競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，又可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，達(dá)成合作共贏。

2.改變了受眾群體的身份角色

傳統(tǒng)新聞傳播往往是通過(guò)電視和廣播實(shí)現(xiàn)信息傳遞，只能實(shí)現(xiàn)單向的信息傳播，觀眾只能在節(jié)目播出時(shí)收看新聞，或者是自行查看重播，無(wú)法根據(jù)自己的需求選擇信息，更不能實(shí)時(shí)與主持人互動(dòng)，在一定程度上限制了受眾群體的信息使用需求。基于自媒體的新聞傳播方式改變了受眾的角色，成為新聞內(nèi)容的用戶，同時(shí)可以利用平臺(tái)進(jìn)行信息分享，成為新聞的傳播者。對(duì)于同一新聞事件，站在傳統(tǒng)媒體角度來(lái)看，受眾是新聞的接收者，只能被動(dòng)地接收信息內(nèi)容；而站在自媒體角度來(lái)看，民眾可以是新聞的用戶和傳播者，甚至可以獲取第一手信息，成為信息的來(lái)源。自媒體打破了信息傳播的時(shí)空限制，使傳統(tǒng)的新聞受眾轉(zhuǎn)變成用戶和傳播者，進(jìn)一步擴(kuò)大了信息的傳播范圍，使得新聞傳播的輻射范圍更廣，擴(kuò)大了新聞傳播的影響力。在這種情況下，受眾群體作為新聞的傳播者，有助于深化理解新聞內(nèi)容，發(fā)揮社會(huì)監(jiān)督的作用，可以對(duì)新聞的真實(shí)性進(jìn)行驗(yàn)證、核實(shí)和監(jiān)督，體現(xiàn)新時(shí)期用戶的主體地位。

3.新聞傳播內(nèi)容更為隨意自媒體新聞傳播最突出的特點(diǎn)

在于可以滿足用戶個(gè)性化的需求，需求的差異性決定了新聞的多樣性。在開(kāi)放性的環(huán)境中，難以對(duì)新聞進(jìn)行有效監(jiān)管，隨著新聞多樣性的出現(xiàn)，內(nèi)容涉及范圍更廣，傳播方式更豐富，出現(xiàn)了新聞隨意性傳播的現(xiàn)象，這不僅存在于自媒體新聞中，還延伸到傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域。一方面，自媒體影響著新聞的選材到制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)，還影響到新聞的內(nèi)容，自媒體的個(gè)性化特征催生了多樣化和隨意化的新聞，使新聞內(nèi)容更契合大眾的口味，更貼近民眾的實(shí)際生活，從而引起共鳴，獲得更大的群眾基礎(chǔ)，為群眾創(chuàng)造更多的發(fā)言機(jī)會(huì)，提高新聞參與度，同時(shí)也擴(kuò)大了新聞的發(fā)展空間。另一方面，新聞的隨意性會(huì)影響社會(huì)輿論的導(dǎo)向，用戶隨意地分布新聞而不考慮其真實(shí)性和導(dǎo)向性，很可能會(huì)發(fā)出一些不良信息，誤導(dǎo)民眾，形成爆發(fā)式的網(wǎng)絡(luò)謠言，甚至?xí)疠浾撌Э兀绊懶侣劦膫鞑バЧ?/p>

4.改變了傳統(tǒng)的新聞傳播方式

傳統(tǒng)的新聞媒體受到制度、傳播技術(shù)的制約，只能實(shí)現(xiàn)一對(duì)多的單向傳播，只有單一的信息輸出的形式，交互性很差，民眾不能自由選擇信息，而是被動(dòng)地接收經(jīng)過(guò)處理的新聞。在自媒體的支持下，新聞傳播的自由度迅速提高，用戶的身份不僅是新聞接收者，也是新聞的傳播者，或者是新聞的生產(chǎn)者，用戶群體和新聞媒介之間形成交互式的循環(huán)，實(shí)現(xiàn)信息的雙向傳輸。除此之外，完成信息輸出和接收循環(huán)之后，自媒體為用戶提供信息反饋的平臺(tái)，用戶可以通過(guò)評(píng)價(jià)新聞的質(zhì)量，或者是向媒體提出建議和意見(jiàn)，改變了傳統(tǒng)的單一傳播方式，形成信息的雙向傳播，符合新聞傳播的發(fā)展要求。

5.提高了社會(huì)環(huán)境的自由度

相對(duì)而言，傳統(tǒng)媒體受到時(shí)間空間的影響較大，所處的環(huán)境比較封閉，受眾群體只能以接收者的身份來(lái)收看新聞，即使是對(duì)播報(bào)內(nèi)容有疑問(wèn)、意見(jiàn)或建議，也沒(méi)有發(fā)聲渠道給他們提供發(fā)聲機(jī)會(huì)。這樣單向的信息輸出，缺乏信息反饋的平臺(tái)，民眾只能從傳統(tǒng)媒體方面了解到編輯過(guò)的新聞，限制了其知情權(quán)，從某種程度上來(lái)說(shuō)，民眾基本沒(méi)有參與權(quán)，長(zhǎng)此以往，民眾積累厭惡情緒，影響新聞收視率。自媒體的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，為用戶提供了發(fā)表言論的渠道，使社會(huì)輿論環(huán)境更為自由，民眾可以在網(wǎng)絡(luò)上獲知各式各樣的言論，還可以自己意見(jiàn)，給民眾創(chuàng)造相對(duì)平等的環(huán)境，表達(dá)自己的意愿。通過(guò)這樣的方式，改變了社會(huì)輿論的環(huán)境，民眾可以對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論，并進(jìn)行監(jiān)督和糾正，發(fā)揮社會(huì)監(jiān)督的作用。

三、傳統(tǒng)新聞媒體如何應(yīng)對(duì)自媒體帶來(lái)的影響

1.加強(qiáng)與自媒體的融合對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，要緊跟時(shí)代的步伐，利用先進(jìn)的信息技術(shù)武裝自己，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，將自媒體技術(shù)和新聞傳播有效結(jié)合，改變傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式和傳播模式。例如，利用信息技術(shù)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行切分來(lái)剪輯，使觀眾可以根據(jù)自己的需求來(lái)選擇新聞片段；通過(guò)社交軟件、智能終端等形式，分布新聞或短視頻，為受眾提供更多的便利；通過(guò)運(yùn)營(yíng)微信、微博公眾賬號(hào)，傾聽(tīng)觀眾的意見(jiàn)，及時(shí)回答觀眾的疑問(wèn)，并做出改進(jìn)措施，發(fā)揮新聞傳播的價(jià)值，反映群眾的心聲，為民眾解決實(shí)際問(wèn)題。2.培養(yǎng)專業(yè)的人才隊(duì)伍新聞媒體需要培養(yǎng)綜合型人才，最大程度張揚(yáng)自身優(yōu)勢(shì)，汲取對(duì)方精華。首先，提高團(tuán)隊(duì)的新聞意識(shí)，更好地捕獲社會(huì)熱點(diǎn)新聞；充分借助新媒體渠道獲取更加全面的信息資源，第一時(shí)間掌握事件情況，提高信息快速編輯整合能力。其次，新聞工作者對(duì)自媒體的認(rèn)知，掌握運(yùn)營(yíng)管理技術(shù)，不斷學(xué)習(xí)和利用新的媒體技術(shù)創(chuàng)新和提升自身實(shí)力；最后，培養(yǎng)其數(shù)據(jù)分析能力，對(duì)用戶行為習(xí)慣進(jìn)行科學(xué)分析，了解用戶的個(gè)性化需求，及時(shí)了解、挖掘和掌握用戶的動(dòng)態(tài)和需求，進(jìn)行高功能編輯和內(nèi)容深度再造，更具吸引力的新聞。

四、結(jié)語(yǔ)

自媒體是當(dāng)前使用范圍最廣的新型媒體，本身具有多功能性的特征，可以豐富新聞的傳播形式和內(nèi)容，增加信息的廣度和深度，滿足用戶的差異化信息需求。基于自媒體的新聞傳播具有時(shí)效性和交互性優(yōu)勢(shì)，深刻地影響著傳統(tǒng)新聞傳播的形式和內(nèi)容，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和自媒體的融合，可以借助雙方優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大新聞傳播的社會(huì)空間，使新聞傳播更具廣度和深度。

參考文獻(xiàn)：

[1]褚子玉.自媒體新聞傳播方式對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播方式的影響[J].新媒體研究,2017(8):3-4.

[2]呂濤.自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響分析[J].中國(guó)傳媒科技,2017(3):97-98.

[3]趙衛(wèi)祥.自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響[J].新聞傳播,2017(1):115-116.

[4]朱楷.自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響[J].新媒體研究,2016(10):27-28.

[5]黃潔沁.芻議自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響[J].新聞傳播,2015(10):36+38.

作者：劉得存 單位：河海大學(xué)