融合新聞傳播策略探析范文

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摘要：傳統(tǒng)媒體存在很多問題，如獲取信息數(shù)量非常有限，傳遞信息的渠道單一，而且受眾獲取的信息可用度也很低，并且沒有將信息整合清楚，這些都是傳統(tǒng)媒體需要解決的問題。因此，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體也在不斷地改進(jìn)融合，融合新聞正是由此演變而來的，它的傳播渠道多樣，而且傳播的內(nèi)容也呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)媒體不同的形式。本文基于融合新聞的概念和特點(diǎn)，闡述融合新聞的傳播效應(yīng)，探究其革新后的傳播策略。

關(guān)鍵詞：融合新聞；傳播策略

一、融合新聞的概念和特點(diǎn)

（一）融合新聞的概念融合新聞可以說是一個(gè)綜合性的時(shí)代產(chǎn)物，在我國(guó)當(dāng)前媒介融合的大背景下，需要制作出讓人們感覺新鮮的新聞，隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們每天接收到的信息越來越多，新聞千篇一律，同質(zhì)化嚴(yán)重。融合新聞將當(dāng)前已經(jīng)存在的各個(gè)媒體進(jìn)行聯(lián)合，從各個(gè)角度出發(fā)制作出多樣化的產(chǎn)品，再通過多種渠道傳播，這樣能夠讓每個(gè)人都能獲取新聞。［1］

（二）融合新聞的特點(diǎn)1.多樣化產(chǎn)品。最初，各個(gè)媒體還是通過非常單一的方式傳播新聞，但是隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，思想也在同步更新，因此簡(jiǎn)單的新聞已經(jīng)無法滿足人們的需求了，這倒逼各媒體開展合作，融合新聞?dòng)纱藨?yīng)運(yùn)而生，也就是融合新聞產(chǎn)品的多樣化。融合新聞將多樣化的特點(diǎn)體現(xiàn)得淋漓盡致，幾乎將所有的媒體都集合在一起，讓所有媒體都能夠共享彼此的資源。這種形式極大地吸引了人們的注意力，人們也能夠更加快速地獲取到自己想要的新聞。2.全介質(zhì)傳播。傳統(tǒng)媒體時(shí)代傳播信息的工具非常有限，只有報(bào)紙、廣播、電視等，并且電視新聞一般都比較官方。隨著新媒體時(shí)代的到來，電視新聞的觀眾主要是老年群體，年輕受眾逐漸流失，因此新聞面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，那就是需要能夠廣泛傳播。［2］隨著技術(shù)越來越先進(jìn)，人們逐漸將注意力轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，并且從中獲取信息，這已經(jīng)成為常態(tài)，電視新聞的受眾越來越少，因此迫切需要轉(zhuǎn)型。融合新聞?dòng)纱顺霈F(xiàn)，其將信息變成了全介質(zhì)傳播，而且還能深入解說新聞，幫助人們理解。3.私人化需求。傳統(tǒng)新聞都是媒體播、受眾聽，而如今的新聞已經(jīng)全民化。人們都可以成為自媒體，自由傳播信息，由此出現(xiàn)了很多自媒體。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞都是單向傳播，無法與受眾互動(dòng)，但是如今人們可以就某一則新聞在網(wǎng)絡(luò)上互動(dòng)交流，因此新聞逐漸變得私人化，再也不是媒體獨(dú)有的權(quán)利，也不是只有媒體才能傳播新聞。這種的方式逐漸被大眾接受，甚至逐漸發(fā)展成為一種職業(yè)，這足以說明人們的觀念與以往截然不同了。以往受眾只能被動(dòng)接受媒體傳播的新聞，如今會(huì)有反對(duì)的聲音出現(xiàn)，這是因?yàn)殡S著時(shí)代的進(jìn)步，人們有了更多的言論自由，彼此可以通過網(wǎng)絡(luò)交流。［3］

二、融合新聞的傳播效應(yīng)

（一）長(zhǎng)尾效應(yīng)長(zhǎng)尾效應(yīng)是在2004年由一位美國(guó)的雜志主編提出來的，主要講述的是在現(xiàn)在的市場(chǎng)上，并不是只有主流的產(chǎn)品能夠取得大量的利潤(rùn)，非主流的東西只要應(yīng)用得當(dāng)也能夠和主流相提并論，其實(shí)人們心思捉摸不透，但是可以肯定的是小眾的商品一定有市場(chǎng)，只是可能大部分人沒法接受，但是隨著時(shí)間的推移，大家的觀念也會(huì)發(fā)生變化，現(xiàn)在的很多年輕人就非常不喜歡流行的、大眾都喜歡的商品，更加追求個(gè)性和小眾，希望自己可以從人群中脫穎而出，成為最特別的那一個(gè)，因此，如今小眾商品更能夠吸引人們的注意力，市場(chǎng)正在逐漸擴(kuò)大，因此大眾商品潛力巨大。

（二）疊加效應(yīng)如今的新聞最大的特點(diǎn)就是圖文并茂，再配上音樂和解說，能夠增強(qiáng)人們的感受，這就是疊加效應(yīng)。以往的新聞大多過于單調(diào)，基本上只是簡(jiǎn)單的圖片和文字，人們往往只能通過單一的文字去想象畫面，而且文字會(huì)讓人感到非?？菰锓ξ?，因此人們逐漸對(duì)這種新聞失去了興趣。而如今的新聞之所以能吸引人們的注意，是因?yàn)樾侣劦男问桨l(fā)生了極大的變化，除了文字、圖片以外，增加了視頻、現(xiàn)場(chǎng)配音等形式，這樣能夠讓人們直觀地感受到新聞所要表述的內(nèi)容，視頻畫面更具震撼力，比文字、圖片更加貼合現(xiàn)實(shí)，讓人們能夠感同身受，更加容易理解新聞內(nèi)容。［4］

三、融合新聞的傳播策略

（一）內(nèi)容產(chǎn)生策略從融合新聞的產(chǎn)生開始就要進(jìn)行精心挑選，而挑選并不是從海量新聞中盲目篩選。如今科技高度發(fā)達(dá)，每天的新聞可以說是層出不窮，信息的傳播速度也在不斷加快，因此面對(duì)每天大量新聞的涌入，就需要對(duì)新聞進(jìn)行收集，主要就是采集有用的信息，將其放入總的新聞庫(kù)里面，這樣就形成了一個(gè)初步的新聞資源庫(kù)，下一步就是對(duì)新聞庫(kù)里面的內(nèi)容進(jìn)行分類，這樣后期加工才具有針對(duì)性。融合新聞是通過媒體的采編技術(shù)進(jìn)行相互融合，各媒體都有自己的特點(diǎn)，所以融合新聞需要考慮到所有媒體的情況，再進(jìn)行接下來的后期工作，衡量各方的需求，形成融合新聞產(chǎn)品。例如，美國(guó)媒介綜合集團(tuán)在佛羅里達(dá)州坦帕市建立的“坦帕新聞中心”，是美國(guó)新聞界公認(rèn)的進(jìn)行媒介融合試驗(yàn)比較成功的典范。每天新聞業(yè)務(wù)工作流程就是，早上由各部門的負(fù)責(zé)人、電視臺(tái)的總編和新媒體編輯共同開會(huì)決定新聞的素材，在這個(gè)過程中需要將每個(gè)新聞的時(shí)效性和特點(diǎn)都選取出來，再一一進(jìn)行融合，然后由多媒體編輯決定在哪個(gè)平臺(tái)融合。每一則新聞都有自己適合的傳播形式，因此不能隨意融合。只有恰當(dāng)?shù)娜诤喜拍苓_(dá)到傳播的最終目的。例如，在WFLA-TV晚11點(diǎn)的新聞欄目里，人們經(jīng)常會(huì)看到主持人在播報(bào)帶有《坦帕論壇報(bào)》標(biāo)志的新聞，開場(chǎng)白是“《坦帕論壇報(bào)》在今天早上報(bào)道……”。

（二）內(nèi)容制作策略以往的新聞內(nèi)容大同小異，沒有特別之處。為改變這種模式，我們需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行整理，然后從不同的角度進(jìn)行剖析，也可以根據(jù)平臺(tái)的受眾有選擇性地新聞，這樣才能夠給人們帶來不同的體驗(yàn)。以坦帕新聞中心為例，坦帕市一架小型飛機(jī)在一家銀行上空墜毀，在TBO.com網(wǎng)站工作的JimCollins目睹經(jīng)過后，立即在網(wǎng)站新聞中心報(bào)道了事發(fā)經(jīng)過；而《坦帕論壇報(bào)》則是依據(jù)檔案和飛機(jī)尾部數(shù)字對(duì)飛機(jī)的主人進(jìn)行追蹤；之后，電視臺(tái)通過與目擊者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)交流，對(duì)事故的經(jīng)過進(jìn)行了介紹和討論。

（三）內(nèi)容策略融合新聞作為新時(shí)代的產(chǎn)物，其實(shí)只是新聞?chuàng)Q了一種方式呈現(xiàn)在人們面前，本質(zhì)上與之前的新聞沒有區(qū)別，這種方式更能夠吸引人們的注意力，內(nèi)容的也更加貼合人們的生活。每個(gè)人都有自己的喜好，為了保證大家都能夠接收到自己需要的信息，應(yīng)不斷擴(kuò)大平臺(tái)，確保有廣闊的覆蓋面。例如在國(guó)內(nèi)，北大方正就和《浙江日?qǐng)?bào)》共同合作開發(fā)了專門針對(duì)眼睛不好的人群能夠閱讀的電子報(bào)紙，讀者在看報(bào)的過程中對(duì)任何一篇新聞感興趣，都可以直接點(diǎn)擊進(jìn)去，選擇有聲閱讀，然后就能聽到新聞的全部?jī)?nèi)容。因此，融合新聞借助多媒體技術(shù)能夠保證每一個(gè)人在第一時(shí)間得接收到消息。在傳播的過程中，覆蓋人數(shù)越多的平臺(tái)，更能夠在第一時(shí)間新聞。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，數(shù)字技術(shù)日趨成熟，因此各大媒體紛紛開展合作，希望擴(kuò)大自己的市場(chǎng)，讓受眾數(shù)量不斷增加。這時(shí)候融合新聞就出現(xiàn)了，它結(jié)合了新媒體和傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，并且在傳播方面更加多樣化，融合新聞的傳播策略與內(nèi)容的產(chǎn)生、制作以及是緊密相連的，正是因?yàn)檫@樣，融合新聞在短時(shí)間內(nèi)就被人們接受并傳播開來。

參考文獻(xiàn)：

［1］孔令荷.媒介融合前景下的新聞傳播變革——試論“融合新聞”及其挑戰(zhàn)［J］.數(shù)碼世界，2017（4）：159-160.

［2］黃立佳.基于內(nèi)容與報(bào)道方式的融合新聞傳播［J］.青年記者，2018（2）：48-49.

［3］張士哲，王曉鵬，呂曉璐，等.融媒時(shí)代融合新聞的傳播效應(yīng)與問題研究［J］.西部廣播電視，2016（20）：33-34.

［4］李思儀.全媒體時(shí)代背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略研究［J］.內(nèi)江科技，2017（11）：57-58.

作者：孔麗娟 單位：中國(guó)人民大學(xué)