平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播思考范文

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一、平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中對(duì)語(yǔ)境的運(yùn)用

當(dāng)今時(shí)代，隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，人們?cè)絹?lái)越重視視覺(jué)上的感受，甚至是追求一種視覺(jué)沖擊。于是，平面廣告的設(shè)計(jì)重點(diǎn)就是讓視覺(jué)現(xiàn)象趨于符號(hào)化，通過(guò)圖形化的符號(hào)語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)實(shí)際內(nèi)容。生活中，平面廣告隨處可見(jiàn)，我們通過(guò)平面廣告，可以了解到這些視覺(jué)符號(hào)要傳達(dá)給我們的廣告信息。平面廣告信息的傳播受到語(yǔ)境的制約，其中所蘊(yùn)含的特定信息只有通過(guò)語(yǔ)境才能準(zhǔn)確表達(dá)出來(lái)。所以語(yǔ)境的設(shè)計(jì)必須合理，這樣才能減少信息傳遞不明確所帶來(lái)的負(fù)面影響。

只有在語(yǔ)境中，平面廣告中設(shè)計(jì)的各種獨(dú)特的藝術(shù)符號(hào)才具有了實(shí)際的意義。因此，我們可以說(shuō)平面廣告離不開(kāi)語(yǔ)境。要想更好地傳播出完整的信息，平面廣告設(shè)計(jì)必須要合理運(yùn)用各種語(yǔ)境。

平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用了符號(hào)學(xué)和語(yǔ)用學(xué)這兩種重要的表現(xiàn)手法。符號(hào)學(xué)和語(yǔ)用學(xué)是人與人之間進(jìn)行思想交流的主要工具，通過(guò)對(duì)它們不同角度的運(yùn)用，能夠很大程度地促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。目前，平面廣告設(shè)計(jì)中主要引用的是符號(hào)學(xué)中的語(yǔ)境。在符號(hào)學(xué)領(lǐng)域，語(yǔ)境指的是歷史、社會(huì)、物理等這些基于真實(shí)世界的條件決定了平面設(shè)計(jì)中的藝術(shù)符號(hào)所代表的特定含義。通過(guò)各種各樣的語(yǔ)境與符號(hào)的有機(jī)結(jié)合使平面廣告達(dá)到了宣傳的效果，幫助人們理解平面廣告所要傳達(dá)出的各種信息。語(yǔ)境的營(yíng)造是為了給人們提供一個(gè)可以參考的框架結(jié)構(gòu)，使人們可以在某一個(gè)特定的框架中去思索平面廣告所包含的具體信息。在平面廣告設(shè)計(jì)中對(duì)語(yǔ)境的運(yùn)用，可以避免信息傳播過(guò)程中一些數(shù)據(jù)的丟失，能夠幫助信息重構(gòu)。隨著經(jīng)濟(jì)文化的多元化，人們開(kāi)始站在不同的角度和高度來(lái)研究語(yǔ)境的運(yùn)用方式，不斷地開(kāi)創(chuàng)出新的語(yǔ)境以及表現(xiàn)方式，使平面廣告所涉及的領(lǐng)域越來(lái)越廣泛，表現(xiàn)手法越來(lái)越大膽。可想而知，在未來(lái)的平面廣告設(shè)計(jì)中，語(yǔ)境的地位并不會(huì)有所降低，相反只會(huì)有所提高。

二、平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的語(yǔ)境類型分析

我們都知道，在不同的情況下語(yǔ)言所表達(dá)的含義可能存在一些差異。一個(gè)平面廣告的設(shè)計(jì)，是為了更好地將一種思想觀念通過(guò)簡(jiǎn)單形象的符號(hào)表現(xiàn)出來(lái)。要想這些視覺(jué)圖形、符號(hào)等能夠準(zhǔn)確地實(shí)現(xiàn)信息交流的功能，就必須要建立合理的語(yǔ)境。從語(yǔ)用學(xué)的角度，人們常常把語(yǔ)境分為兩大類，但是，隨著對(duì)語(yǔ)境研究的不斷深入，語(yǔ)境所涉及的內(nèi)容也得到了擴(kuò)增。如今，平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的語(yǔ)境類型也得到了發(fā)展。下面將對(duì)言語(yǔ)、社會(huì)文化、情境、認(rèn)知這四種語(yǔ)境進(jìn)行分析。

（一）對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的言語(yǔ)語(yǔ)境進(jìn)行分析言語(yǔ)語(yǔ)境指的是由詞匯、語(yǔ)法、句子等語(yǔ)音因素組成的上下文，將言語(yǔ)語(yǔ)境作為信息傳遞的介質(zhì)，幫助交際者理解語(yǔ)言運(yùn)用方法，掌握用語(yǔ)言的形式傳遞所要表達(dá)的新信息。對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的言語(yǔ)語(yǔ)境，是指對(duì)設(shè)計(jì)的作品中所塑造的形象、顏色、文字、圖片等元素進(jìn)行的有序組合。

（二）分析平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的社會(huì)文化語(yǔ)境社會(huì)文化語(yǔ)境就是指交流者所生活的社會(huì)以及社會(huì)存在的文化。而平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的社會(huì)文化語(yǔ)境是指構(gòu)成廣告文本所涉及到的各種物質(zhì)、審美范式、心理活動(dòng)以及社會(huì)環(huán)境。我們都清楚地知道，一種文化的形成是需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的歷史積淀的，它綜合了一個(gè)民族的道德習(xí)慣、傳統(tǒng)習(xí)俗、文化、教育以及價(jià)值取向等。社會(huì)文化決定了閱讀平面廣告的人的思維方式和接受程度，影響了對(duì)平面廣告所要傳達(dá)的信息的理解深度。因此我們可以推斷，平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的社會(huì)文化語(yǔ)境一定是結(jié)合了廣告對(duì)象所屬于的文化世界。平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的社會(huì)文化語(yǔ)境的核心就是為了加強(qiáng)對(duì)民族文化的審美化，它是人們接受平面廣告所要傳播的廣告信息的一個(gè)價(jià)值參照系統(tǒng)。平面廣告設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)任何廣告時(shí)都要受到社會(huì)文化的制約，不能隨意而為，否則就使廣告的可信賴度大幅降低了。

（三）對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的情境語(yǔ)境的分析情境語(yǔ)境是指在一定的時(shí)間地點(diǎn)、某某人物在某事件中發(fā)生的言語(yǔ)行為，即平面廣告的“使用情境”。只有在具體的情境下，人們才能理解平面廣告中的圖片及符號(hào)，才能解讀出平面設(shè)計(jì)作品所要表達(dá)的象征意義，理解作者傳達(dá)出來(lái)的思想感情及宣傳對(duì)象的功用。

（四）分析平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的認(rèn)知語(yǔ)境認(rèn)知語(yǔ)境是一種后來(lái)提出來(lái)的動(dòng)態(tài)語(yǔ)境觀，人們根據(jù)自己的認(rèn)知情況對(duì)交際場(chǎng)景中的各種需要所作出的有意的或者是不自覺(jué)的反應(yīng)。人們?cè)陂喿x平面廣告時(shí)需要一定的認(rèn)知活動(dòng)才能更深層次地理解廣告信息。因此，平面廣告設(shè)計(jì)者必須對(duì)大眾的認(rèn)知語(yǔ)境進(jìn)行研究，了解其認(rèn)知情況，這樣才可以設(shè)計(jì)出更能滿足大眾需要的作品。

三、語(yǔ)境在平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的作用

任何一種符號(hào)的存在要有意義都必須存在于一定的環(huán)境中，平面廣告設(shè)計(jì)中的信息傳播也一樣。語(yǔ)境在平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中具有的作用是顯而易見(jiàn)的。第一，語(yǔ)境有助于人們理解平面廣告所傳播的信息的意義。雖說(shuō)我們都知道鴿子象征著和平，但是在不同的情境下，我們可能會(huì)對(duì)鴿子的意義產(chǎn)生不同的理解。世界上的很多東西都是相互聯(lián)系的，同一個(gè)符號(hào)在不同的語(yǔ)境中可能會(huì)有不同的含義。第二，語(yǔ)境有助于人們理解平面廣告中一些模糊的信息。客觀事物本身就具有模糊性，平面廣告中肯定也免不了存在一些讓人產(chǎn)生歧義的部分。此時(shí)，人們就需要借助語(yǔ)境來(lái)推測(cè)、揣摩設(shè)計(jì)者的真正意圖，理解廣告所要表達(dá)的準(zhǔn)確內(nèi)容。第三，語(yǔ)境有助于人們對(duì)平面廣告的言外之意的解讀。我們很多時(shí)候可能會(huì)說(shuō)一些話不是為了表達(dá)它的字面意思，而是要突出其中的言外之意。平面廣告中也一樣會(huì)遇到這種情況，所以有時(shí)候需要人們對(duì)設(shè)計(jì)者的言外之意進(jìn)行推測(cè)。語(yǔ)境正好可以幫助解決這一難題，幫助人們理解廣告的深層含義。

四、結(jié)束語(yǔ)

對(duì)于平面廣告，很多人是又愛(ài)又恨的。因?yàn)椋钪懈鞣N平面廣告鋪天蓋地，有時(shí)候我們通過(guò)這些平面廣告可以獲取到我們需要的信息，但同時(shí)，由于虛假?gòu)V告的存在以及有些浮夸的廣告表現(xiàn)形式使得我們無(wú)法辨別真假。所以說(shuō)，任何東西都具有兩面性，我們必須認(rèn)識(shí)到它的真面目才能從中獲取利益。其實(shí)，平面廣告設(shè)計(jì)中對(duì)語(yǔ)境的運(yùn)用正是深入到我們生活中的這些問(wèn)題，幫助我們準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)到平面廣告所要傳播的真實(shí)信息。本文首先分析了語(yǔ)境與平面廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系，說(shuō)明平面廣告設(shè)計(jì)離不開(kāi)語(yǔ)境的制約。然后從語(yǔ)境類型分析其在平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的意義。最后，對(duì)語(yǔ)境在平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的作用進(jìn)行了總結(jié)。

作者：王靖智 單位：河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院