電視廣告中青年形象范文

本站小編為你精心準備了電視廣告中青年形象參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

本部分分別從總體和部分兩個方面，對改革開放以來我國內地播出的電視廣告文本進行分析，著重對廣告當中所出現的青年形象進行研究統計。首先對改革開放以來內地熒屏上出現的電視廣告做一個總的梳理，找出近三十年來電視廣告中青年形象的總體特點和變化；然后重點研究近三年來各大電視臺播出廣告中出現的青年形象，從各個具體的方面、通過詳實的案例來分析電視廣告對青年形象進行再現的過程及折射出的各種價值觀念，力求可以對電視廣告媒體中呈現的青年形象做出一個比較全面而公正的總結與闡釋，并且得出電視廣告中容易影響到青年人的各種價值觀念。

人類第一條電視廣告的誕生在美國，至今僅有不足70年的歷史。而在中國內地，直到1979年1月28日，才由上海電視臺寫作碩士論文播出了第一條電視廣告片。這條題為“參桂補酒”的廣告片長達1分35秒，以5個插片的靜態畫面組成，鏡頭不能運動，類似電視新聞一樣。

這條廣告片的播出，被歐美國家評論為是“中國開放的信號”。改革開放早期，中國內地的電視廣告處于新生階段，新聞報道式是當時電視廣告的主要形式。當時的電視廣告主要以商品的生產資料為訴求點，以展現企業外景、大門、企業領導、招牌、車間和獎狀等內容為畫面展現主體，基本上沒有出現過帶有意境的青年形象。在語言上，當時的廣告語常為“質量第一”、“信譽可靠”、“實行三包”、“譽滿全球”等充滿俗套的語言。總的來說，當時的電視廣告以展示產品為主，缺乏情節性強的敘事，畫面缺少意境、創意含量較低。

上世紀80年代末90年代初，我國改革開放發展迅速，珠江三角洲地區市場經濟日益繁榮，商業廣告領域也隨之飛速發展起來。具體表現在綜合性的廣告公司和制作公司以及政府電視管理機構相繼建立，大批有經驗的導演、攝影師、演員、設計師、作家等紛紛加入到電視廣告的創作行列，電視廣告業競爭日趨激烈，形成了嶄新的廣告生態。從此電視廣告創作觀念發生了質的轉變，廣告作品表現風格逐步走向多元化。在這一時期值得一提的廣告作品有1986年廣東白馬廣告公司制作的“天麗”香皂廣告片，1989年由著名電影演員李默然代言的“三九胃泰”廣告片，1990年，同樣是由廣東白馬廣告公司創作的“太陽神”口服液廣告片，90年代初小孩子們人人熟悉的“娃哈哈我要喝”廣告片，和1994年央視廣告招標“標王”山東“孔府家酒”的廣告片。

在這五條廣告片中，除李默然代言的“三九胃泰”廣告片外，其余四條中都出現了青年人形象。這四條廣告片中出現的青年形象分別為海邊嬉戲的美麗少女，充滿力與美的強悍青年男子，溫柔的年輕母親，和海外歸來的女兒（王姬）。

在溫馨的廣告歌曲中，一群身段豐腴的青春少女優美地奔跑在沙灘上，他們長發飄飄，優雅迷人地追逐、在水中暢游，最后出現廣告詞——“365日，浪漫總是天麗。”“天麗”香皂的這條電視廣告片以浪漫作為訴求點，將年輕少女在沙灘嬉戲的場景用富有浪漫氣息的畫面表現出來，與廣告詞互為照應。

與之形成鮮明對比的，在“太陽神”廣告片中，出現的是一個年輕強壯的男子形象。在晨曦中，青年男子一聲長呼，震徹大地，太陽慢慢升起，男子開始辛勤地勞作奮斗，主題歌響起——“當太陽升起的時候，我們的愛天長地久。”在這條廣告片中，青年男子基本上沒有面部特寫鏡頭，但給人的整體印象非常清晰，強壯結實，勤勞勇敢。

“娃哈哈我要喝”廣告中以兒童為主要再現對象，在此暫不細談。“孔府家酒”廣告片描述了一個愛意蕩漾的黃昏，一架“空中客車”翩翩飛臨，歸來的王姬與親人真情相擁，客廳里白須飄飄的老者寫下一個斗大的“家”字，

“孔府家酒，叫人想家”這句廣告詞的出現，將氣氛推向高潮。整支廣告片以中國人想家、戀家、愛家的情結作為切入點，將中國的家文化表現得淋漓盡致。

90年代中期以來，內地電視廣告片的形式更為多樣，創意也更加豐富，許多優秀的電視廣告作品如“娃哈哈純凈水我的眼里只有你”、“飄柔空姐篇”、“商務通一個都不能少”至今仍令觀念記憶猶新。

一群年輕人冒著狂風暴雨不顧一切地往前沖，突然有人不小心滑倒，旁邊的成龍趕忙將其扶起，繼續往前趕，屏幕上出現——愛多VCD，我們一直在努力！這就是98年央視標王愛多VCD的廣告，它體現了年輕的愛多人努力拼搏的奮斗精神，是一則成功的企業形象廣告。

一群美麗的空姐拖著行李箱在一起討論著秀發的秘密，“誰知道一傳十，十傳百，變成了全國皆知的秘密。”飄柔洗發水就是這個全國皆知的秘密。廣告片選擇了時尚的空姐行業作為敘事背景，女主角清純活潑，具有親和力，表現出現代人的自信之美。“娃哈哈純凈水我的眼里只有你”走的是情感路線，以青年人向往的愛情作為中心來敘事，男孩和女孩互相尋找并最終緊緊相擁。值得一提的是這條廣告還采取了寫作碩士論文明星歌曲策略，針對青少年崇尚流行文化的特點，在廣告中加入流行歌曲，用景崗山作為形象代言人。通過景崗山的演繹，娃哈哈一度成為時尚的代名詞，娃哈哈純凈水也成為了愛情的符號。

進入新世紀以來，中國電視廣告更加著力于表現商品的市場定位及廣告主題，注重廣告影片的訴求、創意、格調和品位，盡力擺脫單純追求藝術性、一味模仿的傾向，使得越來越多注重實效、創意獨特、藝術水平高、制作精良的電視廣告頻繁地出現在屏幕上。

總結改革開放以來中國內地的電視廣告，對青年人大量的再現可以說是各個時期的重要特點。但是各個時期所再現出來的青年形象又不盡相同。改革開放初期廣告中的青年形象類型單一，女性、男性在性別上的刻板再現較現在更為明顯：從外形上看，當時的青年女性身形較現在比要豐滿一些，與當今所追求的骨感大為不同，男性青年外形的再現中更側重于表現其健美強壯的方面；社會文化和價值觀的展現上還是以中國傳統的文化觀念為主，從家、德、禮、義、勤儉等方面進行刻畫。90年代以來，電視廣告逐漸向多樣化發展，不論對人物身份還是社會文化觀念、消費觀念，都有了各個角度的展現。在文化上逐漸掙脫了中國傳統文化內斂中庸的束縛，開始更多地追求個性的解放與展現，提倡自信、自我，消費觀念上，廣告片的訴求點從過去的“需要”更多地變為“想要”。進入21世紀以來，電視廣告更是越來越“好看”，甚至成為了一種獨具魅力的電視節目。廣告中所展現的青年生活緊隨當下的流行趨勢，人物刻畫也更為亮麗時尚，青年形象越來越自信，越來越富有個性，與傳統的中國文化有了很大的變化。