塑造城市文化品牌路徑思考探討范文

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【摘要】沈陽作為歷史文化名城，經千百年歷史積淀，逐漸形成以盛京文化、工業文化、紅色文化等為代表的地域文化標簽。雖然近年來沈陽文化品牌影響力有所提升，但仍存在品牌整體設計不足、品牌效應不明顯、傳播手段落后等問題。本文從城市品牌文化的內涵特性入手，分析沈陽品牌文化資源現狀和存在問題，提出塑造沈陽城市文化品牌的路徑和實際舉措。

【關鍵詞】城市；文化品牌；沈陽

文化是一個城市的靈魂，隨著我國城市建設進程加快，千城一面的城市建設已經無法滿足社會競爭的需要和人們日益增長的精神訴求，城市之間的競爭正逐漸演變為城市文化之間的競爭。城市文化品牌建設已成為一個城市硬實力的體現。在中國社會科學院發布的年度《中國城市品牌發展指數（CBDI）報告》中，城市文化品牌是CBDI指數體系中一級指標之一，對城市品牌的形成和發展起到了至關重要的作用[1]。打造城市文化品牌，無論是對某個城市的發展前景，還是對我國城市化進程的整體推進，都具有十分重要的現實意義。

1 城市文化品牌的內涵特性

城市文化品牌是城市建設過程中在文化領域形成的品牌現象，既是“城市品牌”又是“文化品牌”。“城市品牌”重在經營和管理，“文化品牌”重在內涵建設，二者缺一不可，相輔相成。構成城市文化品牌的要素不僅包含名稱、術語、記號、象征、設計等形式因素，同時還包括文化屬性、社會價值、個性特征等內涵特性。

1.1 文化屬性

文化屬性是指通過物質環境或精神活動，傳播歷史信息、人文要素、精神理念、文化核心價值，提高人們生活品質，滿足精神需要，從而增加城市的吸引力和影響力。它是城市文化品牌的第一屬性。城市文化品牌塑造必須堅持文化價值優先原則，從已具備的文化影響力著眼，精準把握構建文化品牌的核心價值，才有可能形成獨具城市特色的文化品牌。

1.2 社會價值

打造城市文化品牌的根本目的，就是通過城市文化品牌的傳播和運營，促進城市的文化發展，進而帶動城市的全面發展，產生更多的經濟效益和社會效益。城市文化品牌同時具備“文化事業”與“文化產業”兩個屬性，分別承擔經濟效益和社會效益兩種使命。城市文化品牌建設的目標必須要堅持社會效益優先原則，不能用經濟效益替代社會效益。

1.3 個性特征

個性是品牌的生命力。塑造城市文化品牌必須要突出品牌的個性特征，一方面體現在對傳統文化的繼承，另一方面體現在對傳統文化的創新。品牌文化的塑造一定要以城市的歷史文化為根，這是城市文化的源頭和底蘊，同時也一定要在傳統歷史文化的基礎上，挖掘時代內涵，為傳統要素注入時代活力。只有形成品牌的特色和優勢，城市文化品牌才能保持長久不衰。

2 沈陽文化品牌現狀

2.1 盛京文化

沈陽作為一座擁有兩千多年建城史的古老城市，盛京文化是最具沈陽特征的代表性文化。一宮兩陵（即沈陽故宮、清昭陵、清福陵）是沈陽盛京文化的顯著標志。沈陽故宮始建于1625 年，后經幾代帝王改建、擴建，形成至今保存完好、藏品豐富、具有濃郁滿族風格和東北特色的宮殿[2]。目前沈陽已成為歷史文化名城和東北地區文化經濟交通中心。盛京文化是沈陽文化的源頭，是構成沈陽歷史文化名城的主要內涵和特征。如今，盛京文化仍是沈陽無形文化資產和寶貴的文化財富，重新認識、評估、開發盛京文化的價值[2]，對沈陽加快歷史文化名城建設將起到十分重要的作用。

2.2 工業文化

在中國工業發展史中，沈陽發揮了極為重要的作用。鐵西區作為沈陽重工業區，有“中國重工業搖籃”“東方魯爾”之美譽，在這里創造出一系列中國工業第一，如第一枚金屬國徽、第一臺大型起重機、第一臺蒸汽拖拉機等。沈陽孕育、發展、傳承了豐厚的工業文化。如今在老工業基地實施調整改造進程中，政府對工業文化遺產進行了有效保護，改造建成了鑄造博物館、工人村生活館、蒸汽機車博物館、紅梅文創園等，使沈陽的工業文化得以保存和延續。

2.3 紅色文化

沈陽紅色文化資源豐富，遺址遺跡、紀念設施與機構眾多。據統計，沈陽紅色文化遺址資源共有88處，其中比較有名的有沈陽“九•一八”歷史博物館、沈陽抗美援朝烈士陵園、二戰盟軍戰俘營遺址紀念館、中國（沈陽）審判日本戰犯法庭舊址陳列館、東北講武堂舊居等[3]，這都是在全國獨一無二的特色文化遺址，在國內外都具有很大的影響力和重大的紀念意義，是沈陽傳承和發展紅色文化資源的顯性優勢。紅色文化傳播的重要手段是紅色旅游和公益教育，這是很多城市開展革命傳統教育采用的形式。但是沈陽紅色文化資源整體利用水平不高，多數革命遺址還沒有得到很好的開發和保護。

2.4 非物質文化

遺產沈陽非物質文化遺產也十分豐富。截至目前，沈陽市大約有一百七十項非物質文化遺產保護項目，其中包括譚振山民間故事、唐派京劇藝術、韓花筱評劇藝術、東北大鼓、老龍口白酒傳統釀造工藝、何鈞佑錫伯族民間故事、東北古建筑傳統地仗（油飾）彩繪技藝、奉天落子、錫伯族喜利媽媽信俗、北市摔跤等十項國家級非物質文化遺產保護項目；還有新民傳統二人轉、沈陽民間傳統燈謎、東陵滿族民間故事、回民小鼓高蹺、蔡氏飛車走壁技藝、朝鮮族回甲祝壽禮儀、薩滿歌、中街大果等百余項市級非物質文化遺產保護項目。非物質文化遺產地方特色明顯，運營靈活，表現形式多樣，是打造城市文化品牌和傳播城市文化的豐厚資源。

3 沈陽文化品牌建設存在的問題

3.1 城市文化品牌塑造意識不足，缺乏整體規劃設計

從目前沈陽城市文化品牌建設現狀來看，缺乏頂層設計和整體規劃，品牌影響力和競爭力不強。城市文化元素基本還是“點”，沒有通過有效的空間鏈接成為“線”和“面”，也沒有形成強勢的、突出的、典型的文化符號。比如熊貓是成都的文化符號，園林是蘇州的文化符號，故宮是北京的文化符號。相比之下，沈陽缺乏這樣通過整體設計而產生的鮮明的文化符號。公共設施是文化符號的載體，而沈陽的很多公共設施僅僅滿足設施的基本功能，形態、色彩基本雷同，沒有明確的文化特色和內涵，沒有起到傳播城市文化的載體作用。

3.2 城市文化品牌同質化嚴重，品牌效應不明顯

近幾年，沈陽將一批老工廠改造成文創園區。文創園的建立確實吸引了游客，對塑造沈陽工業文化品牌起到了較好的文化傳播作用，但是沒有達到理想的效果。一是文化品牌形象上創新不足，同質化嚴重。大部分文創園區簡單復制北京“798藝術區”的空間設計，沒有形成自己的風格，缺少創意和新鮮感。二是受眾面偏小，吸引力不強。工業園區的設計往往僅對當地老一輩工人產生情感回憶，很難引起年輕一代或者外地游客的共鳴[4]，無法形成良好的宣傳效果；三是園區之間各自孤立。由于文創園區沒有形成良好的互動關系和足夠的文化產業聲勢，造成園區內產業經營困難，游人稀少，園區內頗為冷

3.3 城市文化品牌傳播手段落后，產業開發嚴重不足

目前文化品牌傳播多以傳統的靜態形式呈現事件和人物，人與宣傳品各自獨立，關聯度不高，缺乏全媒體的宣傳手段和藝術化的表現張力，視覺沖擊力不強，導致人們的記憶不深刻，觀賞興趣不高。因此，需要更深入、更有力度的文化宣傳方式。另外，沈陽文化品牌開發運行能力嚴重不足。當前政府主要是對相關產業園建設的扶持，對產業園后期的運營管理和投入卻嚴重不足，短期內很難產生經濟效應。同時沈陽的文創產品兩極分化嚴重，缺少價格合適，適應旅游市場和當地市民需要的優質的文創產品，造成文化品牌缺少有效的傳播途徑。

4 塑造沈陽文化品牌的路徑和舉措

現代城市化發展對城市品牌文化與形象建立的要求越來越高，政府、企業及社會各界都要加大對沈陽城市文化品牌的開發與應用，塑造出獨特的沈陽城市品牌文化與形象，提升沈陽城市的綜合競爭力。

4.1 政府加大投入，做好品牌塑造整體規劃

政府作為打造城市品牌的主體力量，要樹立正確的城市文化品牌意識，充分認識到文化建設對城市發展的意義和作用。政府要研究制定符合城市特點、適應時代發展、具有競爭力的城市品牌發展戰略規劃，把具有市場潛力，特別是高附加值、高效益的文化產品列入規劃并組織實施，同時從人才、財政、土地、稅收、工商、貿易等方面給予大力支持。政府要主動學習國內外發達城市文化品牌建設的成功經驗，結合沈陽城市實際情況不斷實踐，推進沈陽城市文化品牌的培育和發展。

4.2 整合文化資源，提升城市文化品牌影響力

文化資源是一個城市區別于其他城市最重要的標志，也是塑造城市文化品牌最重要的依托。沈陽具有盛京文化、紅色文化、工業文化和民俗文化等特色鮮明的文化資源，但很多文化資源現階段還屬于分散狀態，集聚效應不明顯。對此進行分類梳理整合，形成具有沈陽特色的、系統的、易識別的城市文化，提升品牌文化的影響力。整合鐵西區工業文化元素，打造成具有工業特色的旅游文化工業園；整合零散的紅色文化資源，開發紅色旅游專題線路；整合沈陽漢族、滿族、朝鮮族、錫伯族等特色小吃，如李連貴大餅、八珍熟食、老邊餃子等百年老店和沈陽燒烤、西塔烤肉、滿漢全席等特色美食，建立沈陽風味特色一條街；整合分散的民俗文化，將民族歷史文物、書籍、檔案集中整理、收藏，建立陳列民俗博物館。同時在城市空間設計上，要抓住整體特征，從道路設施、街道小品、公共設施等進行整體的改造，融入文化內涵，提升文化品牌的影響力。

4.3 利用現代技術，創新品牌宣傳傳播手段

城市文化品牌打造要適應時代特點，加強品牌策劃，搞好宣傳推介，借助互聯網平臺和現代傳媒技術拓展發展空間。一是利用現代傳播手段進行宣傳。借助現代傳播媒介打造品牌形象，如建設大型門戶網站——沈陽文化網，通過新聞、圖片、視頻等各種形式，全面展示沈陽地方特色文化，打造互動交流平臺[5]。二是利用現代技術建立網絡文化平臺。利用多媒體技術，以科技手段打造多樣化、主題式的展覽。沈陽可積極創建城市文化數字圖書館、數字檔案館、數字藝術館，以主題性網站、微博、微信、手機客戶端等網絡新媒體方式宣傳推廣城市文化產品。三是通過廣泛文化交流活動推介沈陽文化。應當充分利用各種文化活動以及文化年、文化月、文化周等形式，全面展示、推介沈陽文化，推進沈陽在文化創作、隊伍建設、營銷、旅游等各方面的交流合作，打造沈陽文化知名活動品牌。

4.4 遵循市場規律，開發特色品牌文化產業

文化品牌的打造必須遵循市場規律進行運作，只有符合市場規律，才能真實進入市場競爭，才能擁有一定的消費群體，才能產生很好的經濟效益。城市特色文化產業可以賦予一個城市特色和競爭力，也是新時代城市必須具備的特征。沈陽城市創新的特色文化產品應體現出人文特色與地域特點，將城市文化打造成為看得見、摸得著的文化產品。城市文化產品的創意、開發要圍繞城市文化及民俗主題，打造出主題鮮明、獨具匠心的城市文化產品。加大開發傳統的剪紙藝術、刺繡藝術、服裝飾品、陶瓷器具等傳統工藝。在研發生產中要注重品牌效應，加大宣傳力度，從內容到形象上整體提升城市文化民俗工藝品的文化內涵。隨著文化創意產業的發展及文化創意產品開發的熱潮，在旅游景區及網絡上要多渠道銷售城市文化工藝品，比如明信片、書籍、玩具、手伴等，在傳播城市文化的同時也創造豐厚的經濟價值，實現經濟效益和社會效益共同提升。

5 總結

城市文化品質是城市文化的內在品格。要提高沈陽城市的綜合競爭力，就要塑造沈陽獨一無二、獨具魅力的城市品牌文化與形象，傳承、延續與拓展沈陽城市自身文化，創造沈陽特有的、唯一的、可持續發展的城市文化主體，賦予沈陽獨特的地方魅力，為沈陽經濟建設提供特有的文化支撐。同時更需要在時代發展的洪流中，探尋到適合自身文化發展的途徑和手段，運用好新技術、新業態、新思維，從多元角度加強完善沈陽城市文化品牌塑造，提升沈陽的吸引力和影響力。

作者：劉靜波 單位：大連理工大學