透析村莊文化旅游的開發(fā)趨向范文

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萬莊“和”文化旅游開發(fā)現(xiàn)狀

從景區(qū)景點(diǎn)來說面積偏小，宮內(nèi)采用立體布局，可游可看點(diǎn)密度超大，包括墻上、地上、護(hù)欄上、座椅上都傾注了匠心，游客身臨其中，真可謂是上下左右前后皆是萬事萬物相融的“和”文化。萬和宮的特色就在于雕塑、字畫等藝術(shù)品精美悅目，不同于很多景區(qū)的急功近利，粗制濫造。而且通過其蘊(yùn)涵并極力宣揚(yáng)的“和”文化，使每一位到訪的游客，都在游覽的過程中潛移默化的接受了“和”文化的教育和洗禮，減輕了現(xiàn)代社會帶給人們心靈的物化問題，調(diào)整了心態(tài)，平和了心緒，使游客心靈得到滋潤，仿佛回歸到精神家園。

萬和宮自2007年9月建成以來至2010年底，累計(jì)接待中外游客100多萬人，游客集中在節(jié)假日，日均接待游客約1000人，現(xiàn)游客人次數(shù)持續(xù)增長中，客源以邢臺為主。按照黨中央關(guān)于加強(qiáng)三農(nóng)建設(shè)的偉大號召，河北青華苑高校服務(wù)有限公司以企業(yè)反哺農(nóng)業(yè)、城市帶動農(nóng)村、旅游興農(nóng)、文化惠農(nóng)的基本思路，在萬和宮開發(fā)建設(shè)的基礎(chǔ)上，高舉“華夏和諧文化第一村”的招牌，在萬莊又相繼開發(fā)建設(shè)了文化站、大禮堂、新民居、孝道園、水上樂園、家庭展館、農(nóng)貿(mào)集市等項(xiàng)目，擴(kuò)大了文化旅游景區(qū)，帶動了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

萬莊的旅游發(fā)展目標(biāo)是形成集文化產(chǎn)業(yè)、觀光旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)、教育基地、民俗基地、影視基地為一體的新農(nóng)村。萬和宮作為萬莊“華夏和諧文化第一村”的一期工程，改寫了萬莊村的歷史;“華夏和諧文化第一村”二期工程，也就是下一步還需要開發(fā)建設(shè)的農(nóng)家院旅游文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和環(huán)村生態(tài)水系及高科技農(nóng)業(yè)區(qū)正在建設(shè)中。農(nóng)家院旅游文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目是讓和諧文化進(jìn)入到每個家庭，一個家庭一個專題，從不同側(cè)面和角度展示和諧文化、弘揚(yáng)和諧文化，一個家庭也是一個旅館，吸引更多的游客前來觀光度假，享受田園生活，接受“和”文化熏陶。這種展示方式，通過鄰里間的相互參觀學(xué)習(xí)，對村民有很好的陶冶和教化作用，有助于形成和為真，和為善，和為美，和為貴的共識，形成家庭、鄰里、村鎮(zhèn)、城鄉(xiāng)人際和諧融洽的局面，也便于農(nóng)家院旅游項(xiàng)目進(jìn)一步發(fā)展壯大，從而增加村民的經(jīng)濟(jì)收入。圍繞環(huán)村水系建設(shè)，發(fā)展養(yǎng)殖業(yè)，美化村莊，同時(shí)在生態(tài)水系兩岸建造唐詩宋詞元曲意境苑，進(jìn)一步擴(kuò)大和諧文化展示內(nèi)容，更廣泛地吸引游客。

高科技的農(nóng)業(yè)區(qū)建設(shè)，包括彩棉生態(tài)農(nóng)業(yè)示范基地、特色花卉園、現(xiàn)代創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園，出產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品，提高農(nóng)業(yè)附加值，形成農(nóng)業(yè)觀光休閑消費(fèi)，與萬和宮觀光旅游形成互補(bǔ)。

萬莊“和”文化旅游開發(fā)中存在的問題及對策

萬莊“和”文化旅游開發(fā)，具備了一定的接待條件，但還存在著許多障礙和問題。

(一)萬莊規(guī)模偏小。周圍缺少突出旅游資源拉動，需要做精自己，同時(shí)積極整合周圍旅游資源。萬莊無論從人口還是面積上都是個小村莊，同其它旅游區(qū)相比，萬莊規(guī)模偏小，旅游拓展空間狹窄。同時(shí)萬莊周圍缺少突出的、有較高知名度的旅游資源拉動。只有做精自己，依靠自身優(yōu)勢并積極整合周圍旅游區(qū)，與周圍旅游區(qū)形成旅游集群，產(chǎn)生集聚效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)旅游區(qū)跨越式發(fā)展。萬莊應(yīng)以做精自己為重點(diǎn)，嘗試整合臨西玉蘭紀(jì)念館、清河羊絨。尤其是整合近兩年飛速發(fā)展的清河羊絨。將清河羊絨和萬莊彩棉結(jié)合，使清河羊絨批零商也到萬莊進(jìn)行商務(wù)旅游。羊絨是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的消費(fèi)升級產(chǎn)品，其購物性可以帶動旅行社的積極性，每到秋冬季節(jié)，旅行社就自發(fā)在媒體做廣告拉團(tuán)去清河。彩棉具有與羊絨類似的特點(diǎn)，所以，要加快萬莊彩棉生態(tài)農(nóng)業(yè)示范基地和彩棉產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。彩棉的加工完全可以通過和棉紡廠、服裝廠合作而實(shí)現(xiàn)彩棉的迅速商品化。

(二)基礎(chǔ)設(shè)施有待完善。現(xiàn)在景區(qū)食宿接待設(shè)施:一是景區(qū)酒店，二是村民家庭展館，基本可以滿足當(dāng)前需要，但在服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化上還存在缺陷。同時(shí)，村內(nèi)道路硬化綠化上還需升級，路燈、路標(biāo)、路面寬度、停車場有待完善。停車場要有停多輛旅游大巴的空間。景區(qū)配置比如景區(qū)分布圖、指示圖、景區(qū)內(nèi)飲食柜臺、商品柜臺、垃圾桶有待完善。

(三)旅游資源特色不突出，需要推出“第一”、“之最”來強(qiáng)化對市場的刺激。萬莊的旅游宣傳是“華夏和諧文化第一村”，以“和”文化為特色，但“和”文化包容萬物，深不可測，對市場的刺激難以集于一點(diǎn)。有的文化旅游區(qū)直接打某某名人故里、龍文化、觀音菩薩道場等，文化集中于一點(diǎn)，在宣傳中容易被細(xì)分市場感知。換言之，就是以“和”文化為特色，游客感知度低，游客接到宣傳也難以被刺激到，難以引起注意。形成誰都是目標(biāo)市場，誰又都不是目標(biāo)市場的無特色旅游。打出第一村是符合市場心理的，第一、……之最，都是重要的市場策略。關(guān)鍵是這個“第一”或者“之最”怎么能調(diào)動游客的感知直至動機(jī)和行動。“華夏和諧文化第一村”的招牌要力推，可以再推出一些“之最”，比如:利用一些游藝民俗，設(shè)計(jì)中國最高秋千，中國最大蹺蹺板，成本不高，但其“之最性”對市場有些號召力，也有助于樹立萬莊旅游的休閑娛樂印象。當(dāng)然，還可以從游客需求角度打招牌，比如“和諧樂園”之類。這些都有利于增強(qiáng)對市場的刺激。

(四)旅游項(xiàng)目單調(diào)，與市場對接不緊密。未來重點(diǎn)發(fā)展休閑娛樂旅游。目前旅游區(qū)以觀光為重點(diǎn)，重觀賞性，輕休閑性和參與性，旅游項(xiàng)目單調(diào)，與市場對接不緊密，未來發(fā)展要以休閑娛樂度假為重點(diǎn)才能適應(yīng)市場發(fā)展。如果僅是觀光旅游，恐與市場的發(fā)展就脫節(jié)了。休閑娛樂度假項(xiàng)目圍繞民俗、曲藝、瓜果采摘、和樂健身、水上娛樂來打造。

(五)以生產(chǎn)商為跳板，深化旅游商品打造。旅游商品業(yè)是旅游業(yè)收入的重要來源之一，目前景區(qū)不僅缺乏特色商品，而且缺少一般商品。旅游商品在新農(nóng)村建設(shè)初期最好是與各廠家合作，以生產(chǎn)商為跳板，有一定發(fā)展了，再選擇優(yōu)勢商品組織村民建廠投入生產(chǎn)。農(nóng)業(yè)觀光的瓜果蔬菜既是觀光資源，也是旅游商品。發(fā)展四季蔬果，不僅增加了旅游項(xiàng)目，還提高了游客消費(fèi)。另外，對特產(chǎn)米面可以通過展示磨面、舂米過程帶動銷售。旅游商品類型:一是與游覽休閑有關(guān)的商品，比如游泳裝備;二是生活用品，比如水、副食、紙、電池等;三是地方特色商品，比如瓜果蔬菜、小米等農(nóng)副產(chǎn)品;四是工藝美術(shù)品，比如宣傳和文化的雕塑、繪畫、書法、陶瓷、編織、刺繡、漆器、金屬工藝等;五是旅游紀(jì)念品，比如旅游紀(jì)念章，旅游紀(jì)念圖片、印刷品、玩具等，這類紀(jì)念品紀(jì)念性鮮明，也很受旅游者喜愛。

(六)針對資金的回收緩慢，應(yīng)邊開拓市場邊開發(fā)。景區(qū)開發(fā)投資巨大，景區(qū)旅游收入單一，資金回收緩慢。解決資金問題，一靠自有資金和多渠道融資;二靠增加旅游收入滾動發(fā)展。不能是景區(qū)完全開發(fā)完備再集中力量開拓市場，應(yīng)該是在目前情況下增加娛樂設(shè)施(游藝民俗、特色交通等)和旅游商品，邊開拓市場促進(jìn)資金回籠邊開發(fā)。因?yàn)榇蟛糠志皡^(qū)都有生命曲線，從出生到成熟到頂峰再到衰落，除非故宮、黃山之類，它的生命曲線總在波峰。一般景區(qū)開發(fā)和市場開拓如果節(jié)奏慢了，甚至很難到達(dá)成熟期。

(七)村民積極性不高。游客人次數(shù)和消費(fèi)處于低水平，村民積極性不高。除了鼓勵說前景，對投入彩棉、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、瓜果蔬菜農(nóng)業(yè)觀光和農(nóng)家院經(jīng)營的給予一定的獎勵。還可以繼續(xù)定期開展“和諧家庭”、“鄰里節(jié)”、“萬戶一家親”、“十佳好事”等一系列評選活動，評選模范和諧家庭、模范婆媳、和諧鄰居等，建立家庭展館，分別設(shè)立美德家庭展、鄰里和諧家庭展、致富先鋒家庭展、民間藝術(shù)家庭展，以此調(diào)動村民積極性。但村民積極性的提高關(guān)鍵還在于游客的人次數(shù)和消費(fèi)水平，因?yàn)槭袌龅恼{(diào)動性比任何調(diào)動都有力量。

(八)景區(qū)管理體制不健全，需要完善制度。萬莊作為一個自然發(fā)展起來的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，在景區(qū)經(jīng)營管理過程中，行業(yè)管理體制不健全，景區(qū)管理分工不明、無序、不科學(xué)、效率低，不能適應(yīng)旅游業(yè)未來發(fā)展的需要。這些問題都需要通過完善制度來解決。完善景區(qū)管理制度、服務(wù)質(zhì)量管理制度、衛(wèi)生制度、人事制度、監(jiān)督制度、財(cái)務(wù)制度、獎勵制度等。通過制度建設(shè)明確分工、責(zé)任到人，提高管理效率。

(九)專業(yè)人才缺乏，要通過對外聘用和對內(nèi)培訓(xùn)提高員工素質(zhì)。景區(qū)人力數(shù)量欠缺，素質(zhì)不高，旅游專業(yè)、酒店專業(yè)、景區(qū)管理專業(yè)人才缺乏。對人力資源問題的解決，一是對外聘用，二是對內(nèi)培訓(xùn)。聘用旅游酒店專業(yè)大學(xué)生和有經(jīng)驗(yàn)的旅游退休人員。對內(nèi)部員工進(jìn)行規(guī)范服務(wù)的職業(yè)培訓(xùn)，不斷提高當(dāng)?shù)卮迕窈吐糜螐臉I(yè)人員的文化素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)，培訓(xùn)手段有專題講座、專家指導(dǎo)、出外考察等。

作者：李海玲單位：河北省和諧文化研究會講師