旅游文化產業發展水平提升思考范文

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民族文化資源的開發與合理利用是地方社會經濟發展的重要途徑。文化資源優勢轉換為產業優勢的方式多種多樣,在貴州省努力建設旅游大省和強省，打造“文化旅游發展創新區”的大背景下，省內各地方政府自然將大力開發和利用當地擁有的民族文化資源，打造知名旅游文化品牌，培育經濟效益高的旅游項目作為工作的重點來抓。貴州素有“文化千島”的美譽，“十里不同風”的文化風景令人目不暇接，嘆為觀止。如何挖掘民族文化資源核心價值、打造、提升旅游品牌的社會和經濟效益的關鍵就在于能避免同質化，真正突出地方獨具魅力的地方特色。

作為苗族美神“仰阿莎“故鄉的劍河縣，地處貴州黔東南腹地，全縣總面積2176公里，總人口24.95萬人，管轄7鄉5鎮308個行政村，居民主要以苗族、侗族為主，占了全縣人口的90%左右。自雍正六年（1728年）開始設置包括劍河在內的“新疆六廳”（即清江廳、臺拱廳、古州廳、都江廳、丹江廳、八寨廳，清江廳就是今天的劍河）以來，距今近三百年的時間，盡管民族融合和現代化的洪流日益深入、滲透，日常生活與作息的方式受到不同程度的影響與沖擊，然而，劍河境內苗、侗民族仍然沿襲著自身固有的的文化傳統與規則，保留著大量質樸、醇厚、有形或無形的民族文化資源和樣式，植根于他們血脈中的深層次的文化結構從未改變過。今天，當地民族的宗教信仰、社會歷史、審美訴求、道德習俗、生活方式依然生動演繹著清代“白苗圖”中所描繪的苗民生活景象，散發出奇麗而神秘的民族文化魅力。這些千姿百態的民族文化資源，理所當然成為劍河縣大力發展旅游文化產業的核心要素。

一、劍河縣民族文化資源概況

劍河縣民族文化資源形式多樣，有形的物質文化與無形的口頭與非物質文化交相輝映，其中最具魅力的是在2008年列為國家第二批國家級非物質文化名錄的以苗族美神“仰阿莎”文化為代表神話、古歌、舞蹈、歌舞劇表演，2014年列為國家第四批國家級非物質文化名錄的水鼓舞等等。除此以外，劍河還有著豐富的人文景觀資源，獨具魅力的眾多特色村寨，技藝精湛甚至獨一無二的民間技藝，別具一格的飲食文化、多姿多彩的民俗節慶與歌舞等等。主要分類如表1所示：從表1可以看出，劍河縣民族文化資源品種齊全，形式多樣，無論是優美動人的“仰阿莎”的神話傳說，古樸耐看的民間建筑，美輪美奐的民族服飾,還是神秘奇幻的民族節日、巧奪天工的民間工藝，都是大力發展旅游文化產業不可多得的資源，如何更加合理的開發和利用是當前考慮的主要問題。

二、劍河縣民族文化資源開發利用的現狀

劍河縣政府圍繞“仰阿莎”文化，整合相關自然和文化資源，采取多種積極措施推動當地旅游文化產業發展，現已打造了“貴州•劍河仰阿莎文化節”為代表的民族文化節慶活動，文化節的持續開展，目前已形成一定的知名度和影響力，《仰阿莎》大型歌舞劇搬上了舞臺，被列為貴州精神文明建設“五個一工程”、“十二五規劃”重點項目；旅游項目建設方面，形成了以仰阿莎湖區和硫氡溫泉區為核心的水上游樂項目在內的8個景區（自然保護區）；包括旅游商品開發方面，以苗族錫繡、紅繡為代表的民間手工藝品開始售賣，當地的特色餐飲紅米粉、白香豬等形成了品牌，有了一定的市場占有率。由此可見，劍河縣民族文化資源的開發和利用取得了一定的成效，旅游業發展勢頭較好。

三、劍河縣民族文化資源開發利用的存在的問題

劍河縣盡管對民族文化資源的開發和利用已初見成果，但客觀而言，還存在許多亟待改善和提升的地方。主要存在以下問題：

（一）對民族文化資源的價值的挖掘程度較淺，未形成極富影響力的文化品牌效應民族文化資源包含著豐富的文化價值、藝術價值、精神價值、娛樂價值、經濟價值、社會價值，劍河縣對自身擁有的豐富資源挖掘的程度較淺，例如：以“仰阿莎”文化作為核心資源盡管以打造了文化節品牌，形成了節慶期間的系列活動，但活動的開展的形式和內容僅限于歌舞表演、斗牛擊鼓、民族風情巡游等活動，與周圍縣市有同質化的傾向，而且僅限于文化節兩三天的活動，品牌的影響力不夠，對旅游文化產業的拉動力不足。

（二）旅游產業化鏈條尚未形成，民族文化資源整合度有待加強對民族文化資源開發的理想模式，是盡可能將當地的風俗、節慶、服飾、歌舞、建筑、飲食文化資源整合在一起，形成文化產業鏈，產生經濟和社會效益。但就目前來看，劍河縣的民族文化資源的整合程度有待加強，更未形成與民族文化資源契合程度較高的旅游文化產品。

（三）旅游文化項目建設缺乏精品意識，定位不清晰無論是文化活動本身，還是已開發的旅游項目，比如溫泉景區、久仰十里杜鵑、巫密河生態漂流區、八郎古生物化石群景區等等，無論是規模還是設施都有待提升，同時也存在觀光娛樂項目單一、主題單一，景區未形成品牌效應的狀況。旅游項目的游客定位上，也存在模糊不清的現象，入境游客層次、需求、興趣點、消費能力等缺乏了解，未能真正用自身獨有的文化資源和產品吸引游客長時間停留。

（四）聯動開發意識不夠，未形成組合式的旅游文化產品鏈劍河縣盡管民族文化資源多樣，民居、遺址、歌舞、民間工藝、神話傳說等極富吸引力，目前開發的現狀是單點式的個體分布，沒有形成鏈狀或網狀的旅游產品，也未結合文化資源開發出深度體驗式的旅游項目和線路，使得游客停留時間短，產生的各類消費自然不高。

（五）對文化資源開發的宣傳和推廣還應加強盡管每年劍河縣對“仰阿莎”文化節活動的利用傳統媒體、邀請嘉賓、網絡平臺等采取了一系列宣傳造勢的措施，但影響力和知曉度還是有限，同時，僅僅對節慶活動短期的宣傳是不夠的，還應策劃更具吸引力的宣傳組合拳和措施。

四、提升劍河縣民族文化資源旅游開發利用的路徑

（一）進一步夯實民族文化品牌的內涵劍河縣已打造了“仰阿莎”文化品牌，形成了一定的知名度和美譽度，要以此為基礎，進一步夯實這塊文化品牌的內涵價值，即含金量，要對其價值內涵和精神內涵進行深入挖掘和提煉，要結合不同層次游客的審美情趣、情感需求、體驗感知等賦予品牌更多層次的產品，滿足游客在精神和物質上的不同需求。要在“仰阿莎”的作為苗族美神這一唯一性上下功夫，整合當地民族的宗教、習俗、起居、飲食、服飾、習俗等文化特征，形成知名品牌文化效應，并要研發以“仰阿莎”文化、形象等為代表的衍生產品，形成更多的經濟增長點。

（二）正確把握文化資源的開發程度和層次民族文化資源有著顯性和隱性的特征，劍河民族文化盡管豐富多樣，但并不是所有的民族文化都具備開發價值，古遺址、民居建筑、特色村寨、傳統手工工藝、民族特色飲食等具有顯性特征，可直接發展旅游業或旅游相關產業，獲取經濟效益。但在開發中，政府要發揮主導作用，要做好規劃先行、制度保障，還要實施保護與扶持文化資源開發的政策和措施，做到“保護第一、開發第二”，做到有利于民族文化的傳承、宣傳和保護。神話、歌舞、技藝類等隱性的文化資源，可以通過藝術團表演、體驗式項目創造演出、門票收入，也可根據其獨有的藝術特性和傳奇色彩等打造影視劇、大型歌舞表演，微電影等等，在旅游的“吃、住、行、游、購、娛”實現嵌入式的消費和體驗，實現旅游收入的增值。

（三）加強與周邊市縣合作，共謀區域旅游文化產業發展首先是縣域內的合作，劍河縣與天柱、錦屏，黎平、榕江，雷山、臺江，施秉、鎮遠、三穗九縣毗鄰，有著共同的客源市場、相似的民族文化特征，文化資源上又具有不可多得互補性。適逢2015年貴州省已成為西部地區第一個縣縣通高速省份的大好機會，更應重視與周邊縣域的聯動合作，做到資源互補與客源互動，在文化旅游的線路設計和產品開發上互相銜接，與市場上的互相開放相結合，政府層面的合作與旅游企業間的對接相結合。其次是加強省域內的合作。要實現與黔南、黔西南、黔中、黔北等地區對接，使文化資源形成差異性互補和拼盤式的展演，實現市場共享，客源互動。再次要積極與周邊省份聯動，協作，打造文化資源差異化的旅游產品，才能吸引客源，使旅游業形成鏈條，實現規模效應。

（四）精心設計產品宣傳推廣模式，提高旅游文化品牌的知名度文化品牌的形象和塑造，是一個持續建立和印象疊加的總和。劍河的形象如何,“仰阿莎”有多美，需要采取靈活多樣的傳播形式，把人們對斯人斯境斯地想象和道聽途說轉為具體的感知,在這種印象疊加的傳播中，不僅僅多種傳播工具的利用，還涉及到傳播方式互補融合、傳播內容的精心設置以及招牌式的關鍵詞句和形象的設計和創造，使得劍河的鮮明文化特色得以處處體現。

五、結語

劍河民族文化資源開發是該縣經濟社會加快發展，縮小省內省外其他地區差距的所依托的重要任務，從文化層面上，通過合理適度的民族文化資源開發，可有有效促進文化的保護、繁榮和傳承；從經濟層面上來講，通過對劍河民族文化資源開發，可以促進該縣產業結構的優化和發展方式的轉變，盡快改變貧窮落后的面貌；從就業增加和內需拉動的層面講，可以有效增長該地區居民就業的人數，提高人均收入的比例，促進消費；社會效應層面上講，通過民族文化資源開發，可以促進民族的融合，建立多元共存的和諧社會。因此，要清醒地認識到開發與建設都不是一蹴而就，短期能完成的事業，必須本著謹慎分析，合理規劃、科學推進的態度，堅持走民族資源開發與旅游文化產業融合發展之路。

作者：吳佳妮 單位：貴州師范大學國際旅游文化學院