包裝平面設計范文

《綠色包裝》2017年第12期

摘要：山水畫作為中國畫的國粹，其無論是構圖設計還是意境營造，抑或是上色渲染，均與傳統的美術文化息息相關。本文在概述了山水畫的藝術特征與風格后，又簡要闡釋了茶葉包裝設計存在的問題，最后結合山水畫藝術，對茶葉包裝的平面設計思路進行了具體剖析。

關鍵詞：山水畫藝術；茶葉包裝；平面設計

山水畫自誕生起，便因為其獨有的文化意境而一躍成為了文人墨客們爭相追捧的對象。峭壁高聳的山峰與蜿蜒起伏的丘陵以及一望無際的平原都漸漸成為了山水畫的臨摹客體，而山川河流的形態在畫師們的眼中也愈發多樣化，其所營造的意境更加深邃清幽。我國作為茶葉的故鄉，茶文化的發源地，無論是茶葉種植歷史還是茶文化發展歷史，都是非常悠久的。茶文化崇尚的是清新自然，其主張“天人合一”的文化理念。因此，茶葉包裝也應該與茶文化的核心主旨相契合，從淡雅樸實的角度出發對茶葉包裝進行簡約化設計。然而，我國目前的茶葉包裝卻陷入了粗制濫造的窘迫局面，包裝設計毫無文化性可言，廉價的包裝所散發出來的庸俗之氣與茶文化內涵相去甚遠。意境幽深的山水畫元素一旦被引入到茶葉包裝平面設計之中，那么也就意味著茶葉包裝的藝術性與文化性將會隨之提高。

1山水畫藝術概述

山水畫是中國畫的一個重要分支，它是從人物畫中分離出來的一種山水景觀畫。山水畫最早始于隋唐時期，濃墨重彩的山水畫于大筆點染中寄寓了厚重的人文情懷?！吧礁叩轮亍薄八嵝粤肌钡木褚苍跓o意識中影響了一代又一代的山水畫師，他們以此為指導，結合青山碧水的特性，創造了金碧山水畫、水墨山水畫、淺絳山水畫以及青綠山水畫等形式各異的畫風。山水畫作為國畫的核心組成部分，凝聚著中國畫的精華，在某種意義上是我國傳統畫的代表。山水畫的意境，或深邃，或幽靜，或悠遠，無聲中傳達出一種寂寥、悲憤、曠達之情，而這是其他美術繪畫作品難以詮釋詮釋出來的。因此，山水畫承載的是我們中華民族的文化底蘊，也在不同程度上反映了華夏兒女的性情。山水畫的藝術格調也是極其高雅的，它通過勾斫、點染以及踆擦所潑灑出的一幅幅山水畫，無論是設色還是用筆，都與之前的人物畫大相徑庭，而又由于其所散發出的人文之美使其在世界藝術之林獨樹一幟，并開辟了中國繪畫的多元化道路。

1.1山水畫藝術特點

山水畫、人物畫以及花鳥畫并稱為我國三大藝術科目。山水畫注重的是格調與意境，強調“平靜高遠”之志。因而，為了營造一種幽深飄渺之境，畫師們通常會運用散點透視法對山水進行遠近的勾勒，以“漫步于山陰道”的手法不斷變換視角，將目力所及之景盡悉納入長卷之中。而面對山巒疊障的群峰以及綠水蕩漾的青溪，畫師們則于高低俯仰之間，將傲然矗立的山峰描摹得入木三分，也于不經意的勾筆中將綠水漣漪之態刻畫出來。山水畫是從人物畫中抽離出來的一種風景畫，其雖然以自然景觀為主體，但是在畫面上必須有人或者建筑物，以靜物的方式烘托出山水畫的勃勃生機。例如，隋代展子虔的《游春圖》作為我國第一幅山水畫，其以聳峙的青山與湖光十色的碧波以及綿綿無際的江流為主，并點綴游玩踏春的人物與若隱若現的佛寺，使整幅畫瞬間鮮活起來，熱鬧喧嘩之間給人一種栩栩如生之感。另外，山水畫一般是由筆墨點染而成，畫師們的筆墨技法幾乎到了爐火純青的地步，能在寥寥幾筆中將山水畫的情意詮釋得淋漓盡致，也可以毫無顧忌地揮灑筆墨，以天馬行空的方式構圖，設計出別有情趣的偏山斜水畫。

摘要：目的探究綠色設計理念在平面設計中的應用及發展趨勢。方法總結綠色設計理念在當代平面設計中的重要性，分析其在平面設計中的實現路徑及具體案例，深入探析綠色設計理念下平面設計的未來發展趨勢。結論綠色設計理念作為綠色文化中的重要構成部分，不僅能夠賦予平面設計新的文化內涵，還可以最大限度地維持平面設計的秩序，給人們創造一個沒有視覺污染與環境污染的良好環境，對完善平面設計作品具有重要意義，能夠有效推動社會以及設計藝術的可持續發展。

關鍵詞：綠色設計理念；平面設計；可持續發展

在平面設計日益繁榮的當下，設計師越來越認識到創新的必要性，他們希望不斷融入新的設計理念，將作品的藝術效果做到極致[1]。綠色設計理念的出現，恰恰迎合了設計師的這一要求和愿望。所謂綠色設計，即在產品生產之初到使用再到回收、循環再利用的整個過程中，保證產品設計的基本功能和經濟實用，注重節能環保以及人與自然、社會的和諧共處，強調在滿足人們對產品需求的基礎上實現可持續發展[2]。這一設計理念是技術層面的提升，更是觀念上的覺醒，它不僅能夠促使人們追求新的平面設計風格，還能促使人們對環境保護與社會發展之間的矛盾進行深入思考，喚醒人們保護自然、關愛生命的意識。得益于此，綠色設計理念在當前的平面設計領域得到了越來越多設計師的認可，應用的領域也越來越廣。

1綠色設計理念在當代平面設計中的重要性

20世紀20年代，綠色設計理念首次被提出，這一理念與可持續發展的概念相一致，都強調保護自然資源，以人為本。20世紀90年代，綠色設計理念已經有了進一步的突破和發展，不再局限于調整和改變設計方法、風格，而是將目光聚焦在了對設計策略的革新上[3]。這一提升不僅改變了人們的審美角度，提高了人們保護環境的意識，還在當代平面設計中發揮著重要作用，掀起了一股新設計潮流。具體來講，綠色設計在當代平面設計中的重要性主要包括3個方面。1）綠色設計是避免平面設計視覺污染的有力保證。在當前的社會生活中，無論穿梭于大街小巷還是觀看電影、電視節目，抑或購買商品，人們總會在有意無意間不自愿地看到一些植入性的廣告，這一方面顯示了商業的發達，競爭的激烈，另一方面也降低了廣告的水準，污染了大眾的視線。受此影響，人們對視覺凈化的呼聲越來越高。經過不斷的思索與探究，平面設計師紛紛將綠色設計理念融入到自己的設計，努力設計符合大眾審美需求的全新的作品，逐漸剔除和拋棄了低端、無度的設計形式及作品，以獨特又富有藝術表現力的視覺語言傳達信息，給大眾帶來了潔凈、清新的視覺體驗[4]。2）綠色設計是實現平面設計人性化的重要體現。作為面向公眾進行信息傳播的重要途徑，平面設計可以給人類帶來視覺的享受，具有慰藉人類心靈的作用。從長遠的發展來看，人性化的設計是平面設計的必然選擇。綠色設計理念下的平面設計在一定程度上凸顯了人性化的追求，其以人為本的標準提倡堅持全面、協調、可持續的科學發展觀，無論材料的選取、工藝的使用都以綠色無污染為標準，旨在迎合大眾的審美趨向，促進身心愉悅，而這恰恰滿足了設計的人性化需求。因此，把綠色設計理念引入到平面設計中就顯得非常重要。3）綠色設計是促進平面設計可持續發展的必然途徑。由于初期對環境保護沒有引起重視，我國的經濟發展雖然取得了令人矚目的驕傲成績，但也為此付出了慘痛的代價。資源消耗過程中廢水、廢氣等污染物的排放量巨大，使得大氣污染、水資源枯竭、土地退化等現象日益加劇，不僅給自然界的物種帶來了滅絕的隱患，也給人們的生存環境造成了嚴重的威脅和破壞。當下，人們逐漸意識到了這一現實，為了獲得長遠的可持續發展，綠色理念得到了認可和實踐[5]。尤其在平面設計領域，綠色設計理念的出現在一定意義上促進了我國平面設計行業的長期穩定發展，是實現可持續發展的有效路徑。

2綠色設計理念在平面設計中的實現路徑

平面設計的創作是一個過程，需要有相應的物質載體紙張、電腦、工藝、耗材、油墨等物化要素的配合。綠色設計理念的融入要從這些基本的物化要素入手，尋求積極的環境保護方式[6]。1）環保紙張。紙張的主要原料是木材，但人類的亂砍濫伐讓這一重要載體數量急劇減少，加之在生產中產生的大量廢物、廢水，更在一定程度上破環了人們的生存環境，危害極大。針對這一現實，在進行平面設計時，設計師可以用再生紙替代純原木紙漿所產出的紙。這種紙是對廢棄的紙張回收再利用的成品，適合海報、傳單、賀卡等多種成品的設計和制作，是踐行綠色設計理念的良好選擇。2）環保油墨。除了紙張，油墨也是平面設計中經常接觸到的重要環節。很多油墨含有一定程度的有毒溶劑，特別是一些需要大面積涂刷油墨的平面作品，不可避免地存在殘留的有毒物質，危害人類的身體健康。在綠色設計理念的踐行中，提倡設計師在選擇配制油墨的原料時使用環保材料，或者使用無毒化處理的油墨，最大限度地保證人身安全[7]。3）環保工藝。在設計和制作平面設計作品時，有時需要一定的制作工藝。以書籍裝幀設計為例，不同的書籍有不同的裝訂形式和外觀圖案。兒童類書籍，為了便于兒童閱讀，在裝訂時常選用騎馬訂；工具類圖書，為了不易損壞，多采用套版工藝進行改造。這樣，不僅顯示出設計師的環保意識，還進一步增強了書籍的環保價值。4）環保傳播。當下，數字技術為平面設計作品的傳播與交流提供了便利。一個全新的平面設計作品，很多時候根本不需要紙質媒介，強大的服務器和數據庫可以讓人們在第一時間接觸到最新的設計理念和技術，這就在一定程度上踐行了綠色設計理念，將不必要的資源浪費降到了最低。

3綠色設計理念在平面設計中的應用案例

第一篇：茶葉包裝平面設計中茶文化的作用

摘要：

茶文化作為我國優秀傳統文化的代表，是我國的瑰寶。茶文化在我國文化中體現在方方面面，茶道、茶服、茶藝活動甚至茶詩等等都是茶文化的重要體現。茶葉包裝的平面設計在一定程度上跟茶文化有著千絲萬縷的聯系，它是茶文化的重要體現。本文首先介紹了茶文化的內涵，其次闡述了茶文化與平面設計的結合，最后講述了茶葉包裝在茶文化中的運用。

關鍵詞：

茶葉包裝；平面設計；茶文化；運用

茶文化作為我國優秀傳統文化的代表，是我國的瑰寶，是我國歷史長河中的典范。茶文化散落在我們社會中的方方面面，茶文化在我國文化中體現在方方面面，茶道、茶服、茶藝活動甚至茶詩等等都是茶文化的重要體現。茶葉包裝的平面設計在一定程度上跟茶文化有著千絲萬縷的關系，它是茶文化的重要體現，茶葉包裝的平面設計靈感很多都來源于茶文化。在一定程度上傳承了我國的茶文化。設計師們在對包裝平面設計中，融合茶文化，這樣才能體現中國的茶文化并傳承中國的茶文化，讓品茶者更加深入了解我們的茶文化。本文首先介紹了茶文化的內涵，其次闡述了茶文化與平面設計的結合，最后講述了茶葉包裝在茶文化中的運用。

1茶文化內涵

中國的茶文化體現在很多方面，比如茶道、茶藝活動、茶詩、茶服等等。其中最能代表中國茶文化的應當屬于茶道和茶藝活動了。首先，茶藝活動最直接體現了我國的茶文化。從選茶葉，到選擇泡茶葉的水，還有煮茶的時間，裝茶的容器等等都是茶藝的具體表演形式。在現在的茶藝活動中，已經形成一個體系和一個產業。很多茶社就是以茶藝表演為主要途徑傳播中國的茶文化，只有了解我國的茶藝表演，才能更加深入地了解中國的茶文化。其次，茶道成為中國茶文化的更深一層次的表現形式。茶道主要體現在超脫出茶本身直接晉升為精神層面的一種精神境界?，F階段，茶道主要表現為寧靜、淡泊，更深入的有超凡脫俗之意。茶道在精神方面滋潤和灌溉著中華名族的子子孫孫，使我們更加謙卑、平和。茶藝活動是茶道的外在表現形式，作為一種物質形式表現出來，而茶道作為茶藝活動的一種內在表現形式，是我們國家的茶文化的靈魂。

1890年美國北加州的藥劑師CalebBradham制造了百事可樂，并與1903年6月16號注冊了商標，1923年宣布破產，而1931年，百事可樂被Loft糖果公司的主席CharlesG．Guth收購，使它能再度在市場上出現。

1960年后百事可樂把它的廣告業務交給BBDO（巴騰－巴頓－德斯廷和奧斯本）廣告公司，當時，可口可樂以5∶1的絕對優勢壓倒百事可樂。BBDO公司分析了消費者構成和消費心理的變化，將火力對準了可口可樂“傳統”的形象，推出了“百事可樂新一代”正對年輕人的口號。并在10年后，可口可樂對百事可樂的優勢銳減到2∶1，1975年差距縮小為3∶2，到了1978年6月12日，《商業周刊》的封面赫然印著“百事可樂榮膺冠軍”。

AC尼爾森關于商店里飲料銷售情況的每月調查報告也表明：百事可樂第一次奪走了可口可樂的領先地位。百事可樂的成功很大一部分歸功于他的策劃與營銷，同時也在平面設計上取得了重大的成功。色彩上百事可樂選擇了藍色，在純白的底色上是近似中國行書的藍色字體“PepsiCola”，藍字在白底的襯托下十分醒目，呈活躍、進取之態。眾所周知，藍色是精致、創新和年輕的標志，高科技行業的IBM公司就選用藍色為公司的主色調，被稱為“藍色巨人”，百事可樂的顏色與它的公司形象和定位達到了完美的統一。而可口可樂當時的顏色卻是傳統、古樸、典雅為主，正好成為百事可樂攻擊的可口可樂買點，并為其定義為老飲料。

最后迫于百事可樂的壓力不得不在策劃營銷上調整，并在包裝設計等方面做出大的改動，包括在影視廣告上也做足了年輕人的噱頭?？上攵〔粏螁问窃诓邉澤?，也在平面設計上。包裝設計失敗，帶來的后果更為可悲，可見包裝設計對于產品的重要性。媒體平面設計主要包括報紙、雜志與戶外設計，這些平面廣告的設計有別與包裝設計，它不像包裝設計那么直接，但比包裝更具有煽動性，更會給消費者沖擊。一個站牌廣告吸引人的首先是顏色，其次是排版，最后是廣告語，再后是內容。再好的廣告語與文案，如果沒有平面設計的顏色與版面的合理搭配是不可能讓更多的消費者去理解與關注廣告。

1948年，adidas的創辦人AdiDasslerDassIer先生用他的名字adi和部分姓氏字母，合成"adidas"作為商品品牌并申請注冊；翌年，adidas的三線商標問世。而現在世界銷售第一的卻是1962“藍帶體育”———nike的前身。同時adi－das延續著與可口可樂同樣的命運，而他失去的江山可能更大。在標志上nike更具速度和動感，簡單容易記憶，更適合年輕人的心態。所以在nike的平面廣告上更具有年輕人的那種張揚、叛逆、自我等個性。而adidas標志設計上更為成熟與干練，顯示出正對不同客戶群體的概念領域，但nike的設計定位更為準確，更適合運動精神。使得adidas在后期的平面廣告等各方面的設計，不得不走nike同樣的路，讓自己的產品真正的動起來。在國內李寧是家喻戶曉的運動品牌，同時也占據著中國體育品牌銷售的半壁江山。

2000年后期李寧的平面廣告等各方面的廣告開始看齊世界知名品牌的廣告推廣與設計等各個方面的理念，也開始向nike設計風格靠攏。至此也使得李寧走出了國門，面向了世界，成為世界上知名的運動品牌之一。在標志設計上借鑒了nike的設計風格與理念，李寧牌商標的含義整體設計由漢語拼音“LI”和“NING”的第一個大寫字母“L”和“N”的變形構成主色調為紅色造型生動、細膩、美觀，富于動感和現代意味，充分體現了體育品牌所蘊涵的活力和進取精神，在前期平面設計中主要體現產品的賣點，有點賣瓜的感覺，但在后期的平面廣告設計上也更趨向年輕人的心理訴求，使平面設計也能多元素的結合，更符合年輕人的心態，為品牌的樹立了良好的形象。

1954年，由電影廣告媒體商發起組織了戛納國際電影廣告節，希望電影廣告能同電影一樣受到世人的認同和矚目。而中國大陸在2008年才有TBWA團隊為中國大陸第一個捧回金獅的團隊。國際大賽中年年落選，特別是平面設計捧回金獅獎更是鳳毛麟角。因為中國的平面設計不僅受到中國地域文化和國際評委文化差異的影響，還受到是國內客戶對平面設計過多參與有關。很多客戶在平面設計上，更喜歡用個人喜歡顏色上左右設計師，排版上視乎也略知一二。國外很多人在年輕的時候就受過很好的美術與音樂的教育與熏陶，而國內客戶的過于自信導致很多優秀平面設計作品的流產?？蛻糇笥以O計師的思想是中國普遍的現象，所以受客戶左右的平面設計成為中國廣告的主流市場。很多廣告公司為了迎合客戶，不得不做出各種讓步，這更使得優秀的平面設計作品問世更為舉步為艱。

以早期地產報紙廣告平面設計為例，香港以色彩艷麗為主，很多信息羅列，讓人感覺速度、壓力與節奏，香港的報紙廣告設計是以香港人生活背景出發，很多人沒有過多時間去分析去理解廣告內容，他們需要的是速度與簡潔，更趨向市場化，讓消費者能夠在最短的時間內閱讀完平面廣告信息，更像是產品的促銷平面廣告，具有短、平、快的特點。廣州的地產廣告以廣告創意為前提，這與廣州很多4A公司介入地產廣告有關，使得地產廣告打破了很多局限性，更具有可讀性，用創意點去吸引消費者，讓平面設計更具有生命力，在設計排版上不受特多的制約，以吸引客戶眼球與興趣為主，很多優秀的地產平面廣告大都出自廣州。而深圳的地產平面廣告就有別與廣州和香港，徘徊在二者之間，深圳更為注重表現平面設計的張力，平面設計最大化，所以就有了創意在廣州，設計在深圳的說法。

摘要:文章主要針對字體設計在平面設計中的重要性進行分析，結合當下平面設計的發展現狀為根據，從字體設計的概念、字體設計的相關原則、字體設計的應用等方面進行深入研究與探索，主要目的在于更好的實現平面設計的發展與進步。

關鍵詞:字體設計;平面設計;重要性

隨著科學技術的發展，電子計算機技術得到普及，進一步推動了平面設計行業的進步，工作人員在進行平面設計過程中，不能只對想要表明的信息進行著重關心，更要對品面設計的整體表現形式進行不斷完善。文字作為平面設計中重要的組成部分，字體的設計對平面設計的整體表現有著重要的影響。在平面設計過程中科學的原則字體設計可以更好的提高平面設計人員所要傳達的信息。

1字體設計的含義

隨著科技的發展，人們對平面設計越來越重視，作為平面設計重要的組成部分，科學的字體設計可以更好的提高平面設計的整體效果。字體設計就是相關設計人員在進行平面設計過程中對相應的文字同樣進行設計與布置。隨著平面設計的發展，字體設計也受到了更多的重視，文字除了對平面設計想要傳達的信息進行解釋外，還對平面設計的整體效果進行了點綴，更好的提高了平面設計的整體效果。在進行平面設計過程中，字體設計可以更好的傳達出作者想要表達的內容，在加上字體的設計在一定程度上使平面設計的效果更加光鮮。而在平面設計中的圖片設計則是通過相關的引導對作者的內容進行表達，在平面設計的整體效果上創造了相對良好的視覺效果。由此可以看出在平面設計過程中，字體設計的重要性，通過科學的字體設計可以更好的提高其對人們的視覺沖擊，進一步實現作者想要達到的目的。

2字體設計的準則

2．1個性的字體設計。在平面設計過程中，平面設計工作人員要根據實際的情況對字體進行設計，在對字體設計過程中一定要讓字體彰顯出個性，給人們帶來視覺上的沖擊，使人們可以更好的了解制作人員想要表達的內容。與此同時，在進行平面設計過程，字體的設計不能出現抄襲的情況，在設計過程中利用自身豐富的想象力對字體進行設計，對字體在平面設計上進行精巧的布局，并對文字進行不斷的優化，更好的提高文字帶給人們的視覺沖擊。設計人員在進行文字設計過程中對文字進行典雅、莊重、高貴等風格的設計，這種個性的設計可以更好的應用在護膚品的平面設計中，提高相關產品的銷售量。在針對國家形象等方面以及嚴肅的產品進行平面設計時，字體則要體現出莊嚴、沉穩、后重等個性。在對相關男士產品進行設計過程中，這字體應該體現出堅韌、簡潔、穩重等個性，在一定方面更好的體現出產品的內涵。在對兒童產品進行設計過程中，字體設計要體現出開朗、靈巧、浪漫等個性?？梢栽诘谝粫r間抓住兒童的吸引力，在一定程度上提高先關產品的銷量。在對我國傳統事物以及百年老店進行設計時，字體設計要凸顯出素凈、簡潔、蒼勁等個性，讓人們通過平面設計就有身歷其境的感覺。而對于女性產品而言，在字體的設計上要表現出優美、端莊等個性。

2．2文字設計的視覺沖擊。在平面設計過程中對文字進行設計，在人們視覺方面可以更好的提高視覺沖擊，吸引人們的注意力，在平面設計中，科學優美的文字設計可以更好的將信息內容傳遞給人們，并使人們在觀看過程產生美感。在相關人員進行文字設計過程中，對文字的排版至關重要，在平面設計上優秀的文字設計排版可以更好的提高人們的觀看興趣，如果文字排版相對較差，在不能吸引人們觀看欲望的同時甚至會導致人們產生厭惡心理。在文字設計過程中還應該對文字的結構字體等進行設計。使文字在視覺上更加具有美感。在文字設計時，文字的排版與字體的結構設計都有著重要的意義。

“空符號”突出強化了形體與形體關系，“空符號”是與實體相對應的空間形式，它經過設計者知識積淀和巧妙的創作構思，升華為平面設計藝術創造的虛空間及其所表達的意象，即將抽象的信息內容轉化為優美的可視符號，正如“世間無一物不空，世間也無一物不有”所描述的，平面設計藝術作品通過這種創造達到實用性與審美性的相統一，并加深了對“空符號”意義的認識，有效地提升設計作品的視覺沖擊力，平面設計藝術合理地把這種審美應用到生活中，有效地加強了信息的傳播效果和藝術感染力，使“空符號”不斷地呈現出新的意義，因此合理地運用“空符號”會使得平面設計作品之中能夠蘊含無盡的視覺張力。

例如，西方藝術中的“空符號”表現為通過移動觀察表現客體，用“空符號”所表現的空間來突出造型的主題，注重形式的再組合所產生的形式美感，如斯特拉的作品就是一塊空白畫布。而中國藝術中用“空符號”提煉，進一步營造作品的意境，為襯托突出主體形象而存在，從倪瓚《六君子圖》來講，中間的水面完全空白開成無限的空間，使觀者產生空靈之感。所以說，空白是開放的、充滿生命力的想象空間，“空”能產生距離，距離又形成了空間，由此產生了美，并使藝術作品顯現韻味的關鍵部分。

“空符號”的意義層次

根據人類感官系統接受習慣，空符號包括二維度量的平面圖形、三維度量的立體設計和四維的時空概念。其中二維平面圖形在平面設計藝術中最多，如在圖形文字的編排設計中，進行適當的留白便使版面設計很完整，使版面在所有視覺元素的交融下達到內在平衡，設計者在藝術設計的時候要找好比例關系，增強版面整體的秩序化與協調化，兩者相互作用使平面版式編排在情感上予以觀者一處聯想之境，更具有審美的表現形式。

藝術設計是一種文化活動，設計藝術追求新奇的效果填補了精神勞累，使簡約主義更走在了設計潮流前面，在平面設計中，設計者在創作中去繁就簡，摒棄一切干擾主體的不必要的東西，盡量用最少設計元素表達最豐富的內容。如無印良品的包裝，以“空”為其品牌理念，使空符號具備了某種背景和環境的性質，迎合當代人“合適就好”的生活態度，很好地將形式與內涵相結合，從而可以有效帶動消費欲望。平面設計作為一種視覺信息傳達媒介，服務于創意的“空符號”，其創作方式和表現方法與中國繪畫相通，都是我們藝術設計樂于借鑒的觀念，其創作方式和表現方法與中國繪畫有著諸多相通之處。重視“空符號”意味著創作環境和創作活動是一體的，能夠傳達出設計者的獨特個性和高雅的審美趣味，是中國藝術中所特有的含蓄之美，是文化傳統和審美觀念的綜合。

因此，在創意“空符號”時，要剔除多余的視覺元素，在有限的時間內，把要傳遞的信息直接說出來，使平面設計根據描繪對象而產生不同的意義。如在公路廣告上我們在它上面掃過的畫面不會超過3秒鐘，所以就必須要簡潔明了、主題突出，而在這里，“空符號”就會起到很大的作用。另外，“空符號”還能營造特定的意境美，它是孕育平面設計藝術作品產生空靈和韻味的肥沃土壤，使得平面設計內容單純中又現豐富，引發了觀者無盡的想象，如設計簡潔的掛鐘，即在白色墻體上掛一白色掛鐘，只有必要時刻點和指針，沒有其它裝飾，充分發揮空白的作用，白色邊框和黑色線性羅馬字體和諧陳列，給觀者以無限清曠的空間感受，反而讓人覺得清淡、典雅，親切、高檔、有品位。

“空符號”形式美法則及規律

營造空間對于藝術來說，是永遠的宗旨。前面我們談到“空符號”創作方式和表現方法與中國繪畫相通，繪畫要追求空間營造，通過空白留出空間，與筆墨的“賦彩”來構建出意象的空間。由于藝術設計是服務于現實生活應用，現代設計的“空符號”成為繪畫意境的空間向實用空間轉化，完成平面設計作品內涵信息的傳達。

一、12、13級學生畢業設計實施方案

以模擬廣告公司為單位（將每六名學生分成一個小組，每個小組就是一家廣告公司，首先給自己的公司命名并設計標志），然后分工，合作完成以下任務：

1、企業VI設計（1）VI設計選題：1：為某數碼產品公司設計一套VI手冊；2：為某烘焙店設計一套VI手冊；3：為某化妝品公司設計一套VI手冊；4：為某糖果公司設計一套VI手冊；5：為某茶葉公司設計一套VI手冊；6：為某珠寶公司設計一套VI手冊。（2）VI設計要求：①進行市場調研，并完成調研報告，要求300字左右，標題為XXX調研報告，在報告最后注明班級、小組成員姓名以及指導老師。②作品的整體風格要突出企業形象，符合企業的個性特點。③VI手冊的內容要全面，制作要規范，包括封面、封底、目錄、基本設計系統和應用設計系統。④各設計要素需加上設計說明，包括創意說明、規格、材料等。⑤制作VI手冊：手冊紙張大小為285mm×210mm，內容不少于32P。

2、包裝設計要求：①設計的包裝要求色彩協調，功能明確，風格樣式特征突出，有創意。②包裝上要有品名，標識，容量，成分，公司電話，廠址等必要信息說明。③要將包裝進行整體設計，成為系列包裝。一個

系列不少于8件。④必須做出實物樣本，樣本要求制作細致精美。⑥使用Word文檔進行設計說明，包括：市場調研，創意分析，平面創意解析和印刷包裝工藝設計等。3、平面廣告設計要求：①作品要求：主題突出，創意新穎，構圖合理，圖像清晰、色彩明快，尺寸大小為285mm×210mm，分辨率在300dpi以上。②內容包括：提交的作品不少于四張。另需使用Word文檔對設計作品進行設計說明，包括創意來源、設計思路、以及作品說明，要求150字以上，標題為“XXXX平面廣告設計說明”，在設計說明最后注明班級、小組成員姓名，以及指導老師。③制作展板：一套系列廣告，不少于四塊展板，每塊尺寸為90cm×120cm。

4、注意事項：（1）所有的設計作品必須原創，不可與市場上的設計作品雷同。（2）以小組為單位提交設計作品電子文檔文件夾，其中包括調研報告、VI手冊源文件、包裝平面圖源文件、包裝設計說明、平面廣告源文件、廣告設計說明。（3）學生需按要求在規定時間內完成畢業設計，畢業設計成績將記入最終總評成績。（4）所有學生必須參加畢業設計作品展，學生需要在自己的展示區域自行布置展架或展臺，也可以適量用一些裝飾構件進行裝飾。

二、平面設計專業畢業設計教學存在的問題

通過近三年的實踐，我校平面設計專業的畢業設計工作得到了全校師生的廣泛關注，平面設計專業的學生在觀念創新、工藝手段、社會實踐和企業需求結合等方面均有各自的探索和追求。當然也存在一些不足：

摘要：由于設計領域的開放性和融合性以及對視覺表現的要求，平面設計已經不單單局限于二維形態的設計和組合，越來越多三維形態被應用于平面設計中，為其增添特色。本文重點論述了三維形態的含義、特點、構造方法、在平面設計中應用的現狀和幾個方面以及其對平面設計的影響。

關鍵詞：三維形態；二維形態；平面設計

一、三維形態的概念

二維是兩個方向的交錯，表現出來是平面的效果。三維，在二維上多一維，表現出來是立體的效果。點、線、面三元素是任一形態形成的基礎，是二維構成的基礎也是三維形態構成的基本要素。對點、線面進行重新組合、分配、設計就會形成新的形態，再加上不同材料和加工工藝的運用，就會形成不同視覺效果的形態物體。不同角度看三維形態可能會表現出不同的視覺效果，這正是三維形態的特點之一。此處，我們要指出地是，文題的“三維形態”，不僅指造型結構立體化的形態，還包括可以制造出三維形態視覺效果的二維圖形。

二、三維形態的特點

三維形態的特點主要表現在與二維形態所表現出的不同視覺效果1。其區別主要體現在以下幾個方面：

1、二維形態構成即平面構成，其設計方法主要是通過點、線、面在平面上進行規劃、組合、設計，組織形狀與平面空間的互動關系，使畫面呈現出一種節奏和韻律美，更多地是在平面造型設計、版式設計和平面規劃；三維形態構成即立體構成，其設計方法主要是通過形、體、面進行空間造型設計，主要表現在立體結構上變化。

2、輪廓線是二維形態創造的主要依據，一個確定的輪廓線所表現的是一個確定的二維形態；而輪廓的界定是三維形態創造的手法之一，它主要依靠地是虛擬的感知空間，這是二維形態和三維形態的最大區別。