綠色設計理論范文

綠色設計從思想根源上看,它屬于理想主義設計中的一環,自20世紀70年代起,在歐美發達國家率先形成聲勢,繼而延伸到世界各國,逐漸與“人性化設計”、“非物質設計”匯合,形成今天的設計主流,是20世紀“現代主義”設計理論轉向新設計觀的一種風格。而在工業設計領域,“綠色”口號已成為評價優秀設計的準繩之一。這也意味著人們對產品設計的要求提高到了一個更高的層次,開始客觀科學地看待工業文明帶來的成果[1]。

1綠色設計的提出及涵義

“綠色設計”是20世紀80年代末出現的一股國際設計思潮,是20世紀“現代主義”設計理論之后轉向新價值設計觀的一種過渡。盡管綠色設計的聲勢并不浩大,但其闡述的生態價值觀卻為21世紀的設計思想確立了一條不可違背的原則。今天的人們比以往任何時候都更清醒地意識到人與環境和諧共處的寶貴價值。綠色設計正是順應這樣的歷史條件與社會背景而形成的一股設計思潮。其內涵是一個相當寬泛的概念,主要強調生產與消費需要一種對環境影響最小的設計。狹義的綠色設計是以綠色技術為前提的工業產品設計。廣義的綠色設計,則從產品制造業延伸到與產品制造密切相關的產品包裝、產品宣傳及產品營銷各環節,并進一步擴大到綠色服務意識、綠色文化意識[2]。早在20世紀60年代,美國著名的設計教育家維可多?巴巴納克在其著作《為真實世界的設計》中提出了對于設計目的性的新看法,更為重要的是,他提出了設計對于地球有限資源的考慮,當時很多人認為他的觀點是危言聳聽,因為其超前言論,巴巴納克在60年代被美國工業設計協會開除。但是,在20世紀70年代初期的能源危機爆發后,其有限資源的觀點被普遍認同。進入21世紀,因世界各國政府對環境問題的重視,使得帶有理想主義色彩的“綠色設計”潮流逐步有了現實意義。基于對環境問題的重視和了解,人們已從20世紀60年代過于激進的“綠色運動”,發展到現今相對成熟的“綠色消費”行為,這為“綠色設計”帶來了新的契機。

2綠色設計的特征及在工業產品設計中的應用

綠色設計作為一種設計思潮和方法論,主要著眼于人與自然的生態平衡關系,在設計過程中盡量減少對環境的破壞。綠色設計不僅是一種技術層面的考慮,更關鍵的是一種觀念上的變革,在工業設計中綠色產品設計是現代企業參與市場競爭的新式武器。傳統的產品設計理論與方法是以人為中心,從滿足人的需求為出發點,而無視后續的產品生產及使用過程中的資源消耗對環境的影響。傳統的綠色設計將重點集中于產品本身,而對產品及其相關的其他因素缺乏考慮,如產品的包裝、運輸環節中的綠色因素。因此,對傳統產品的設計理論與方法必須進行改革與創新。以交通工具汽車為例,作為現代最常見的交通工具,同時也是環境污染的主要來源,消耗了大量能源。因此,包括汽車在內的交通工具的綠色設計倍受設計師們的關注。據報道,美國紐約市的公交車5年后全部更新為環保車,美中不足的是,這種環保車的價格不菲,一時還不能普及。不少工業設計師在這方面進行了積極的探索,在努力解決環境問題的同時,也創造了新穎獨特的產品形象。綠色設計不僅成了塑造完美企業形象的一種策略,也迎合了消費者日益增強的環保意識。減少污染排放是汽車綠色設計最主要的問題。以技術而言,減少汽車尾氣污染的方法主要有2個方面,一是提高汽油燃燒效率減少排氣量,這也是現在最普遍、最直接有效的方法;二是使用新的清潔能源。但是目前這種方法還停留在試驗開發階段。另外,在外形設計上要注意細節,從空氣動力學的角度研究車的整體性,減少風阻。美國通用汽車公司的EVI是最早的電動汽車之一。它采用流線造型,一次充電可行駛112~144km,不失為節省能源的優秀“綠色”產品。

3綠色設計是工業設計發展的必然趨勢

今年中國提出了建設節約型社會,實現可持續發展的重大決策,就是要在社會生產、建設、流通、消費的各個領域,在經濟和社會發展的各個方面,切實保護和合理利用各種資源,提高資源利用效率。部分地區已開始根據自身情況制定出了相應措施[3]。在生態文化的影響下,綠色設計已從消極適應向主動創造的方向發展,這將導致新的生活方式的產生,開創無污染的經濟時代。這種設計策略,已經在許多行業得到應用,得到了經濟價值、社會價值、生態價值的三重收獲。保護自然環境和生態系統不受人為的破壞是綠色設計的目標,也是今后主流設計的發展趨勢。現在越來越多的人已認識到設計對環境的巨大作用,世界上很多國家都制定了一系列的法律、法規,讓設計為人類造福。在德國,政府立法規定電視機制造企業必須回收自己的電視機方能生產,為此,施奈特電子公司不久前研制出了一種“綠色電視機”,其零部件的回收率高達90%以上。目前德國30%的商品已成為綠色產品。這得益于該國1977年實施的“藍天使”計劃:對在生產和使用過程中都符合環保要求,且對生態環境和人體健康無損害的商品,授予“綠色產品”標志。無此標志的商品,在進口時要受到數量和價格上的限制,雖帶有明顯的貿易歧視,卻受到本國生產者和消費者的認同。而后,其他國家甚至包括日本也相繼建立了綠色標志認證制度,以保證消費者能識別產品的環保屬性,從而也激勵企業去生產低污染的綠色產品。中國在“‘九五’計劃和2010年遠景目標”中提出了常規產業與環保產業同步發展的可持續發展戰略。在西方一些國家,已經出現許多新的綠色消費群體,而且每年以20%的數量遞增。他們在購買商品時,拒絕購買以珍稀動植物為原料制成的產品。此外,在消費活動中不光要考慮商品的使用價值,還要考慮商品的環保、回收等一系列的問題,例如:純棉的服裝穿著雖然十分舒適,但由于種植棉花需要使用大量的殺蟲劑、化肥,所以純棉的制品對他們來說是破壞環境的非綠色產品。這些都說明了綠色設計在世界的各個角落都得到了關注。

4結語

內容摘要：

綠色環保已成為當前全球包裝設計界關注的焦點之一。本文以我國生態文明建設為契機，以杜邦包裝獎獲獎作品為案例，從生態文明視閾探究綠色包裝設計教學，提出與生態文明建設相適應的“少即多”的綠色包裝設計教學理念，并在具體的包裝設計教學中加以實踐，為推進綠色包裝設計教學研究提供借鑒。

關鍵詞：

生態、綠色、少即多、包裝、教學

“少即多”概念最早由德國包豪斯校長密斯•凡•德•羅提出，在設計時追求“極簡主義”風格。崇尚“少即多”的綠色包裝設計哲學，不僅可以設計出出色的外觀和性能，而且可以憑借顯著的成本效應贏得市場青睞。它既可以為企業增加商業價值，也可以為社會帶來正面的生態文明價值。近幾年杜邦創新包裝獲獎作品的創新研究表明，包裝設計形態和成型工藝崇尚“少即多”是未來綠色包裝設計的必然趨向。

一、“少即多”綠色包裝設計教學研究背景

包裝是一個古老而又常新的課題，與生態文明建設有著緊密聯系。縱觀包裝的發展歷程，常常有這樣一種感受：一方面，從古至今，包裝伴隨著人類進步而不斷地發展。從盛裝物品的包裝、促銷商品的包裝到環境友好的綠色包裝，無不彰顯包裝與人類生活的緊密聯系。包裝為人類減少浪費、保護商品品質、提高生活質量做出貢獻。另一方面，包裝廢棄物給生態環境帶來了極大傷害。在大量生產和使用包裝過程中，直接或間接地影響人的生存和發展，同時也影響著人類賴以生存的地球生態環境?！吧锶κ俏覀冐敻坏膩碓?，我們維持我們的生活的資本來源，只要我們用毒素和廢物污染或破壞這個系統，就是在破壞我們的天然資本，降低文明延續下去的能力”。[1]綠色包裝已是生態文明中不可或缺的產業。當前，有效控制和減少包裝對生態環境的負面影響要從綠色包裝產業最前端做起——提倡綠色包裝消費和重視“少即多”的綠色包裝設計及其教學，從源頭上減少包裝性垃圾對生態環境的負面影響，推廣綠色包裝的生態文明意識。

二、“少即多”綠色包裝設計教學實踐安排

一、工業設計理論：設計貼合消費者心理需求

將人的因素放在首位，想象和體會消費者心中的感受、特性和偏好，進一步察覺到潛藏在消費者心中尚未被意識到的需求。這也正是企業開發出受到消費者喜愛的獨特產品所必須找到的切入點。只有當工業設計師為高技術賦予適當而親切的設計時，消費者才能真正享受到高科技所帶來的舒適，架起技術與生活之間的橋梁。

客車底盤從過去單一的直縱梁式發展到高地板大行李艙復合式，搭載貨物量隨行李艙容量的加大而增多。此外，乘坐舒適仍是客車設計人員努力的目標之一，航空式設計、電子化的應用等均為人性化設計的體現。在車內采用先進的電子裝置，可以幫助駕駛員消除在駕駛中的各種失誤。當駕駛員昏昏欲睡或與前行車輛未保持安全距離時，系統會發出適時的預警，這樣會使駕乘人員感到更安全、更輕松。

利用人體工程學進行座椅設計，為確定舒適方便而又尺寸緊湊的車身內部空間提供了準確的依據。按照現代設計的觀點，愉快是比舒適更為廣泛的概念。乘客已不滿足于舒適地坐在汽車內?？蛙嚫⒁庋b飾效果的新穎和藝術風格的獨特，漸漸超越乘坐舒適的常規評價標準，而且在美觀、舒適、觸感、視野等方面都有很大改進。座椅設計和布置的首要問題是使乘客具有正確的坐姿。要用一個座椅去滿足不同身材的人，就要求座椅各部位可進行調節?？蛙囎斡惺喾N調節方式：如座墊前端與后端的升降調節、靠背角度與腰部支撐的調節、中折靠背的調節、頭枕的角度與高度的調節、座墊左右側支撐與靠背左右側支撐的調節、整個座椅的前后移動與回轉的調節等?，F在，越來越多的客車采用傾斜地板的座椅，通常傾斜2.5度，前排與后排座椅的離地高度相差約4.5厘米，像影劇院座椅一樣，極大地開闊了視野，使坐在客車中央的乘客也可飽覽周圍景觀。

二、工業設計理論的產品個性化

未來汽車的整體設計走向在高科技的引領下開始轉為個性化與多功能訴求。許多歷史悠久的汽車公司不再堅持傳統的設計風格，而改以高科技的設計或配備來吸引顧客，例如稀薄燃燒引擎、輕量化車體、主動車體控制系統、免持鑰匙系統。而針對顧客個人不同的需求，汽車設計必須凸顯其特有的個性與功能，例如電動硬頂敞篷車、RV車、休旅車、超微型車等。在環保的前提之下，高科技也一直運用汽車設計之上，例如復合動力系統、燃料電池電動車等。

中華汽車CARTEC中心副總經理吳海對此曾說：“新的審美觀念和功能性的完美結合，越來越模糊的車種界限以及難以想象的汽車顏色，就是我們要開的汽車?！币簿褪钦f，未來推出的汽車，我們不會再關注它是屬于哪家汽車公司，而是談論著這輛車具有的新功能、充滿驚喜的造型或配色。

三、工業設計理論的綠色設計理念的導入

［摘要］在城市化快速發展的時代背景下，建筑行業得到的大力發展，根據可持續發展戰略思想的指導，綠色建筑設計理念逐漸成為建筑設計中的主流思想。在建筑設計中融入綠色建筑設計理念，能大大緩解資源短缺問題，減少建筑工程帶來的環境污染問題，促進建筑行業的可持續發展。因此，建筑行業應當加強對綠色建筑設計理念的運用，促進人與自然的和諧發展。

［關鍵詞］建筑設計；綠色建筑；實際運用

在如今的中國，西方先污染后治理的發展方式早已行不通，隨著可持續發展戰略思想的提出，綠色建筑設計理念已經成為建筑行業在進行建筑設計時必不可少的理論參考。保護環境，其實更是保護人類自己，維護人與自然的和諧是各行各業在發展過程中必須遵守的前提條件，因此，綠色建筑設計理念的運用對建筑設計中的環境保護和資源利用具有重大意義。本文將對建筑設計中綠色建筑設計思想的運用進行分析討論，并針對當下綠色建筑設計理念的運用中存在的問題提出解決建議，為建筑行業在建筑設計中運用綠色建筑設計理念提供參考。

1什么是綠色建筑

綠色建筑是指在建造過程中及使用周期內能最大限度做到環保節能，利用新型環保材料進行建造，以求能夠最大化提高建筑的功能性并滿足使用者使用需求的高質量建筑。綠色建筑會利用有利的環境因素減少建筑使用時的能耗，其建造通常使用高科技新型環保型材料，在滿足使用者需求的同時降低對周圍環境的污染，實現建筑的可持續發展。

2運用綠色建筑設計理念的意義

2.1保證使用者的安全

傳統的建筑在建造過程中使用的材料多多少少對人體有一定的傷害，所以在房屋建成后需要空置一段時間，讓有害物質能夠充分的揮發。隨著我國科技的迅速發展，用于建筑施工的新型環保材料越來越多，大大減小了建筑材料對使用者的傷害，維持了發展與環境保護的平衡，從根本上做到了環境保護和資源利用。綠色建筑在選用建筑材料時遵循節能環保的原則，使用新型環保材料進行施工，利用環境因素減少建筑使用過程中可能對使用者造成的傷害。

［摘要］在城市化快速發展的時代背景下，建筑行業得到的大力發展，根據可持續發展戰略思想的指導，綠色建筑設計理念逐漸成為建筑設計中的主流思想。在建筑設計中融入綠色建筑設計理念，能大大緩解資源短缺問題，減少建筑工程帶來的環境污染問題，促進建筑行業的可持續發展。因此，建筑行業應當加強對綠色建筑設計理念的運用，促進人與自然的和諧發展。

［關鍵詞］建筑設計；綠色建筑；實際運用

在如今的中國，西方先污染后治理的發展方式早已行不通，隨著可持續發展戰略思想的提出，綠色建筑設計理念已經成為建筑行業在進行建筑設計時必不可少的理論參考。保護環境，其實更是保護人類自己，維護人與自然的和諧是各行各業在發展過程中必須遵守的前提條件，因此，綠色建筑設計理念的運用對建筑設計中的環境保護和資源利用具有重大意義。本文將對建筑設計中綠色建筑設計思想的運用進行分析討論，并針對當下綠色建筑設計理念的運用中存在的問題提出解決建議，為建筑行業在建筑設計中運用綠色建筑設計理念提供參考。

1什么是綠色建筑

綠色建筑是指在建造過程中及使用周期內能最大限度做到環保節能，利用新型環保材料進行建造，以求能夠最大化提高建筑的功能性并滿足使用者使用需求的高質量建筑。綠色建筑會利用有利的環境因素減少建筑使用時的能耗，其建造通常使用高科技新型環保型材料，在滿足使用者需求的同時降低對周圍環境的污染，實現建筑的可持續發展。

2運用綠色建筑設計理念的意義

2.1保證使用者的安全

傳統的建筑在建造過程中使用的材料多多少少對人體有一定的傷害，所以在房屋建成后需要空置一段時間，讓有害物質能夠充分的揮發。隨著我國科技的迅速發展，用于建筑施工的新型環保材料越來越多，大大減小了建筑材料對使用者的傷害，維持了發展與環境保護的平衡，從根本上做到了環境保護和資源利用。綠色建筑在選用建筑材料時遵循節能環保的原則，使用新型環保材料進行施工，利用環境因素減少建筑使用過程中可能對使用者造成的傷害。

綠色設計作為一種新的設計方法，出現的時間并不長，到目前來說沒有達到完善的程度，很多具體的方法還有待研究，但綠色設計作為一種新的設計理念，在設計思想上，綠色設計需要生態哲學的指導，是因為它能為設計提供新的價值觀念、意識形式與思維方法，為設計指出方向。它的出現，使人們看到了過去設計思想方法的不足，意識到了在過去長期的設計活動中，所忽視的產品設計與環境資源之間的關系和產品設計對環境、資源的影響[1]。綠色設計思想已經成為產品設計的主流，在產品的整個生命周期中積極倡導人與自然的和諧共處，這是順應促進社會可持續發展的時代要求，也是未來產品設計的發展趨勢。目前來說，我國工業設計的發展，正從產品化設計向商品化設計過渡，同時伴隨著綠色設計思想。這就要求在新一輪的產品設計和生產中將設計的重點放在用一種更為簡潔、經典、大方的產品造型樣式上，在保證其安全的情況下，適當的延長產品的使用壽命，突出綠色設計強調的盡量減少無謂的原料消耗，重視再生材料使用的原則，當然，安全是前提，因此，對于綠色設計理論的研究，一般集中在產品的能耗設計、包裝設計、回收設計、綠色材料設計與清潔生產和產品生命周期設計等綠色技術方面。

1能耗設計

在能源日益緊張的今天，應該加強家電產品的節能化改選，快速提升家電企業在節能技術、節能產品上的開發力度，節能將是產品設計發展的方向[2]。產品的低能耗是綠色設計中的一個重要環節。能耗設計就是設計合理的產品結構、工藝、功能或利用新技術、新理論使產品在使用過程中消耗能量最少，能量損失也減少到最少，減少能源，消耗即意味著減少對環境的污染?，F在，越來越多的人都在關注產品的使用過程中所消耗的資源及其給環境帶來的負擔。在產品的設計階段，對其使用造成的能源消耗問題應給予足夠的重視，例如每年夏天我國因為大量的使用高能耗空調等電器造成的拉閘限電現象，給人們的生活和生產帶來嚴重的影響，這就要求在設計生產空調等電器時充分考慮到其在一定階段對電力的消耗所產生的影響。

2產品包裝設計

綠色包裝是指符合環保要求的包裝又稱環境友好包裝或生態包裝,其根本要求是在商品整個生命周期中對生態環境不造成污染,對人體健康不造成危害,對資源和能源達到高效利用和促進可持續發展[3]。綠色包裝首先要求用料要節約資源，力求減少廢棄物量，用后易于回收、重復使用或再生為其他有用之材。其次是焚燒時可回收熱能，不會產生毒害性氣體，填埋時少占用土地并能自然降解。以前市場上流行的常用包裝材料一般是廉價并且對加工技術要求不高，又能支持多種印刷工藝的不可降解塑料，是被廣泛選用的包裝材料之一,特別是在食品類包裝中的應用比例尤其高，這種包裝物的隨便丟棄往往會對環境產生永久性的污染[4]。我國對于方便塑料袋的替換工作就是一個典型的代表，把原來對環境產生巨大污染的方便塑料袋用可分解的環保塑料袋替換，這樣既可以減少對環境的污染，也可以帶來一定的經濟效益，對整個社會環保素質的提高也具有一定的帶動作用。

3產品材料回收設計

材料回收是產品的材料、零部件回爐熔煉后的材料可作為生產用的原材料循環再利用、處理的能量可回收[5]。產品的回收設計體現在產品結構的易拆卸性，這樣可以降低工業產品的轉配和拆卸成本，使得產品利于回收。在設計產品時一定要預測產品構造，避免相互影響的材料組合。材料之間的相容性好，意味著這些材料可一起回收，能減少拆卸分類的工作量，避免零件的污損。還要考慮到拆卸方便，選擇適當的緊固方法，減少固定原件的數目，簡化拆卸操作的方式，保證拆卸安全，減少拆卸工作量，明確應該被拆卸的零部件，功能集成，便于接近。最后要考慮產品之間各個部件要便于分離，可以使不同材料的部件更好的分類回收。

4綠色材料設計

因為著名的瑞典家具販賣商“宜家”搬到了中央美院隔壁，幾乎每個周末我都會循窗外望見那趨之若鶩涌入“宜家”的車流與人流。許多人把消費這里的商品看作時尚，而商家不斷推出的對于新產品的推廣以及對于老產品的打折銷售等等營銷手段更是不斷地制造著消費者的欲望。事實上早在這個著名的品牌搬到望京之前，我這一代設計專業的學生就早已成為了“老宜家”的消費者，但同時也有些沮喪地發現，從“宜家”購買的商品，大多屬于“中看不中用”之列——待你買回家組裝完成之后，就會發現“宜家”的桌椅幾乎都有一種“搖搖欲墜”的感覺。就其使用價值而言，不用說無法與“功能與形式近乎完美統一”的中國明式家具相提并論，甚至不如很多中國同期商品的質量。然而即便如此，風格、形式等等“設計”的力量卻仍在不停地刺激著一代又一代的消費者消費這并不符合功能主義設計理論的商品。

其實，中國的產品設計實際上也經歷著與此類似的情況。1990年代以來，常聽到有人感慨“中國工業產品的質量大不如前”。有些人抱怨現在的暖水壺形狀、色彩千奇百怪，但很可能不久之后就會發現開始漏水：“還不如八十年代的鐵皮暖壺呢！”的確，

七、八十年代風靡一時的綠色鐵質暖水壺，雖然外形怎么說也不好看，但質量的確可稱得上“管用五十年”（“日豐管”廣告語），對于當時的大多數傳統家庭來說，除非意外情況一般不需要更換新產品。而現在這種某個產品使用一輩子的事例卻已經很難再聽到。類似的情況還發生在自行車、家具、皮鞋、水暖、管材……等等幾乎一切耐用消費品乃至建筑裝修等等領域中。這樣的例子挺多了，會使很多人認為這是因為中國的工業技術退步了，“一代不如一代”。但事實并非如此，稍對中國工業在改革開放以來有目共睹的成就有所思考就不會得出這樣的結論。對此其實行內的人早已“心照不宣”——其實這是“有計劃的廢止制”的“宜家模式”在中國市場的一種實踐形式。

很多產品在設計之初就已經決定了其必然在多長一段時間之內報廢，其報廢原因已經逐漸從“時尚”轉向對大眾各個階層都同樣產生影響的質量層面。這是因為過去設計師和文化理論家們所重視的“制造時尚”等等，已經幾乎無法在一個“長尾營銷”的時代切實地影響到那些對“時尚”不甚重視的群體的消費，而作為一個極大的市場，商家是不可能忽視它們的存在的。由此，作為對功能主義的一種修正與反駁，“有計劃的廢止制”作為一種設計方法論在西方設計史上逐漸明朗。畢竟，（請允許我為本行業的利益說一句“公道”的話）設計研究和設計教育的任務，一方面固然不應該忽視如何“為人民服務”等等傳統功能主義層面的內容，但另一方面的確也不應忽視與設計師生存息息相關的再生產問題。面臨新的市場環境和設計處境，對于“有計劃的廢止制”的合理利用，便內在地成了設計師任務拓展的一種必然要求。

在此之前，傳統意義上的功能主義設計理論已開始受到越來越沉重的沖擊與挑戰。

盡管文化人類學中的功能主義理論作為一種學術范式早已經衰微，但放眼整個20世紀中國，功能主義設計理論卻基本上一直是設計界的主流和理論界的共識。直到今天在設計院校的課堂上，幾乎任何一部《設計概論》教材都會專門設置章節來講授“功能”之于設計的重要性；對于功能的強調總是會引起人們的共鳴，反之則是“冒天下之大不韙”。再加上過去設計界總是受到建筑界“形式追隨功能”等等宏大口號的影響，天然地把“功能”的對立面設定為“形式”，并且賦予了“形式”一詞“華而不實”、“形式主義”等方面的聯想，因此“以人為本”的功能主義理論更是“得道多助”。但我們不得不承認的是，功能主義設計理論其實從幾個方面早已開始不知不覺地暴露出自身的局限。

首先是來自于情感方面的質疑。2003年，美國心理學家唐納德·諾曼的一部過時的暢銷書《日用品的設計（DesignofEverydayThings，請不要誤譯為“每一天的設計”）》被冠以《設計心理學》的中文書名被中信出版社引進，更是曾經激發了不少人對于功能主義設計理論的認同。直到今天，這本書還被很多設計者和決策者奉為圭臬。2006年的另外一部有關網頁設計的暢銷書《Don’tMakeMeThink》就仍應該看作是此一學術范式之內的著作。盡管事實上《設計心理學》一書的作者，早已經開始質疑自己在上個世紀提出的這種忽視人類審美情感的極端功能主義的設計理論。在新書《情感化設計——為什么我們喜歡或討厭日用品（EmotionalDesign:WhyWeLoveorHateEverydayThings）》（中譯本由電子工業出版社2006年引進）中，諾曼竟一反常態地承認，自己寫作《設計心理學》的時候，片面地重視了功能主義設計理論而低估了“情感”在設計中可能產生的作用。

其次是對功能主義忽視審美教育、甚至誤導公眾審美的焦慮。進入21世紀以來，幾則《腦白金》的廣告，讓無論審美教育程度高低的人都不得安寧，為此，還曾經發生過上海市民要求停播低俗廣告、“腦白金”的企業負責人甚至還曾經當面為廣告的低劣水準道歉，并保證日后更改。結果后來的“腦白金”廣告依然有恃無恐，才讓人明白這種“道歉”不過是一種“做秀”的公關手段。其創意構思不說也罷。然而，似乎市場在與所有人開了一個玩笑：盡管廣告創意低速齷齪，但“腦白金”產品的市場銷量卻是一路飆升。一時間，在“銷售額是檢驗廣告成敗的唯一標準！”等等“硬道理”的裹挾之下，人們也不得不屈服于這種幾乎無法辯駁的“功能主義廣告理論”，甚至開始習慣于接受“腦白金”乃至其他跟風的“低俗廣告”。“功能主義”開始和它的追隨者們展現了其自身“悖論”的一面。眼下，中國的一批優秀的專業設計師審美素養與社會大眾接受水平的“落差”已經越來越凸現為一個雙方爭論乃至誤解的焦點問題。的確有很多迎合市場的設計師放棄專業品位而無條件地順從甲方意志，但作為設計師，恐怕不應忘記一種對社會大眾進行審美教育的艱巨的使命。

［摘要］生態建筑設計在城鄉規劃設計中的運用對于城市的現代化建設具有十分重要的意義。文章主要分析了城鄉規劃中生態建筑設計的概念，并針對生態建筑設計中存在的問題提出相應的改進措施，以期為生態建筑設計的具體運用提供一定的借鑒。

［關鍵詞］生態建筑設計;城鄉規劃設計;運用研究

具體來說，城鄉規劃指的是在政府的統籌引導下，對城鄉發展的實際情況展開空間建設的整體布局，在實際的城鄉規劃過程中，要求能夠合理科學地利用自然資源，注意促進人們周邊環境的改善，從而讓生活在城市中的人民能夠享受更加舒適更加愜意的生活。城鄉規劃不僅跟城市的歷史文化緊密相關，也要求保持城市的現代化特色。隨著現代經濟的快速發展，也促進了人們物質生活水平的不斷提高，這使得人們越來越注意尋求物質追求以外的精神需求的滿足。而在城鄉規劃過程中，良好的生態環境能夠給生活于其中的城市居民帶來身心上的積極感受，這從側面來說也有助于促進社會的和諧建設。因此，從這個角度來說，對生態建筑設計展開相應的研究是十分有必要的。本文主要分析了生態建筑設計在城鄉規劃設計中的研究。

1城鄉規劃中生態建筑設計的概念分析

毋庸置疑，城鄉規劃的建設對于促進城市未來的現代化建設具有十分重要的意義，這也是一項耗時較長的重大工程，在實際的城鄉規劃建設過程中，必須注重從全局的角度去綜合考慮，并且需要制定綜合性的實施戰略。在城鄉規劃中會涉及城鄉建設的經濟、政治、文化、生態建設等多個方面，在實際規劃中應當綜合考慮這些方面，并且注意處理好多個方面的關系，既要做到促進城鄉建設的經濟、政治、文化、生態等方面的建設都在各自層面內得到較好的發展，也要求城鄉建設的經濟、政治、文化、生態等方面的建設能夠協調發展，另外需要注意在城鄉規劃中注意促進城鄉現代化進程的過程中，也能夠保持城鄉的歷史文化特色，這樣才能夠不斷豐富城鄉規劃設計的內容，也有助于保持城鄉規劃設計的特色，從而讓城鄉規劃設計能夠脫穎而出。隨著現代城市對于環境保護的要求越來越高，在實際的城鄉規劃設計過程中，也越來越關注生態建筑設計。具體來說，在城鄉規劃中的生態建筑設計包括以下幾個方面。

1.1注重建筑與環境的融合

所謂的生態建筑設計，具體指的是在城鄉規劃設計過程中，要注重將城鄉建筑設計的整體風貌與周圍環境有機結合起來，注重充分利用現有的建筑和先進的生態理念實現城市建筑的設計創新，在設計過程中要充分實現自然資源的自我調節能力，這樣就可以實現對建筑生態環境本身的塑造。建筑與周圍生態環境的有機結合也包括建筑的風格、建筑過程中應用的材料以及應用于其中的建筑理念等方面能夠與城市的特色盡量保持一致，注意不要在破壞原有環境的基礎上實行相應的改造，而要注意在保持原有環境的特色的基礎上展開相應的城鄉規劃設計中的生態建筑設計。只有這樣，才能夠使得最終的城鄉規劃設計的結果能夠做到建筑本身與周圍環境的有機融合，從而達到和諧一致的良好效果。

1.2運用綠色環保建筑材料