旅游資源理論范文

作者：張琳單位：同濟大學建筑與城市規劃學院

荒漠旅游資源資本化和特征和功能

1荒漠旅游資源的價值

風景園林規劃與計設目前對荒漠旅游資源的認識主要是從地理學、生態學的角度提出其特征,以定性評價為主,本文主要是從經濟、產業的角度認識荒漠旅游資源的特征和價值,提出荒漠旅游資源是以荒漠特殊的自然地理環境和人文環境為載體、對旅游者具有吸引力、可以為旅游開發利用、并可以產生經濟效益、社會效益和環境效益的各種自然和人文資源,包括具有典型性、觀賞性、探險性和科學考察價值的沙漠、戈壁、風蝕地貌等奇特地貌資源、特有的旱生動植物資源、湮沒于荒漠之中的古跡遺址資源、荒漠地區獨特的歷史文化、民俗風情等。從旅游開發的角度揭示荒漠旅游資源的本質特征,建立荒漠旅游資源的價值觀,提出荒漠旅游資源具有經濟性、效用性、稀缺性,具有價值的本質屬性,并以旅游資源價值的定量化、貨幣化評價為導向,構建荒漠旅游資源的價值體系,認為荒漠旅游資源的價值包括其本體價值(存在價值、觀賞價值、游憩價值、康體價值、科考價值、教育價值)、利用價值(開發價值、產業價值)和附屬價值(生態價值、社會價值、選擇價值、遺產價值),從而變廢為寶,發揮荒漠資源在旅游開發和經濟發展中的重要作用。

2荒漠旅游資源資本化的含義

本文提出要建立一種以價值為導向的荒漠旅游資源開發管理的理念和方法—荒漠旅游資源資本化,在國家政策和法律允許的前提下,將荒漠旅游資源作為一種資本形態,與貨幣資本、實物資本、人力資本等一起投人到旅游開發活動中,進行市場化的開發、經營、運作和管理,從而帶來良好的經濟收益、環境效益和社會效益,使荒漠旅游資源實現價值的增值,而資源的所有者也從中獲得經營收益。

荒漠旅游資源資本化是“自然資本論”思想的集中體現和實際應用,強調了旅游資源的價值性和收益性,提出荒漠旅游資源不僅具有價值,而且可以帶來價值的增值,主張荒漠旅游資源的“有償使用、合理收益”,反對忽視荒漠資源價值而導致的低效利用或過度開發,從而有利于優化資源配置、提高資源利用效率和開發管理水平,實現荒漠旅游產業的可持續發展。

3荒漠旅游資源資本化的功能

[摘要]旅游業是一把雙刃劍，在促進旅游目的地經濟、文化、社會發展與繁榮的同時，也難免造成旅游發展、游客活動和環境、資源之間的沖突等不利影響。旅游資源保護性開發是實現旅游可持續發展的必然選擇。

[關鍵詞]旅游資源保護性開發內涵要素

一、問題的提出

“現代旅游就其性質而言是一種以人員流動為特征，涉及經濟、政治、社會、文化等諸多因素的綜合性大眾社會活動。”現代旅游活動的日漸普遍，旅游經濟的快速發展，推動了旅游地經濟、文化、社會的發展與繁榮，但是，“一枚硬幣有兩面”，旅游絕非天生的綠色產業，如果開發與管理不當，旅游業在產生有利效應之時，也會帶來不利影響。同時，旅游資源是“在自然和人類社會中能夠激發旅游者旅游動機并進行旅游活動，為旅游業所利用并能產生經濟、社會和生態效益的客體”，具有脆弱性、易損性特點，如果開發利用不當，極易遭到破壞，且旅游資源不可再生，一旦破壞，覆水難收。因此，現代旅游活動的風起云涌、旅游需求的飛速擴張與旅游資源的脆弱性、環境承載能力的有限性形成了強烈反差，滾滾旅游潮流所產生的旅游垃圾、空氣污染、水體污染、噪聲污染、植被破壞、傳統文化加速變異等一系列問題越來越突出。隨著我國旅游業向縱深層次發展，全球面臨可持續發展問題，以及國家實施西部大開發、許多省份紛紛建設旅游大省和旅游經濟強省等時代背景之下，旅游資源的開發與保護成為熱門話題，引起了許多學科領域的學者及政府部門、企業人士、社會公眾的關注，旅游資源“保護性開發”這一提法隨之而生。學者們從各自學科體系出發，提出了各種各樣的看法和觀點，但目前的研究還是比較集中于旅游資源的脆弱性及保護意義的討論、旅游資源保護性開發觀念的強調、旅游資源保護與開發辯證關系的論證、旅游資源保護與開發對策措施的探討、旅游環境的保護等方面，而關于何為旅游資源保護性開發這一基本問題的理論論述則很少涉及。在此，論文欲對這個問題談談本人的一些理解。

二、旅游資源保護性開發的內涵

旅游資源作為旅游活動的客體和對象，是旅游業發展的首要基礎。旅游資源保護性開發是實現旅游可持續發展的根本保障和戰略措施，這一理念直接源于生態旅游的保護性開發觀點。生態旅游保護性開發理論認為：生態旅游作為一種以生態環境保護教育為特征、最大限度地減少對自然環境和社會文化造成負面影響為直接目的的旅游方式，最終目標為旅游業可持續發展，核心是對生態旅游資源的保護，強調環境的美化與優化，協調人地關系與人際關系；在保護和開發關系處理上，堅持保護是開發的根本前提，保護與開發融為一體。事實上，生態旅游資源保護性開發是可持續發展理論指導下對傳統旅游開發思想的革新，對其它旅游資源的保護與開發同樣具有指導意義。

借助生態旅游資源保護性開發理論的啟示，將旅游資源保護性開發概念界定為：旅游資源保護性開發是以保護為根本前提，以可持續發展為最大目標，強調利用性保護，通過一系列科學方法對旅游資源所進行的開發與利用。因此，旅游資源保護性開發理念具有以下內涵：第一，以保護作為旅游資源開發的首要原則和根本前提。在傳統的旅游資源開發中，也提保護的問題，并把保護和特色、效益、市場等一起列為導向原則；但在實際操作過程中，往往以市場和經濟效益為先，保護則被忽視成一句空口號，很難落到實處，因此才出現了旅游發展中的諸多弊端和問題。而在旅游資源保護性開發中，保護為首要原則和根本前提，諸如特色、效益、市場等其它原則必須居于保護原則之下，這徹底改變了傳統旅游開發中“保護”只能作為附屬原則的地位。第二，以可持續發展作為最大目標。可持續發展是人們在全球性能源危機與環境危機不斷加劇等一系列現實問題下環境意識的覺醒，這一理論形成于上世紀八十年代，以1987年布蘭特夫人向第42屆聯合國環境與發展會議提交的《我們共同的未來》報告為標志，在這份報告中，可持續發展指“既滿足當代人的需要，又不構成危及后代人滿足需求的能力的發展”。根據UNEP《可持續旅游發展憲章》，可持續旅游（SustainableTourism）的實質是“要求旅游與自然、文化和人類生存環境成為一個整體”，其目標體現為：讓人們更加明白和理解旅游能給環境和經濟帶來的好處；在發展中維護公平；提高旅游地居民的生活水平；為游客提供高質量的旅游感受；保持上述幾個目標所依賴的環境質量。在傳統旅游開發、旅游經營管理的實際操作中，經濟效益總是最重要的衡量指標和評價依據，而社會效應、生態效應常常是經濟效益的陪襯。但保護性開發以經濟、社會、生態三者的最大綜合效應為衡量指標，以實現旅游業和旅游資源及環境的可持續發展為最大目標。所以，保護性開發必然成為旅游可持續發展的一種選擇。第三，強調開發利用性保護。在保護與開發的關系上，強調合理的開發、利用是積極有效的保護手段，強調通過合理利用來實現保護。即旅游資源保護性開發是積極的、開放式的保護，是把合理開發利用作為保護與持續發展手段的理念，這與封閉、保守的絕對性保護不同。第四，擁有一個以保護性開發為核心構建起來的運作體系。旅游資源保護性開發由旅游規劃、旅游項目建設、旅游經營管理、旅游監測四個環節組成，使保護與開發得以緊密結合，且各環節都以“保護性開發、利用性保護”為指導思想，在管理上，借助法律政策、經濟金融、科學技術、教育引導、社區參與等一系列手段或方式，以保證在實際操作中使保護得到真正落實。相比之下，在傳統旅游開發中，缺少旅游監測環節和保護設施，并且，傳統旅游開發以經濟效益為首要原則和最大追求目標，再加之投資主體多元化，而政府宏觀調控乏力，規劃執行隨意性大，所以，在傳統旅游開發中，從早期的旅游規劃，到中期的項目建設實施，再到后期的經營管理，都以經濟效益為驅使動力，缺乏切實可行的保護方案和運作體系，科學利用與資源保護在政府、企業和旅游者三個層面上脫節。第五，開發過程前后聯系、有機循環。傳統的旅游資源開發一般由旅游規劃、旅游項目建設、旅游經營管理三個環節組成，規劃設計與建設開發、經營管理過程往往是分離的，這樣，前期旅游規劃中提到的保護問題很難在后期的具體實施建設、經營管理中得到落實，而后期經營管理中出現的問題也無法反饋回規劃之中，致使規劃因難以重新優化而成為紙上談兵。與傳統旅游開發過程的直線僵硬程式化不同，旅游資源保護性開發過程是一個前后緊密聯系的有機循環體系，包括旅游規劃、旅游項目建設、旅游經營管理、旅游監測四個環節。如圖所示。

三、旅游資源保護性開發的組成要素

1問題的提出

安康地處陜西省南端，與四川、重慶、湖北毗鄰，地理位置優越，氣候資源獨特，秦巴漢水獨特的自然生態環境和積淀深厚的文化底蘊，使安康蘊藏著豐富的旅游資源。《安康旅游發展總體規劃》將安康定位為“具有通道型、集散型和休閑觀光型旅游目的地特征的休閑型健康養生旅游目的地和深度游憩目的地”。根據這一定位，從翻譯研究領域探討安康特色旅游文化的翻譯，如，旅游文本中的生態翻譯學、旅游文本語言交流的有效性、旅游文化產品的譯介、旅游文化翻譯中的修辭問題等等。還可以跨學科交叉研究，它的實際意義不僅在于對安康旅游產業化的指導與促進，同時對旅游翻譯理論也是一種研究甚至補充。傳統翻譯研究將翻譯活動視為語言的轉換，然而文本的理解及闡釋離不開文化的限制。（常景宇，1995）語言文字體現著文化，同時也受文化制約。20世紀70年代翻譯研究開始從文本時代跨入了文化領域并呈現出多元化趨勢，突破了傳統語言學和美學模式的束縛。愛德華?賽義德、佳亞特里?斯皮瓦克、霍米?巴巴、安德烈?勒弗菲爾、蘇珊?巴斯奈特、韋努蒂等著名翻譯理論家都是這一轉向的見證者及推動者。國內有些學者也提出了對建構翻譯文化學的思考。

本次項目的理論意義在于著重研究翻譯出現文化轉向對特定區域經濟文化下的旅游翻譯有何影響和啟示，進而可以探討旅游文化與翻譯及文化與旅游翻譯的相互作用及關系等方面問題。作為在跨文化交際中扮演重要角色的旅游翻譯，本質上是依托語言實現旅游文化信息的轉化、闡釋與傳播的跨文化交際行為。（王建國，2009）這意味著旅游翻譯不僅僅是意義的傳達，更是文化層面的詮釋和弘揚。所以在翻譯研究文化轉向后，旅游翻譯實踐如何打破源語的語言規則以順應目的語的語言文化規約和文化融合的趨勢，找到平衡翻譯可接受性與宣揚本民族文化特色的有效翻譯策略正是本次研究的內容。（師謙友，2006）秦巴山區已有紫陽富硒茶、紫陽藍黑板石、平利絞股藍、嵐皋魔芋、白河木瓜、漢陰葛根等眾多產品被列入“國家地理標志保護產品”，這些生態資源的綜合開發蘊含十分廣闊的前景。因而，這是一個有巨大潛在優勢的生態價值洼地。目前，安康地區旅游生態文化資源的漢英翻譯缺少原文同等的表現力和吸引力，只注意了語言文字的表面形式，而忽略了語言的文化因素。安康生態旅游文化資源含有豐富的民族特色，涉及大量的文化信息。因此，把握好旅游資源中的文化因素，是旅游資源翻譯的關鍵。只求語言形式上的對等而忽視漢英在文化深層次上的差異，是無法實現旅游資源的功能。如果能夠提供規范而又免費的生態旅游資源英文翻譯標準指引，那么對于該地區旅游業的興旺尤其是涉外旅游的迅速發展將大有裨益。

2研究的方法與過程

本項目主要涉及區域生態旅游資源漢英翻譯問題，整個課題以旅游翻譯為核心。必須從學科實際出發，開展調查研究，在分析、研究、實踐的基礎上，提出切實可行的生態旅游資源翻譯思路。具體要求：按照旅游翻譯的性質和原則，采取理論—實踐—理論的研究思路，經過理論分析，提出實踐方案，該研究具有綜合性、活動性、實踐性、應用性等方面的特點，主要采取文獻研究法、比較研究法和調查研究法等方法，做到理論和實踐相結合，在理論分析中提出實踐方案，在實踐中提升理論結果。具體做法：

（1）主要采用實際調查法、文獻比較法、理論探索等方法，并且做到“實踐—理論—實踐”，從實踐中找準“安康地區生態旅游文化資源漢英翻譯”的有效性研究思路和存在的主要問題，從理論上完善研究思路，并給出解決存在問題的對策。該研究必須進行前期的調查研究和實踐活動，方可找到平衡翻譯可接受性與宣揚本民族文化特色的有效翻譯策略。這樣才能形成具有指導性的建議。

（2）利用已有的前期研究成果，開展課題研究。地廳級課題《秦巴生態資源小型漢英雙語平行語料庫建設及其應用》、《安康市旅游公共標識語料庫建設》以及校級課題《安康生態旅游資源漢英翻譯研究》《二類本科院校中英語專業翻譯課教學改革與實踐》都與申報的課題密切相關，為課題創新研究提供有力的支持。因此，充分利用已有課題研究成果，是課題研究順利進行的根本保證。

（3）重視理論研究，構建課題理論成果。對所收集的語料進行語料預處理及整合。消除語料的雜亂格式和亂碼，形成文本文檔，對所收集的漢語語篇語料和英語翻譯語料進行分類整理，對英漢文本的語體、文體特征進行對比分析，藉此總結出相應的翻譯原則和方法，最終形成安康地區生態旅游資源翻譯的指導性意見，這就要求必須加強課題的理論研究，為最終構建課題理論研究成果打下堅實基礎。

一、引言

作為旅游者開展旅游活動的前提條件和旅游產業賴以發展的核心要素，旅游資源也是構建旅游學科理論體系的根基，對“旅游資源”這一概念的定義是否正確，將直接影響到旅游學科理論體系的完整性和穩固性，以及對旅游資源的開發、利用和保護。然而，在當今的旅游學界中，對旅游資源這一概念的認知還存在著很大分歧。因此，對旅游資源進行科學地界定，是當前旅游學術界以及旅游實踐者們面臨的一個重要而緊迫的課題。本文回顧了過去40年中對旅游資源概念的界定，已及對旅游資源概念研究的相關文獻，以期發現旅游資源概念研究的進展，歸納和總結前人研究中的共識以及存在的分歧，并在此基礎上提出自己的見解。

二、文獻回顧

在我國旅游基礎理論的研究和實踐歷史中，對于“旅游資源”這一概念的界定是長期以來持續爭論的焦點。不同學科、不同行業、不同利益背景的主體分別從不同的角度對“旅游資源”給予了界定，可以說眾說紛紜。筆者收集了47種來自不同書籍、論文以及文件中對“旅游資源”概念的定義，目前社會及學術領域主要的定義已經基本涵蓋在了其中。從本文所收集的定義中可見，在對“旅游資源”概念的界定上，不同主體各有各的立場，各有各的理由，也各自存在合理性。所以，至今仍是各持己見，爭執不下。在旅游學術界，也已有大批學者對此問題進行過探討，張凌云（1999）列舉了當時代表性的16種“旅游資源”的定義，并將所有定義劃分為三大類觀點，認為“旅游資源等于旅游吸引物與旅游產品的交集”的觀點，是最符合旅游業發展實際的，最后結合自身認識對其給出了解釋；宋子千和黃遠水（2000）在分析不同的旅游資源概念和相關論述后，提出了旅游資源概念應堅持的四點共識；張力生（2003）分析了已有的旅游資源概念及其屬性，并從廣義和俠義兩個角度給出了旅游資源的概念；宋瑞（2005）也對我國現有旅游資源的概念進行了分類，并提出了現有旅游資源概念中的分歧與爭論，最后以此為基礎，提出了自己對旅游資源的定義及其劃分標準；俞金國和王麗華（2010）在歸納總結現有關于旅游資源概念的基礎上提出了旅游資源的幾個本質特征并基于此提出了對旅游資源分類的方法；崔瑩（2014）針對目前的4種對旅游資源有代表性的概念，對旅游資源的概念進行了辨析與探討，認為在旅游資源的界定中“旅游業利用觀”是更為科學的，并倡導以國標為標準，不應再對“旅游資源”繼續爭議。遺憾的是，雖然各個學者提出的見解都各有其長處，對于這一旅游核心概念的界定，我國的旅游理論研究至今并沒有達成一個令人信服的、一致認可的解釋。

三、研究發現

通過分析本文所收集的所有旅游資源概念及前人的研究觀點，發現“吸引力”是“旅游資源”的基礎這一共識已經達成。吸引游客的功能和價值是旅游資源必須具有的前提條件。即不管是吸引旅游者產生旅游動機還是實際的旅游行為，某一資源之所以能夠稱作旅游資源，前提一定是它的吸引力。正如李天元和王連義（1991）在所述“吸引力因素是旅游資源的理論核心”。在本文所收集和回顧的47種旅游資源概念中，就有26種明確的將“對旅游者具有/產生/構成吸引力”或者“吸引旅游者”“吸引力”等直接納入了對“旅游資源”定義的語言中，另外還有10種用到“激發旅游者旅游動機”及類似短語。可見“吸引力”作為“旅游資源”的核心和基礎，在社會和學術領域已經基本達成共識，無可爭議。但是，在旅游資源這一概念上，更多的是存在爭論性的問題。以下便是作者在研究現有旅游資源概念及相關文獻的基礎上，總結的最主要的幾類分歧。

第一，旅游資源到底是為旅游者所用還是旅游業所用。在本文所收集的旅游資源概念中，宋瑞（2005）、孫尚清等（1990）、孫文昌（1986）、刑道隆（1990）、楊貴華（2010）、張凌云（1988）都明確表示旅游資源應該“為旅游業所利用”，崔瑩（2014）也認為在旅游資源的界定中“旅游業利用觀”更科學。然而，陳傳康和劉振禮（1990）、甘枝茂和馬耀峰等（2000）、蘇文才（1998）、楊貴華（2010）、鄭本法（1994）則將“旅游資源”定義為能夠“為旅游者（產生/進行/實施）旅游活動”的。這兩種觀點的不同，首先源于對“旅游資源”這個詞語中“旅游”二字的理解不同。如果將其理解為“旅游者的旅游”那么就會贊成旅游資源應該為旅游者所利用的觀點，倘若將其理解為“旅游業”，則會贊成“旅游資源”是為旅游業所利用的觀點。作者認為，旅游資源必須“為旅游業所利用”的定義，似乎將“旅游資源”與“旅游業資源”等同了。因此，作者認為旅游資源應該“為旅游者所利用”的觀點更加適合，即旅游資源應是可以用于旅游者開展旅游活動的資源。因為在旅游業存在前，旅游活動就已經存在，只是并未像當今社會這樣規模化和商業化，若只有用于旅游業的資源才屬于旅游資源，那么就等于說沒有旅游業便沒有旅游資源了。而且，在我們的現實生活中，很多確實被旅游者用以開展旅游活動的資源，比如某些未被開發的海域、沙灘、森林以及一些不需要開發可以直接利用的博物館、民俗村落等。這些資源沒有旅游業的介入，或未被旅游業所利用，但對于旅游者來說，就是他們開展旅游活動的資源。所以說，將旅游資源視為被旅游業所用，這樣的理解顯然與事實是不相符的。但是，上訴兩種觀點并不是絕對對立的。其實，被旅游者所用的旅游資源通常都是可以被旅游業所利用的，即便現在并未被旅游業所開發利用，也存在以后被旅游業所介入的可能。因為，某一資源既然能夠供旅游者開展旅游活動，那么就擁有被旅游業所利用的價值和潛力。

第二，旅游資源是否是已經被開發的。一類觀點認為，旅游資源是必須經過開發的資源。如保繼剛和楚義芳等（1993）以及楊東升（2005）都將旅游資源定義為“人工創造物”。既是人工創造物，必然是經過開發的。朱玉槐等（1993）也認為旅游資源是經過人們開發，并在特定時空范圍內被利用的。而另一類觀點則認為，旅游資源是未經開發的資源，如黃回實等（1985）、朱玉槐等（1993）認為旅游資源必須經過開發才能成為旅游吸引物；楊時進（1998）則認為旅游資源是有可能被用來規劃、開發的諸多要素。謝彥君（2001）定義旅游資源是可供旅游產業加以開發的潛在財富形態；楊桂華和陶梨（1999）認為旅游資源是可以為旅游開發和利用的資源。這一系列對旅游資源的表訴都說明旅游資源是處于目前尚未被開發狀態的資源。但是旅游資源是否一定要經過開發，作者認為，旅游資源是未被開發或者不需要被開發的。首先，如本文在上一個段落的討論中所說，某些自然存在的事物，并未被旅游業所開發，但確實已經成為了被旅游者用于旅游活動的旅游資源。還有一些資源是并不需要被開發而直接可以供我們使用的，如擁有秀麗風光的景區有些是天然存在而并不需要開發或加工就可以直接使用的。正如陳傳康，劉振禮（1990）所說，在現實條件下，能夠吸引人們產生旅游動機并進行旅游活動的各種因素都是旅游資源。其次，在對旅游資源的界定中，對“資源”本質的認識至關重要，“資源”一詞，在《辭海》中的解釋是“資財的來源，一般指天然的財源。”“天然的”，即“未經開發的”。如某些礦產、石油資源，開發前，我們稱其為資源，開發后就成了所謂的鋼鐵、石油、天然氣等等，我們不再將其稱為資源。而作為旅游資源，開發前我們將其稱作“旅游資源，開發后，我們則為“旅游產品”。因此，作者的觀點是，旅游資源是未被開發或并不需要被開發的可供人們進行旅游活動的資源，重點在于該旅游資源是否用于進行旅游活動。

作者：于紅梅杜濤周志龍單位：江西服裝學院

從以上研究文獻和成果來看，現有的研究指出了我國旅游商品包裝存在的一些問題，并強調了旅游商品包裝應突出地域特色和文化特色。但目前的研究僅從包裝本身出發，未能考慮到旅游商品的一項重要功能就是旅游資源有效傳播的載體，而這種載體的功能是否實現不僅僅需要從文化、地域特色方面考慮，還需要從營銷的角度，將包裝與廣告、促銷整合形成旅游資源的整合營銷傳播理念和方法體系，這對于旅游資源豐富，但對資源信息傳播不暢的江西省而言更為需要。

江西旅游資源有效傳播視角下旅游商品包裝創新的意義

落實江西省“十二五”規劃的需要。江西省“十二五”規劃中將“推進旅游產業大省建設”作為“構建現代產業體系”的主要措施之一，并明確提出“加快旅游商品研發、生產、銷售體系建設，促進旅游商品產業化發展”。的舉措，旅游商品包裝是旅游商品的重要組成部分，也是促進旅游商品銷售，加強旅游資源傳播的有力武器，因此研究旅游商品包裝在旅游資源傳播中的作用和創新是旅游商品產業化發展的理論基礎準備，是落實江西省“十二五”規劃的需要。釋放江西旅游經濟活力的需要。購物特別是購買旅游商品是旅游六要素之一。

旅游商品具有滿足游客對旅游經歷的保存和回憶需要、旅游地收益的主要來源以及傳播旅游資源的三重功能。但旅游商品的制造和銷售仍是江西旅游產業經濟鏈的弱項，以江西紅色旅游為例：據統計，江西紅色旅游收入大部都是在門票、餐飲、住宿和交通等中產生，而來自紅色旅游商品的制造與銷售收入只占了10%不到的比重。旅游商品包裝設計的創意水平直接影響消費者的購買欲望，由此直接影響旅游收益的增加。另一方面，江西具有豐富的旅游資源，目前已形成了紅色、古色、綠色和藍色的四大類型，六大景區的多元化旅游線路。但江西旅游游客多來自于本省及福建、浙江等附近省份，外地游客關注較少，豐富的旅游資源未得到有效的傳播。旅游商品包裝是傳遞旅游資源信息，表達旅游資源特色最為直接和外在的要素，由此對江西旅游資源的知名度的建立具有直接的作用。因此可以看出，江西旅游經濟活力的釋放離不開對旅游商品包裝的深刻認識和創新。

促進學科交叉，形成創新成果的需要。商品包裝從技術上討論屬于工程技術范疇，研究者多為工程技術領域學者，討論的問題主要是如何讓包裝更好履行保護商品的功能。商品包裝從設計上討論屬于設計藝術學的范疇，研究者多為藝術領域學者，研究的重點也在于藝術設計。旅游管理屬于工商管理的范疇，研究者多為管理或者經濟領域學者，研究多從管理和經濟的理論和實踐角度探索旅游經濟的發展問題。商品包裝的功能不僅是保護商品，更具備促進商品銷售的作用，應該從管理和經濟的角度予以認識。旅游管理要規范不僅要應用經濟和管理的理論指導，還需要在微觀層面多角度探索，其中也包括從商品包裝角度探索旅游管理的問題。所以研究旅游包裝對旅游資源的傳播作用和創新是促進藝術、技術和管理三個學科交叉，形成創新成果的需要。

江西旅游商品包裝創新策略的主要研究內容

為深入探索江西旅游商品包裝對本身旅游資源有效傳播的作用，發現江西旅游商品包裝對旅游資源傳播的問題，找到能幫助旅游商品更好地實現其資源傳播功能的方法，本研究著重圍繞以下四個方面的內容展開研究：

2阻力面理論及其模型分析

2.1阻力面理論的基本含義

景觀生態學家俞孔堅博士從景觀生態學的角度出發，提出了生物物種遷移過程中的阻力面概念，并建立了判別模型，俞孔堅博士用阻力面理論來識別景觀生態平安格局的狀態。在阻力面理論中物種對景觀的利用被看作是對空間的競爭性控制和覆蓋過程，而控制和覆蓋必須通過克服阻力來實現，即阻力面反映了物種的空間運動趨向[1。

2.2旅游地阻力面理論分析

在旅游開發建設中引入的阻力面概念，則應當是反映具有相當價值的旅游資源點、資源區克服阻力實現開發建設規劃，不斷擴大規模，參和旅游市場競爭的能力在空間的運動趨向。因而，建立這樣的阻力面的旅游地最小累積阻力模型(TMCR)的因素則應從資源點、資源擴展阻力及其影響因子等幾方面考慮。旅游地最小累積阻力模型公式如下摘要：

附圖

式中摘要：TMCR——某個地區內所有資源點擴散到空間某一點的最小累積阻力；

f——某個待定的正函數；

一、引言

我國對旅游資源質量等級的評價依據是《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T18972－2003）和“旅游資源共有因子綜合評價系統”。通過資源要素價值、資源影響力、附加值等項目進行評價，根據對旅游資源單體的評價，得出了該單體旅游資源共有綜合因子評價賦分值。目前學界研究的重點都是知名度高、評分賦值大的“特品”旅游資源及旅游目的地開發，對不屬于傳統觀念中“優質”旅游資源及目的地的開發與保護研究較少。論文百事通然而，一個普遍的事實是我國眾多的地方政府出于地方經濟、社會發展等多重目的而正在積極進行旅游開發。那些相對來說旅游資源價值較低、尚未被開發或只是“淺開發”的旅游目的地開發對緩解珍稀自然、文化遺產遭受的旅游壓力，豐富旅游產品品種，為旅游者提供高質量的旅游服務，保證旅游業可持續發展等都具有積極的作用。

二、研究現狀概述

隨著對旅游目的地開發和演變規律研究的深入，旅游資源次優區研究也得到了學界的重視。國內主要研究成果是“旅游資源非優區”概念及其相關研究。許春曉在我國較早提出“旅游資源非優區”概念，探討其演變規律和開發策略，指出旅游資源非優區的補償類型、性質、突變概念和依附式開發理論，以期指導區域旅游業開發。羅艷菊對旅游資源非優區開發的影響因素、非優區的優化機制及理論依據等進行研究，提出開發的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優區的主要特征和開發的優弱勢，探討了非優區旅游開發的一般規律，提出了非優區旅游發展道路。隆學文討論了旅游非優區的概念和開發非優區旅游資源的意義，從資源區位、經濟區位、客源區位、交通區位、文化區位、認知區位等角度分析了旅游非優區的區位特征。李東和以合肥市為例說明實施旅游業空間拓展戰略是旅游資源非優大城市旅游業發展的重要舉措。彭華從需求驅動角度研究城市郊區與周邊小城鎮的旅游開發成功之道。……但現有研究成果均未涉及旅游資源次優區內人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不

一、價值稟賦不等這些現象。

國外相關研究主要是對旅游地的生命周期現象的研究，如旅游地生命周期理論為研究旅游地演化過程、預測旅游地的發展和指導旅游地的市場營銷、規劃提供了理論框架。其中影響最深遠的是巴特勒根據產品周期理論，提出旅游地演化經過6個階段，即探索階段、參與階段、發展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復蘇階段。ChrisRyan對巴特勒旅游地生命周期理論進行完善，指出發掘當地的歷史文化遺產對目的地復興的作用，以及在越來越多的旅游者熱衷尋求“新的”、“未開發的”旅游目的地的情況下，缺乏“名氣”也可成為旅游目的地的成功開發和促銷亮點。

本文認為旅游開發的重要基礎是擁有優質或較為優秀的旅游資源。“非”在漢語中主要是否定的意思，而“次”在漢語中則含有差于、第二的意思。參考經濟學，“次優”的含義是未達最佳標準的，不最理想的，不最適宜的，不最滿意的，因此本文使用“旅游資源次優區”的提法是較為合適的。

三、人文旅游資源次優區概念和特征

作者：朱瑞琪黎慧彭敏單位：安徽師范大學國土資源與旅游學院

研究區概況與研究方法

1定遠縣概況

定遠縣地處安徽省東部，隸屬滁州市.北連蚌埠，南依合肥，西鄰淮南，東接明光.面積2998km2，轄16鎮6鄉，是皖東地區人口最多、面積最大的縣.淮南鐵路、京滬鐵路側翼東西，合徐高速橫跨境內，S101，S309，S311，3條公路匯合于此.2011年京滬高鐵定遠站（青崗客運站）建成通車，為該地發展旅游業提供了有利的契機，對外交通運輸較為便捷.然而區內交通中縣級公路和鄉級公路路況很差，從主干公路至景區的可選擇道路少，景區之間和景區內部的交通狀況不佳，仍有待進一步提高和完善.

2研究方法和理論

筆者采用特爾斐法（De1Phi）及層次分析法（AHP）對旅游資源進行合理評價和分析；運用地理集中指數，對旅游資源空間分布類型進行測度；運用拓撲網絡分析法分析旅游交通網絡的連接性和通達性，以便提出優化改善措施和設計旅游線路；利用點軸系統理論確定旅游開發的重點，進而優化旅游資源空間結構.

旅游資源的空間結構分析

1旅游資源的基本特征