平面廣告設計范文

【內容摘要】

隨著社會的發展、選擇壓力的增大，人們對于平面廣告設計語言互動性的要求越來越高，不能僅存留在傳達廣告意思的層面，而要以更新穎的方式，通俗易懂地聯系起周圍環境，從而傳達出所要表達的東西。平面廣告本身就是一種藝術語言，通過圖形、鏡頭、色彩等，在心理上與觀眾產生良好的互動與共鳴。本文就平面廣告設計的藝術特點、互動性設計和互動性方式等進行闡釋。

【關鍵詞】

平面廣告;藝術特點;互動性方式

平面廣告設計利用圖形、文字等凸顯廣告的主題，提高廣告所要表達意圖的直觀性和審美性，通過觀看者的視覺和想象，將各種元素聯系起來，提高視覺效果。平面廣告也是一種現代語言，包括圖形語言、色彩原因、感官語言等，設計者通過不同的設計，聯系生活中的種種細節有感而發的意念和設計方法，運用邏輯性和創造性思維將整個表達過程聯系、組合起來，以獨特新穎的方式表現出所要宣傳的信息。隨著選擇的壓力，人們對于平面廣告設計語言的互動性要求越來越高，整體而言，它的發展趨勢離不開創新和多樣化，在創新的同時又不能脫離現實，表達內容要便于人們接受。

一、平面廣告設計的藝術特點

(一)簡潔明了。一個優秀的平面廣告設計并不是應用很復雜的圖畫，很稀有的顏色組合，而是使用最簡單，最容易理解的圖形、線條、色彩等去組合，舍棄生活中的繁華，刻畫事物的本質，表達出清晰明了的意圖。另外，刻畫主題要一針見血，吸引人們的眼球，引導人們向正確的方向聯想。設計原則要在意料之外，同時也在情理之中。相同的元素，不同的設計師使用不同的設計方法就能表達出不同的風格與主題，優秀的作品可以激起消費者的購買欲望。

(二)對比與統一。平面廣告中元素的對比與統一是指平面廣告中的元素要有變化和差異，但又要有和諧與統一。平面廣告的設計也要符合中國的傳統思想“以和為貴”、“家和萬事興”等哲理?？梢詫Ρ鹊脑赜泻芏?，例如線條的長短，圖形的大小，顏色的冷暖，以及虛、實、動、靜等，對比無處不在，但是要結合統一的思想，通過視覺效果，將夸張的比對凸顯出完整的主題。過于單調的設計會使廣告作品顯得呆滯沒有生機，只有將比對和統一結合起來才能產生美感和藝術效果。

一、平面廣告設計信息傳播中對語境的運用

當今時代，隨著信息技術的進步，人們越來越重視視覺上的感受，甚至是追求一種視覺沖擊。于是，平面廣告的設計重點就是讓視覺現象趨于符號化，通過圖形化的符號語言來表現實際內容。生活中，平面廣告隨處可見，我們通過平面廣告，可以了解到這些視覺符號要傳達給我們的廣告信息。平面廣告信息的傳播受到語境的制約，其中所蘊含的特定信息只有通過語境才能準確表達出來。所以語境的設計必須合理，這樣才能減少信息傳遞不明確所帶來的負面影響。

只有在語境中，平面廣告中設計的各種獨特的藝術符號才具有了實際的意義。因此，我們可以說平面廣告離不開語境。要想更好地傳播出完整的信息，平面廣告設計必須要合理運用各種語境。

平面廣告設計中運用了符號學和語用學這兩種重要的表現手法。符號學和語用學是人與人之間進行思想交流的主要工具，通過對它們不同角度的運用，能夠很大程度地促進平面廣告設計的發展。目前，平面廣告設計中主要引用的是符號學中的語境。在符號學領域，語境指的是歷史、社會、物理等這些基于真實世界的條件決定了平面設計中的藝術符號所代表的特定含義。通過各種各樣的語境與符號的有機結合使平面廣告達到了宣傳的效果，幫助人們理解平面廣告所要傳達出的各種信息。語境的營造是為了給人們提供一個可以參考的框架結構，使人們可以在某一個特定的框架中去思索平面廣告所包含的具體信息。在平面廣告設計中對語境的運用，可以避免信息傳播過程中一些數據的丟失，能夠幫助信息重構。隨著經濟文化的多元化，人們開始站在不同的角度和高度來研究語境的運用方式，不斷地開創出新的語境以及表現方式，使平面廣告所涉及的領域越來越廣泛，表現手法越來越大膽?？上攵谖磥淼钠矫鎻V告設計中，語境的地位并不會有所降低，相反只會有所提高。

二、平面廣告設計信息傳播中的語境類型分析

我們都知道，在不同的情況下語言所表達的含義可能存在一些差異。一個平面廣告的設計，是為了更好地將一種思想觀念通過簡單形象的符號表現出來。要想這些視覺圖形、符號等能夠準確地實現信息交流的功能，就必須要建立合理的語境。從語用學的角度，人們常常把語境分為兩大類，但是，隨著對語境研究的不斷深入，語境所涉及的內容也得到了擴增。如今，平面廣告設計信息傳播中的語境類型也得到了發展。下面將對言語、社會文化、情境、認知這四種語境進行分析。

（一）對平面廣告設計信息傳播中的言語語境進行分析言語語境指的是由詞匯、語法、句子等語音因素組成的上下文，將言語語境作為信息傳遞的介質，幫助交際者理解語言運用方法，掌握用語言的形式傳遞所要表達的新信息。對于平面廣告設計信息傳播中的言語語境，是指對設計的作品中所塑造的形象、顏色、文字、圖片等元素進行的有序組合。

（二）分析平面廣告設計信息傳播中的社會文化語境社會文化語境就是指交流者所生活的社會以及社會存在的文化。而平面廣告設計信息傳播中的社會文化語境是指構成廣告文本所涉及到的各種物質、審美范式、心理活動以及社會環境。我們都清楚地知道，一種文化的形成是需要經過長期的歷史積淀的，它綜合了一個民族的道德習慣、傳統習俗、文化、教育以及價值取向等。社會文化決定了閱讀平面廣告的人的思維方式和接受程度，影響了對平面廣告所要傳達的信息的理解深度。因此我們可以推斷，平面廣告設計信息傳播中的社會文化語境一定是結合了廣告對象所屬于的文化世界。平面廣告設計信息傳播中的社會文化語境的核心就是為了加強對民族文化的審美化，它是人們接受平面廣告所要傳播的廣告信息的一個價值參照系統。平面廣告設計者在設計任何廣告時都要受到社會文化的制約，不能隨意而為，否則就使廣告的可信賴度大幅降低了。

一、教學模式的改革

1.教學方式應該逐步向引導式教學轉變。

在課堂上教師應該積極調動學生的藝術個性，發揮他們的想象空間，結合他們的學習實際情況引導學生逐步走向本課程的核心內容，這樣既可達到教學目標又可實現學生學習的自主性。其實每個學生都是渴望知識的，重要的是我們教師應用什么樣的教學方式來調動學生們的內在渴求，對待不同的課程章節應有不同的教學切入點，充分調動學生的積極性來服務我們的教學目標是每一個教師在教學上追求的最高境界。要讓學生敢于思考、樂于思考，通過設計形式愉快地表達出來，并和教師、同學一起分享他們的創意和快樂。奇妙的創意就是不斷碰撞和交流的結果，教師要做的就是要充當形成這樣局面的引導者。平面廣告設計課程是用各種設計元素“說話”的，把色彩、圖形、文字通過不同的組合和排列來表達不同的設計理念和設計情感。告訴學生設計方法，讓其充分地發揮主觀能動性，展現不同的畫面效果，體驗創作過程中帶來的成功的樂趣。

2.教學交流的方式多元化。

教師首先要充分做好課前的溝通工作，采取面對面的直接溝通或間接了解等多種手段，了解學生的想法，知道他們的興趣點，掌握他們的學習動向。其次，適當地注重他們的個性，綜合各方的“民意”，提取“民意”的精華部分，在遵照教學大綱的前提下最大限度地照顧每個同學的不同需求，對于具有共性特征的“民意”，應加大重視力度，進行記錄整理，這樣又能為課程改革、教學內容和方式的改進提供依據，既尊重了教學大綱的權威性，又最大限度地照顧到不同興趣方向的學生，更好地實現因材施教。

二、產學研合作：企業走進來，學生走出去

產學研合作模式是近年來高校教育體制改革的重點所在，也是我們教育教學工作重心。這對企業和高等院校而言，是一種雙贏的模式，企業與高校在產品開發、科技創新、人力資源等方面有很多共通之處，雙方取長補短、合作共贏。對于高校而言，則是一項有著長期回報的教育教學模式。2008年，完善教師團隊后，在學校領導和相關部門的扶持下，我系與相關企業配套的教學體系改革也全面啟動，并且頻繁進行對外交流和專業溝通，建立多處產學研合作基地，使寬視野寬口徑的專業課程教學體系逐步成熟，成為學生進行社會實踐的良好實習平臺。在競爭激烈的廣告市場中，設計師的創新能力和創意思維非常重要，很大程度上成為一個設計師的社會價值高低的標尺。但這些能力不是通過教師傳承給學生的，它是通過個人不斷累積和持久培養才有可能形成的。在這方面，我們充分利用產學研合作的這個大平臺，把企業優勢引入課題，如在講平面廣告設計基礎、創意設計表現方法、設計要素等課題時，我們通過多媒體課件對于國內外優秀的平面廣告設計案進行賞析，課外組織學生到產學研合作單位參觀，通過優秀實例的講解和直觀的形象感受，讓學生充實專業設計素養，豐富學生的創造力和想象力，激發學生的創新思維。再通過教學中的實訓部分，結合企業實際廣告設計項目進行創作與廣告綜合實踐練習。因為是廣告實際設計項目，學生的作品能否被采用就需要通過競爭，這種適度的壓力感和競爭性，能極大地激發學生興趣，調動學生的主動性、積極性和競爭意識，激發設計靈感，發掘個人創意潛能。在實際項目設計過程中，我們教師要注重引導、啟發學生，發揮學生個性，在注意客戶條件和廣告有效性等基本標準的基礎上，讓學生大膽想象和創新。通過實際項目的方案設計與實踐，學生的創新精神和創意思維能力便會得以成長。隨著不同實際項目的完成，學生們的藝術修養得以提高、視野得以開闊，創作設計實踐經驗得以積累，最終學生們的創新精神和創意設計能力就會變得愈來愈強。這樣的效果就是“企業走進來，學生走出去”的最終目的。

三、成績考核系統的改革

一、平面廣告設計的藝術性

平面廣告設計作為一種設計活動，同時也是一項充滿藝術性的活動。

（一）平面廣告設計需要具備一定的美感。美感是藝術性的一個重要內容，只有讓人們在廣告中感受到相應的美，才能夠真正地打動人們的心靈，促進人們消費廣告產品。首先，平面廣告設計需要對整體畫面進行藝術處理，使人們能夠在觀看畫面的第一眼就能夠感受到美的沖擊，這樣，人們才能夠被吸引到廣告之中，才愿意認真閱讀廣告中包含的產品信息。其次，平面廣告設計中的色調調配也要符合人們的審美觀，給人以美的享受，如此，才能夠引起人們對廣告內容的好感。如果整體色調調配不當，與廣告產品的定位不符，就難以實現廣告的目的，有時甚至還會起到相反的作用，得不償失。最后，平面廣告中藝術形象的設計也需要具有一定的美感，給人以美的享受，這樣，人們才會產生消費廣告產品的欲望，才能夠實現平面廣告設計的目的。

（二）平面廣告中商品形象的塑造也是一項具有藝術性的活動。首先，平面廣告中的商品形象并不同商品的實際形象完全契合，而是會進行一定的藝術處理，使其更具美感，更能夠吸引消費者。在平面廣告設計中，需要對廣告產品進行一定的藝術處理，使平面廣告所傳遞的廣告信息能夠更加符合消費者的審美能力和認知水平，這樣，才能夠最大限度地實現廣告的目的。其次，在一些平面廣告中，需要對商品進行一定的藝術抽象，使商品形象藝術化，從而更能夠體現商品的優勢與特長。對商品的特點與優勢進行藝術化抽象，能夠使人們對廣告產品的印象深刻，這樣，人們在需要使用相關功能時，就會首先想起廣告產品，如此，便能夠實現廣告產品銷售業績的提升。

二、平面廣告設計的科學性與藝術性分析

平面廣告設計是一項融科學性與藝術性為一體的活動，在具體的平面廣告設計過程中，需要同時兼顧科學性與藝術性。在平面廣告設計的過程當中，為了實現廣告的目的，需要遵循一定的廣告設計原則，抓住廣告產品的特色，簡明扼要地向消費者傳遞廣告產品的信息。同時，進行平面廣告設計時需要進行一定程度的藝術加工，以最大程度的展示廣告產品的優勢，吸引消費者的眼球，如此，平面廣告設計才能夠最大限度地實現其目的。首先，平面廣告的藝術設計需要尊重廣告產品的原型。平面廣告的藝術設計不是憑空進行的，而是在對原型的刻畫之中開展的，因此，平面廣告的藝術設計需要尊重廣告產品設計的原型，這樣，才能夠使消費者將藝術化的廣告產品與真實的廣告產品聯系起來，才不會產生上當受騙或者不知廣告所云之感。其次，平面廣告設計需要進行一定程度的藝術加工。通過進行一定程度的藝術加工，能夠使廣告產品的特色得到更加良好地彰顯，這樣，才能夠使平面廣告設計不僅僅是對產品內容的描述，而更是打動人心的創造活動。

三、結語

綜上所述，平面廣告設計是一項融科學性與藝術性為一體的活動。因此，我們在平面廣告設計的過程中，一定要兼顧其科學性與藝術性，最終使平面廣告設計既充滿藝術的美感，又能夠科學地傳遞產品信息，使消費者能夠主動消費廣告產品，從而實現平面廣告設計的最終目的。

摘要:隨著社會經濟以及科學技術的發看犯,廣告業應運而生,社會付于廣告的需求加速了廣告行業的發看熟平面廣告是一種傳統的廣告媒體形式,隨著社會的發展和需求也在不斷地進行革新,為了能夠把握廣告業發展的趨勢,我們有必要對平面廣告設計的時代變遷進行了解,在平面廣告設計的現有剪雙上進行創新和發展能夠引領平面廣告新時代的發展,把握廣告行業上新的契機。

關鍵字:平面廣告;時代變遷;發看犯;創新

引言

隨著時代的進步以及不刁學技術的發展,平面廣告設計也隨著時代的變遷而不斷的發展芝化。為了適應新的社會需求,平面廣告設計在不斷的革新,傳統的平面廣告正經受著前所未有的沖擊。同時,為了能夠掌握平面廣告設計發夔的趨勢,我們需要了解平面廣告設計的時代芝遷,以及在不同時代以及社會需求下平面廣告的發展,這對于平面廣告的新發夔有著羹歲丈的意義。

一、平面廣告以及平面廣告設計的基本含義

在了解平面廣告設計的時代芝遷的同時,首先,我們應該搞清楚什么是平面廣告,有蘭它要將平面廣告的大致含義交代一下。平面廣告,從總體上來講,平面廣告是信息傳媒的一種方式,它是通過利用文字•色彩等的基本視覺語言元素進{設計,依靠二維空間形態的廣告媒介形式進行信息傳播,其制作方式主要是通過嘟畝編輯、印刷、噴繪等。而平面廣告的設計則是卷對平面廣告的設想、構思、規劃、運籌等,通過對平面廣告的設計能夠最大程度將最有效的信息傳達給群眾、吸引群眾的一種設計方式。

二、平面廣告的作用以及意義

隨著社會的發夔,平面廣告在社會生活中扮演著重要的位置,這口平面廣告的作用和功能有關。平面廣告對其宣傳的對象以及社會、經濟、文化等具有重要的意義。具體來說包括以下四個方面:l)整體作用。平面廣告作為一種媒體信息傳播載體,不僅具不{)傳遞商品和勞務信息的作用,還擔負著傳遞政治、經濟、科學、之北、教育等社會信息的重要作用。2)平面廣告還有傳播經濟信息的功能。其直接作用是促進商品生產和銷售,具體表現在溝通流通渠道,擴大產品銷售;指導消費,刺激需求;溝通商清,開展競爭,促進生產,閻氏成本等方面。3)平面廣告的宣傳教育功能。廣告可以通過所葵傳遞的信息來影口解口知道公民的社會行為,引導人們樹立正確的價值觀,傳播優良的社會道催。4)平面廣告還有重要的社會作用。平面廣告可以通過傳播相關價值(唯進社會團結與和諧。如為人們提供社會不蔚日、社會服務、社會保險的公益廣告以及御昏、尋人,招生、掛失、行醫、征文、換房等的平面廣告,促進了邂奢道催的傳播,有利于社會團結,提升社會文明。

【摘要】在開展設計作業過程中，設計人員需要通過視覺元素及信息化技術實現設想與計劃，從而以圖形、文字結合的形式將信息傳達給受眾，使人們能夠通過視覺元素加深對平面設計內容的理解。我們知道平面廣告設計包含一些符號系統性內容，屬于行為模式信息傳達設計，其文字及圖形表現形式也需要通過信息傳達，才能夠充分體現產品的文化內涵。由此可見在平面廣告設計當中利用信息傳達視覺化知識，能夠保障信息更加清晰、簡便的傳達，從而提升平面廣告設計信息傳播的準確性及有效性。

【關鍵詞】平面；廣告設計；信息傳達；視覺化

在實際設計過程中，視覺傳達設計指的是通過相應技術，將設計人員的創意轉變為視覺化、符號化的過程。這樣能夠將企業商業活動或產品的抽象信息轉變為形象化的視覺語言，從而更加便捷的向廣大群眾傳輸視覺信息，以此傳染大眾情緒、影響消費者心理，從而實現商業運作及宣傳活動的有效進行。本文我們將對平面廣告設計期間信息傳達視覺化概念及措施進行分析。

一、平面廣告設計期間信息傳達視覺化概念

視覺傳達指的是人與人或人與物之間通過瀏覽的方式進行交流，從而以視覺語言進行信息的傳達與傳播。對于不同地域、性別、年齡以及不同語言的人群來說，視覺及媒介的信息傳達方式，能夠增進人與人之間文化的交流、情感的溝通，使人們更加直觀的了解不同的文化內涵，而信息的視覺傳達則能夠有效跨越語言上的障礙以及文字間的阻隔，通過圖形、圖案、圖像等視覺效果達成情感、思想上的共鳴，并且有利于進一步交流效率的提升。在平面廣告設計領域中，視覺傳達概念有兩個方面，分別為視覺符號與信息傳達。首先，平面廣告設計人員將色彩、線條、表現、光線、平衡等元素結合在一起，從而以媒介為載體傳達的信息成為視覺符號。在設計過程中視覺符號具體分為動態與靜態兩種表現形式，而上述視覺符號能夠成為信息傳播及負載的中介，也能夠簡化廣告表現形式，從而加深人們對于產品或活動的認知。其次，信息傳達表現形式更為復雜，它與純繪畫或文字的形式不盡相同，也不是純粹的精神產物，人們無法通過語言符號的形式理解其中意義，但是卻能夠更加細膩與直接的傳達信息。在一般情況下人們需要經過專業的學習才能夠了解不同門類的語言知識，而平面廣告內容更是需要深度閱讀才能夠理解其中的圖像語言與文字，從而人們能夠從中理解設計的含義，這是信息傳達的一種有效方式。對于設計人員而言，視覺信息也屬于一種產品，那么就應保障其質量，這樣才能夠更加廣泛的傳播。相關研究人員曾表明，合理的信息設計能夠給予用戶動力。通過實踐調查及相關資料研究可以發現，一些視覺信息在世界范圍內流傳度較高，并且能夠給人以震撼的效果，那么這些信息相對應的產品銷量也隨之增加，這一調查也驗證了信息的力量。與此同時對于平面廣告設計人員來說，信息品質的提升能夠為其視覺傳達效果提供支持，從而促進受眾對于廣告及產品接受能力的提升。

二、平面廣告設計中視覺化信息傳達要點

視覺傳達的行為與人自身經驗具有密切聯系，人們視覺上的感受會根據人們興趣愛好的改變而改變，視覺傳達系統也會自身舍棄、辨別、選擇、歸納、分析信息。由此可見人類視覺傳達系統的運作也是信息處理過程，它具有創造性、選擇性的特點，因此設計人員在開展平面廣告設計工作期間，應科學選擇信息傳播期間文字及圖形元素，這兩項元素應呈現相輔相成的狀態，這樣才能夠保障廣告設計的完整性。在平面廣告設計期間，文字及圖形信息傳達準確性，對于信息轉達效率具有直接影響，因此設計人員在保障信息有效性的前提下，還應合理代入文字及圖形元素，從而提升視覺語言表達效果，使受眾能夠對廣告信息更加方便快捷的瀏覽，并且通過自身理解能力提取廣告設計當中的要點，實現更加有效的傳達效果，但是在平面廣告設計信息傳達過程中也應注意一些問題。首先保障平面廣告設計簡潔清晰是信息視覺傳遞基本.9NewsDissemination新聞傳播傳媒用觀察應研究要求，如果信息內容十分重要，但是形式難以為人理解，那么則表明廣告設計素質有待提升，設計人員需要依據客戶要求對其進行優化與調整，保障信息結構的簡潔性，從而提升受眾閱讀、瀏覽效率。其次對于平面廣告設計行業來說，其信息表達準確性對于宣傳活動效果具有直接影響，信息準確性的提升，能夠使受眾在短時間內接收更多的有效信息，從而促進廣告設計宣傳力度的提升，同時廣告設計視覺信息中情感的準確表達，也是平面廣告設計要點。與此同時廣告設計信息的創新性至關重要，本文我們所說的創新性分為兩個方面，即文字與形式創新。在開展設計活動的過程中，廣告語的創意創新性，能夠使受眾通過文字對廣告設計內容產生情感上的反應與共鳴，而一些人文關懷元素廣告語的代入，更能夠使受眾所理解。將廣告信息以更為新穎的方式表達，不僅能夠保障廣告信息的簡潔清晰性，還更為人所接受，由此可見只有獨特的廣告設計表現形式，才能夠激發受眾閱讀瀏覽興趣，并且為之產生情感反應，因此平面廣告設計師工作目標就是在現有形式上不斷創新。除此之外平面廣告設計應具有時效性，在現代時代背景下，信息傳達需要以特定的物質條件及精神條件作為支撐，這樣才能夠與當前社會發展相適應。信息的有效性具有一定期限，而平面廣告信息價值的大小與信息提供時間也存在一定聯系，通過相應實踐調查可以了解到信息一旦形成，那么只有在第一時間提供給受眾，才能夠收獲更好的反饋及效果，其價值也能夠自大化體現。在市場競爭日益激烈的情況下，市場信息如果遲遲不能得到更新，那么企業采取對策的時間也會受到限制，從而不利于企業自身經濟效益及社會效益的提升。我們通過以往平面廣告設計反饋數據能夠發現，一些具有幽默意義的廣告設計更能夠為人所理解，受眾也能夠通過其他角度欣賞這種幽默化廣告設計形式，從而將所要表達的信息更加有效的傳達。如果我們將空間比作是一張寫滿了文字的紙張，那么則將圖比作白紙上濃重的一筆，由此可見圖像具有艷麗飽和的特點，能夠對人們產生強烈的視覺沖擊感。圖形也能夠作為信息傳遞內容，在繁雜的廣告設計信息內容當中，圖形的科學設計能夠更加有效的傳達設計意義，因此對于平面廣告設計領域而言，要想最大限度的吸引受眾注意力，信息視覺化是至關重要的。在現代信息傳播活動期間，圖形表達形式是藝術設計的重要形式，人們能夠通過圖形準確的掌握平面廣告設計當中的信息理念。相應設計人員在工作期間，也應遵循選擇、取舍、整體、創造等多項基本原則，將圖形表現方法適當的落實，從而以獨特的方式傳達廣告信息內容。

三、平面廣告設計中視覺信息傳達方式的發展

摘要：Photoshop是一款常用圖像處理工具，在商業平面廣告中得到了廣泛的應用。文章首先對Photoshop軟件的功能特點進行介紹，分析Photoshop軟件能夠為商業平面廣告設計提供的支持。在此基礎上，提出幾點Photoshop在商業平面廣告設計中的應用策略，以期為相關設計工作提供參考。

關鍵詞：Photoshop；商業平面廣告；廣告設計

前言

在“互聯網+”時代下，數字化設計已經成為商業平面廣告設計的主要形式，需要合理利用各種軟件工具，提高商業平面廣告設計效率。在商業平面廣告設計中，圖像處理是一個重要環節，直接決定著商業平面廣告的吸引力。采用功能完善的Photoshop軟件，能夠為商業平面廣告設計提供多方面支持，促進其設計水平的提升。

1Photoshop軟件功能特點

Photoshop是由Adobe公司開發的一款圖像處理軟件，具有十分強大的圖形圖像處理功能，是目前最為流行的圖像處理工具之一。Photoshop軟件的主要特點是功能完善，能夠處理多種格式的圖像，并通過像素、位圖、矢量圖等方面的調整，獲得預期的圖像效果。在圖像處理過程中，Photoshop軟件的精準定位功能和友好的操作界面，可以為設計人員提供許多便利，使設計人員能夠在短時間內實現設計意圖，對圖像進行精準處理。比如在位圖處理過程中，位圖是由大小不同的像素組成的，且多數帶有色彩，要根據其位置變化，合理選擇顏色，才能達到理想效果。借助Photoshop軟件的精準定位功能，設計人員可以快速完成位圖處理操作。正是由于Photoshop軟件具有多方面的功能優勢，使其在商業平面廣告中得到廣泛應用。商業平面廣告不僅追求平面設計的藝術價值，還追求其商業價值。利用Photo-shop軟件進行設計，能夠減少時間成本和設計成本，并確保商業平面廣告可以獲得較好的宣傳效果，從而提升其商業價值。［1］

2Photoshop在商業平面廣告設計中的應用策略

2.1Photoshop軟件的典型應用

摘要：

商業平面廣告的重要作用為企業和商家所認可。作為高效的市場推廣方式，商業平面廣告設計必須充分考慮相關的各方面資源因素，如市場、品牌、消費受眾、創意等，文章對此進行闡釋。

關鍵詞：

商業平面廣告；市場；品牌；視覺接受；創意思維

商業平面廣告是集商業廣告與平面設計的特性于一身的信息傳播媒介。隨著信息時代的到來，對商業平面廣告來說，關鍵在于牢牢把握商品信息的準確轉達。在市場經濟下，商業平面廣告的重要性越來越凸顯。作為一種高效的市場推廣方式，商業平面廣告設計通過商業化的設計思維提高設計作品的整體市場效果。在市場經濟潮流中，以市場營銷策略贏取利潤，建立品牌形象，是一個企業必須考慮的營銷戰略。在市場經濟下，有商品銷售就存在商業競爭。商業平面廣告設計的作用就是幫助企業、商家在市場競爭中獲取先機。商業平面廣告設計若想發揮市場效應與經濟效益，必須考慮以下因素：

一、市場因素

在進行商業平面廣告設計時，首先要充分重視和考慮市場因素。同類產品的競爭是商品經濟的必然產物。商業平面廣告設計重要的功能在于市場推廣，增加商品的競爭力。一個優秀的商業平面廣告必須以競爭力為前提，最大限度地實現產品的價值。對于企業來說，優秀的品牌也要適應市場，既要符合大眾的需要，又要把握好商機。商業平面廣告對其市場定位、推廣點以及自身的品牌形象具有重要的作用。因此，企業、商家要想把握好市場效應，在市場經濟環境中站穩腳跟，必須重視市場營銷。商業平面廣告對于市場營銷能夠起到很大的促進作用。

二、設計定位與品牌價值