企業規模經濟范文

當前我國企業正處于經濟轉軌變型時期，一部分企業已經順利地完成了由遵從企業制度到遵從現代企業制度的轉變，還有一部分企業正在或擬將進行企業制度的轉變。這個轉變過程，不僅僅是形式的轉變，更重要的是體制的轉變，管理人員思維的轉變。具體地說，就是在企業產權清晰的基礎上，加強管理的現代化。過去幾十年期間，由于我國一直執行計劃經濟體制，企業人力、物力和財力的使用，不是以最大發揮企業效益為目的，而是以計劃安排為主，使得企業不能和忽視企業內部管理，不考慮投入產出的效益，即科學的利用企業的人力、物力和財力，以最少的投入取得盡可能多的產出，達到規模經濟的效應。隨著世界經濟一體化的縱深進行，我國經濟也參與到世界經濟發展的浪潮中，越來越多的企業領導人借鑒國外知名企業的管理經驗，認識到規模經濟對企業生存和發展所起的作用，開始重視規模經濟效應。

目前我國企業規模經濟的狀況

所謂規模經濟，就是隨著生產能力的擴大，使經濟成本下降的趨勢，即長期平均費用下降的趨勢。企業規模，可以從投入和產出兩個不同的角度來理解。從投入的角度看，企業規模的大小表現為企業所擁有的勞動者的數量、資本的額度和占地面積的大小；從產出的角度看，企業規模大小表現為產品量的大小和銷售額的多少。但并不是說規模大的企業一定就會有規模經濟，如目前我國的國有企業普遍存在大量多余的人員等，因此，規模經濟應理解為一定條件下的企業平均產量的遞增和平均成本下降的區間。圖1中，LAP為平均產量曲線，XY為企業投入量，在OA之間，隨著投入量的增加，企業的平均產量遞增，圖2中，LAC為長期平均成本曲線，Q為產量，在OA區間，隨著產品量的增加，企業的平均成本遞減，稱之為規模經濟。由此看出，企業的規模經濟是指隨著企業投入量的增加，產品量隨之增加，長期平均成本降低。若隨著企業投入量的增加，企業產品量降低，長期平均成本增加，即是規模不經濟。從十九世紀末至今，世界經濟出現了五次大的并購浪潮，企業并購浪潮的翻涌，使得一部分企業消失和一部分企業規模變的更大，規模效應理論隨之產生并得到廣泛的運用。到1997年8月1日，位于世界航空制造業第一位的波音和位于第三位的麥道公司的正式合并，將全球的新一輪并購浪潮推向高潮，企業兼并戰打的如火如荼，其目的不外是想擴大原有企業規模，增強競爭力，減少競爭對手，以使自己獲取更大的利益。我國企業并購起始于1985年前后，1989年以后，企業并購在全國范圍內展開，據統計僅1989年一年發生企業并購2559起，共轉移資產20.15億元，減少企業虧損1024家，減少虧損額1.34億。通過并購，很多企業因而達到了增加資產存量、優化資源配置、擴大企業規模、增加市場占有份額的目標。國內外的實踐經驗證明了通過并購可以擴大企業規模，使企業輕而易舉的進入到未知領域，增加市場占有份額和競爭能力。但是，要實現規模經濟只有并購這一種方式嗎？并購后的每一個企業都獲利嗎？企業只有擴大規模才能實現規模經濟嗎？回答是否定的。1997年1月23日，韓國第二大鋼鐵企業“韓寶鋼鐵公司”破產，韓寶集團的核心公司韓寶株式會社等20家系列企業也隨即倒閉。究其原因是因為投資過大，負債過多而破產；韓國的另一集團公司“起亞集團”原本生產汽車，卻并購建筑、鋼鐵等企業，最終因戰線過長而失敗。我國珠海巨人集團也曾名響中華大地，然而其也因腳踩多只船而“下海”。事實證明，并購可以使得一些企業規模龐大，在市場上獨占熬頭，甚至使得我國很多虧損企業“起死回生”，但也因此使得一些企業家錯誤的認為只要與其他企業合并，就會扭轉本企業虧損的局面；或者，只要購買其他企業，就會增加本企業的市場占有率，達到規模經濟效益。這種錯誤的理解，使得企業的并購脫離實際，一味求大，簡單的在大規模和高效益之間劃等號，組建了一些所謂的大企業集團，強行將某些企業合并在一起，以此相結合形成一個“規模大”的企業集團。然而，沒有在很好的研究如何優化資源組織、人員組織和管理組織的基礎上的企業并購，不僅沒有給企業帶來規模經濟效益，反而，一些虧損企業依附于盈利企業，又將盈利企業拖住，使得新企業矛盾重重，內耗加大，最終使新企業在“大規模”的旗幟下倒下，造成規模不經濟。任何一個企業的生產經營都必須投入一定的人力、物力和財力，其人、財、物的配置要以滿足其產品量的生產為限，否則就會造成資源的閑置浪費，達不到規模經濟的經濟效益，也就是要人盡其才，物盡其用。當企業的現有資源滿足不了市場各種需求的增加時，企業要增加產銷量穩固其市場占有份額，就必須增加人、財、物的配置，靠擴大規模提供與市場需求相適應的產量，占有市場份額，增加市場競爭能力，獲取更多的利潤，達到規模經濟效益。由此我認為，企業必須結合自身的特點，通過不同的途徑來獲取規模經濟效益。

企業獲取規模經濟的途徑

3.1在現有規模的基礎上擴大產銷量

目前，我國國有企業很多處于虧損狀態，其虧損的原因，不是因為其規模小，而是因為沒有很好的進行市場預測，根據市場需求配置資源和生產產品，因此造成企業資產閑置，職工在家待業；還有一些企業盡管生產仍在進行，但生產能力過剩，形不成規模經濟。對于這樣的企業要扭虧為盈和增加利潤必須加強內部管理，根據市場需求，充分挖掘使用企業內部資源，擴大產銷量，降低單位固定成本，提高單位利潤。固定成本在一定的產銷量范圍內保持不變，那么增加產品的產銷量會使單位固定成本降低，從而提高單位產品的利潤，并使利潤的增長率大于業務量的增長率；反之，會造成單位固定成本升高，從而降低單位產品的利潤，并使利潤增長率小于業務量的增長率。也正是由于固定成本的存在使得利潤的變動率與業務量的變動率不能按比例增減。因此在經濟生活中出現了只要銷售上有較小幅度的變化就會引起利潤上有較大幅度的變動，即利潤率變動大于業務量變動率的現象，財務管理稱之為“經營杠桿”（OperatingLeverage）。例如：某企業生產甲產品，固定成本為50萬元，當銷售額為100萬元時，單位固定成本為0.5萬元；當銷售額為200萬元時，單位固定成本為0.25萬元，當銷售額為300萬元時，單位固定成本為0.17萬元。由此可以看出，在固定成本不變的情況下，企業銷售額越高，單位固定成本就越低，單位利潤就越高，就可以獲取現有規模的規模經濟效益。發揮企業的規模效益作用，不是盲目地、片面地追求企業規模越大越好，恰恰相反，而是要求從企業的實際情況出發來決定合理的企業規模，并在已確定的規模條件下，獲取盡可能好的經濟效益。

3.2負債經營擴大規模

當企業的生產能力不能滿足市場需要量時，企業必須增加生產能力，擴大規模，才不會丟失原有的市場份額。要擴大規模就需要大量的資金投入，單靠企業自身的資本積累很難完成擴張的實現，這時企業可以通過負債經營來完成規模的擴張。

［摘要］企業規模經濟的實現多是通過企業并購，通過并購，使企業在優化產業組合的過程中不斷擴大生產規模，實現在生產規模擴大的過程中不斷降低成本，提高經濟效益。因而具有重要的現實意義和理論研究價值。本文在總結前人關于規模經濟理論的基礎上，對實現企業規模經濟的一條重要途徑——企業并購進行了詳細論述.??

［關鍵詞］規模經濟規模經濟理論企業并購

一、引言

當前,隨著社會分工和專業化協作的發展,規模經濟的重要性逐漸顯示出來，追求規模經濟的行為日益滲透到各種經濟活動中去。特別是對于企業來說，如何實現規模經濟更是成為主要研究熱點，在西方發達國家，企業規模經濟的實現多是通過企業并購，通過并購，使企業在優化產業組合的過程中不斷擴大生產規模，實現在生產規模擴大的過程中不斷降低成本，提高經濟效益。因而具有重要的現實意義和理論研究價值。

二、規模經濟理論綜述

規模經濟理論最早起源于亞當?斯密的勞動分工理論，亞當?斯密認為，分工是勞動生產率提高的最大原因，同時認為分工又受制于生產規模與市場需求量的大小。自亞當?斯密之后，馬克思以及斯密理論的繼承者阿林楊格也都從分工角度對市場與經濟規模的關系進行了研究。之后，新古典經濟學的創始人馬歇爾在其《經濟學原理》一書中第一次明確提出“規模經濟”概念，他利用內部經濟和外部經濟理論來說明規模效應,。認為報酬遞增是由于企業擴大其不動產而獲得了種種新的大規模生產經濟。馬歇爾以后，穆勒在其代表作《政治經濟學原理》中從節約生產成本的角度論述大規模生產的好處。還有些經濟學家，比如科斯、張五常、黃有光、威廉姆森和克萊因等從交易費用的節約和內部化優勢方面探討組織管理的規模經濟。巴克萊、卡森和拉格費等則沿用科斯等人的觀點，進一步闡述了內部化引起企業規模經濟的原因。哈伯勒(Haberler)進一步發展了規模經濟理論,他創立的機會成本說為企業并購戰略提供了理論依據。

從已有的研究成果可見，關于規模經濟的理論已經日趨成熟，現在重點已經從理論方面轉向了應用方面，當前在規模經濟理論的應用方面的一個重點就是企業并購，美國的企業并購從19世紀下半葉產生至今已經經歷了五次并購浪潮，企業并購已成為企業規模擴張的一條重要途徑。本文在已有理論的基礎上，結合企業并購理論，詳細分析了企業規模擴張的一條重要途徑——企業并購。并通過一個具體實例——中國汽車產業規模經濟狀況分析來說明這一點.

三、企業并購與規模經濟的關系

1物流企業實現規模經濟的制約因素

近些年來，我國物流企業已經取得了飛躍性進展。然而，其在發展過程中又呈現出了一些新的問題，這顯然已經成為亟需解決的制約社會經濟發展的“瓶頸”問題。

1.1技術因素

規模經濟的概念最初就是從設備、技術工藝的角度提出來的，伴隨采用更專業化的設備、先進的技術工藝使得操作更加標準化、簡單化和程序化，從而提高勞動生產效率，降低單位生產成本，進而實現規模經濟性。不同的技術工藝水平決定實現生產的最佳規模有不同的標準。在既定的技術水平下，當物流企業已達到最佳生產規模時，繼續擴大生產規模可能出現規模不經濟現象，這時，可以通過改進提高其組織技術水平來降低生產成本，從而在更大產出上保持規模經濟性。因此，技術因素是影響物流企業規模經濟實現的動態因素，應該隨著物流企業規模的擴大相應改進更新其技術水平，以有助規模經濟效應的更好發揮。

1.2管理因素

管理水平也是影響物流企業規模經濟效益的主要內部因素之一，它主要包括物流企業生產層面的管理和經營層面的管理，即生產管理與經營管理。從管理的五大職能（計劃、組織、指揮、協調及控制）看，物流企業規模擴大的同時，必然帶來物流企業各部門之間的組織、協調等方面的負擔，此時應該及時建立新的管理體系和管理機制來提高原有管理水平，才能實現規模經濟。否則，物流企業規模的擴大不僅不能帶來規模經濟效益，反而出現規模不經濟現象。經營管理則是除生產管理外的其他一切管理活動，主要目標是控制非生產環節中的成本。當物流企業以橫向、縱向以及混合購并等方式擴大規模時，其管理的復雜性和難度也會大幅度增加，此時物流企業應該建立與當前生產經營規模相匹配的管理體系，這樣才能有助于實現規模經濟；否則就會走向規模不經濟。因此，隨著物流企業規模的擴大，管理水平也應該相應提高才能實現規模經濟。

1.3市場因素

物流企業實現規模經濟的前提條件是擴大服務規模，而擴大規模不能盲目擴大，應該根據市場范圍及市場上對于該服務的需求來決定。較大的市場范圍及市場需求量才能有較大的市場規模，這樣物流企業就可以通過擴大服務規模實現規模經濟效益，降低成本，追求利潤最大化。可見，市場需求及市場范圍是影響物流企業實現規模經濟的重要外部因素。但需要強調的是，并不是擴大市場需求及市場范圍必然能夠實現規模經濟，因為當物流企業的市場規模已經超出其服務能力時，擴大市場規模已經沒有意義。這時就應該從其他因素考慮，例如提高管理技術水平、改進業務操作流程等來降低成本，以促進規模經濟的實現。

市場國際化對市場結構的影響是很大的。從現代產業組織理論的角度看，將中國市場結構置于國際市場大環境中加以探究，通過分析市場國際化對市場結構的影響和中國市場結構目前狀況和市場國際化的不適應性，探索在市場國際化條件下優化中國市場結構的基本戰略，這是本文論述的主題。

一、市場國際化對市場結構的影響

改革開放以來，我國在對外開放方面取得了舉世矚目的成就。對外開放主要包括引進外資、對外貿易和對外直接投資，其結果使國內市場和國際市場逐漸融為一體。因此，對外開放過程實質上也就是市場國際化過程。而市場國際化對決定市場結構的規模經濟、進入壁壘和市場集中這三個主要因素的影響，集中反映在以下幾個方面摘要：

（一）市場國際化為企業實現規模經濟提供了巨大的潛力。規模經濟要求企業的生產規模達到一定水平，并隨著生產規模的擴大，使單位產品成本下降，收益增加。假如企業只在國內市場上追求規模經濟，就會受到許多因素的制約摘要：

1．國內資源可供量的限制。因為一國的資源往往存在相當程度的稀缺性，企業擴大生產規模有可能因獲取資源的代價太高反而使產品的邊際成本上升，甚至有可能根本無法獲得所需的大量資源。企業進入國際市場后，就能以較低的價格得到所需的資源，以擴大生產規模，實現規模經濟。例如，目前上海“寶鋼”所需的鐵礦石90％以上來自澳大利亞等國，其規模經濟的實現對國際市場的依靠性很大。

2．國內市場需求量的限制。在特定時期內，一國對任何產品的需求都是有限的，企業若一味追求擴大生產規模，往往會造成產品嚴重供過于求，迫使企業又不得不縮小其生產規模。而在廣闊的國際市場上，產品的需求量就會大幅度增加，從而為企業實現規模經濟突破了產品需求的制約。

3．國內技術水平的限制。生產能力的擴大通常是以技術進步為推動力的，企業在擴大生產規模時總是要采用效率更高的新技術。而一國的技術水平不可能在每個方面都處于領先地位，在那些技術水平較低的產業中，企業追求規模經濟就會受到生產技術的限制。這對技術總體水平較低的發展中國家來說更為突出。企業通過國際市場引進高效率的新技術，提高生產能力，就能較充分地發揮規模經濟效益。總之，市場國際化突破了國內市場的種種限制，為企業實現規模經濟創造了良好的條件。

（二）國際市場的進入壁壘具有多層次的特征。目前，世界上已存在許多不同規模和層次的區域性經濟組織，并大有繼續發展之勢，這意味著世界經濟將進入區域一體化、集團化新階段。歐洲經濟共同體于1993年1月就公布建立在12個成員國之間的商品、資本、勞務和人員自由流動的統一市場，并設想在21世紀中期，把歐洲經濟區擴展到東歐和南歐的周邊國家，把歐洲建成“全歐洲經濟聯盟”；1992年12月，美國、加拿大和墨西哥三國簽署了《美加墨自由貿易協議》，標志著“北美自由貿易區”的建立。1989年11月，亞太地區12個國家的部長在澳大利亞的堪培拉舉行首次會議，組成了“亞太經濟合作組織”；1992年1月，東南亞國家聯盟（簡稱“東盟”）達成了“東盟自由貿易協定”，形成“東盟自由貿易區”。由于“東盟”成員國也是“亞太經濟合作組織”的成員國，因此，兩者是處于不同層次的區域性經濟組織。此外，還有不少新的區域性經濟組織尚處于醞釀或籌建之中。各種區域性經濟組織的一個共同特征是，在成員國之間降低甚至消除相互之間的進入壁壘，加強經濟合作，而對非成員國則形成新的區域壁壘，如歐洲共同體（歐盟）達成建立西歐統一市場協議后，先后制定了限制紡織品進口、保護西歐電子產品市場、提高進口產品關稅等一系列政策辦法。同時，從70年代末開始，在80年代普遍化的國際貿易保護主義趨向，在90年代將繼續發展，世界主要工業國家為擺脫經濟“滯脹”、高失業率和貿易逆差急劇上升的局面，紛紛制定各種國際貿易保護政策和辦法，對外國產品進入國內市場設置很高的進入壁壘，從而在國際市場上便形成了“大區域進入壁壘→小區域進入壁壘→特定國家的進入壁壘”這樣一種多層次、復雜的進入壁壘體系。

市場國際化對市場結構的影響是很大的。從現代產業組織理論的角度看，將中國市場結構置于國際市場大環境中加以研究，通過分析市場國際化對市場結構的影響和中國市場結構現狀與市場國際化的不適應性，探討在市場國際化條件下優化中國市場結構的基本戰略，這是本文論述的主題。

一、市場國際化對市場結構的影響

改革開放以來，我國在對外開放方面取得了舉世矚目的成就。對外開放主要包括引進外資、對外貿易和對外直接投資，其結果使國內市場和國際市場逐漸融為一體。因此，對外開放過程實質上也就是市場國際化過程。而市場國際化對決定市場結構的規模經濟、進入壁壘和市場集中這三個主要因素的影響，集中反映在以下幾個方面：

（一）市場國際化為企業實現規模經濟提供了巨大的潛力。規模經濟要求企業的生產規模達到一定水平，并隨著生產規模的擴大，使單位產品成本下降，收益增加。假如企業只在國內市場上追求規模經濟，就會受到許多因素的制約：

1．國內資源可供量的限制。因為一國的資源往往存在相當程度的稀缺性，企業擴大生產規模有可能因獲取資源的代價太高反而使產品的邊際成本上升，甚至有可能根本無法獲得所需的大量資源。企業進入國際市場后，就能以較低的價格得到所需的資源，以擴大生產規模，實現規模經濟。例如，目前上海“寶鋼”所需的鐵礦石90％以上來自澳大利亞等國，其規模經濟的實現對國際市場的依賴性很大。

2．國內市場需求量的限制。在特定時期內，一國對任何產品的需求都是有限的，企業若一味追求擴大生產規模，往往會造成產品嚴重供過于求，迫使企業又不得不縮小其生產規模。而在廣闊的國際市場上，產品的需求量就會大幅度增加，從而為企業實現規模經濟突破了產品需求的制約。

3．國內技術水平的限制。生產能力的擴大通常是以技術進步為推動力的，企業在擴大生產規模時總是要采用效率更高的新技術。而一國的技術水平不可能在每個方面都處于領先地位，在那些技術水平較低的產業中，企業追求規模經濟就會受到生產技術的限制。這對技術總體水平較低的發展中國家來說更為突出。企業通過國際市場引進高效率的新技術，提高生產能力，就能較充分地發揮規模經濟效益。總之，市場國際化突破了國內市場的種種限制，為企業實現規模經濟創造了良好的條件。

（二）國際市場的進入壁壘具有多層次的特點。目前，世界上已存在許多不同規模和層次的區域性經濟組織，并大有繼續發展之勢，這意味著世界經濟將進入區域一體化、集團化新階段。歐洲經濟共同體于1993年1月就宣布建立在12個成員國之間的商品、資本、勞務和人員自由流動的統一市場，并設想在21世紀中期，把歐洲經濟區擴展到東歐和南歐的周邊國家，把歐洲建成“全歐洲經濟聯盟”；1992年12月，美國、加拿大和墨西哥三國簽署了《美加墨自由貿易協議》，標志著“北美自由貿易區”的建立。1989年11月，亞太地區12個國家的部長在澳大利亞的堪培拉舉行首次會議，組成了“亞太經濟合作組織”；1992年1月，東南亞國家聯盟（簡稱“東盟”）達成了“東盟自由貿易協定”，形成“東盟自由貿易區”。由于“東盟”成員國也是“亞太經濟合作組織”的成員國，因此，兩者是處于不同層次的區域性經濟組織。此外，還有不少新的區域性經濟組織尚處于醞釀或籌建之中。各種區域性經濟組織的一個共同特點是，在成員國之間降低甚至消除相互之間的進入壁壘，加強經濟合作，而對非成員國則形成新的區域壁壘，如歐洲共同體（歐盟）達成建立西歐統一市場協議后，先后制定了限制紡織品進口、保護西歐電子產品市場、提高進口產品關稅等一系列政策措施。同時，從70年代末開始，在80年代普遍化的國際貿易保護主義趨勢，在90年代將繼續發展，世界主要工業國家為擺脫經濟“滯脹”、高失業率和貿易逆差急劇上升的局面，紛紛制定各種國際貿易保護政策和措施，對外國產品進入國內市場設置很高的進入壁壘，從而在國際市場上便形成了“大區域進入壁壘→小區域進入壁壘→特定國家的進入壁壘”這樣一種多層次、復雜的進入壁壘體系。（三）國際市場的競爭將是跨國公司寡頭主導型競爭。由于國際市場為企業充分實現規模經濟提供了可能，同時，在國際市場上形成了多層次的進入壁壘，這就使僅靠對外貿易很難開拓國際市場。因此，80年代以來，經濟發達國家紛紛以跨國公司為載體，通過對外直接投資，設立境外子公司，利用當地資源組織生產，并實行就地銷售，從而使對外直接投資取代了長期以來占統治地位的對外貿易，跨國公司成為國際市場競爭的主力。就市場集中度而言，據美國《幸福》雜志的有關資料，早在1990年，世界500家最大跨國工業公司的銷售額為5萬億美元，相當于整個西方世界國內生產總值的1／4左右。1992年在全球2萬億美元的對外直接投資中，跨國公司占主體，僅占1％的大型跨國公司，其對外直接投資額就占世界對外直接投資總額的50％以上。而世界最大的幾百家跨國公司分布在各主要產業中，特定產業被少數幾家寡頭企業所壟斷，這就意味著國際市場的競爭將是跨國公司寡頭主導型競爭。

摘要:購并在企業發展中具有重要的作用,它是增強企業核心競爭能力,實現規模經濟效應的有效途徑。企業要綜合考慮購并所帶來的正面及負面效應,否則有可能使企業陷入經營困境。本文從交易成本和管理成本入手,借助于均衡模型,對購并企業適度規模問題進行探討。

關鍵詞:購并;交易成本;管理成本;效應

企業購并概念是在1990年代以后隨著我國上市公司股權收購現象的出現逐漸流行開來的。購并即收購(Acquidition)與兼并(Merger),按企業的成長方式來劃分,企業購并可以分為橫向購并、縱向購并以及混合購并三種類型。橫向購并是生產同類產品、或生產類似產品、或生產技術工藝相近的企業之間所進行的購并,這是最常見的一種購并方式,其目的在于擴大企業市場份額,在競爭中取得優勢;縱向購并是在生產工藝或經銷上有前后銜接關系的企業間的購并,如加工制造企業向前購并原材料、零部件、半成品等生產企業,向后購并運輸公司、銷售公司等,其目的在于發揮綜合協作優勢;混合購并是產品和市場都沒有任何聯系的企業間的購并,它兼具橫向購并與縱向購并的優點,而且更加靈活自如。我國加入WTO以后,企業不僅面臨著國內市場競爭的壓力,還要直面國際市場的各種挑戰和外國大企業的競爭威脅,如何運用購并與重組手段,提高企業核心競爭能力,參與國際市場的競爭是擺在企業和政府面前的一個重要課題。本文試從購并的成本分析入手,從理論上探討購并行為的有效性。

一、企業購并的正面效應——交易成本的降低

購并對企業的直接影響是降低交易成本。企業的交易成本是企業為完成交易行為而發生的成本,它一般包括:(1)尋找和發生交易對象的成本;(2)了解交易價格的成本;(3)討價還價的成本;(4)訂立交易合約的成本;(5)監督合約履行的成本;(6)制裁違約行為的成本。通常情況下,一個企業不會僅與一個被選對象進行談判,談判意味著討價還價,往往要耗費大量的人力和物力,包括準備談判的時間、談判的時間、交通往返、談判材料的準備和修改等,在達成協議之后,交易合約的訂立也有一定的成本,如舉行各種簽字儀式;在合約簽訂之后,合約的履行仍是有成本的,尤其是合約的履行需要進行監督,這對交易雙方都是一種費用的支出;如果合約的履行出了問題,那么交易雙方就會因制裁違約行為而支付更多的費用。

從企業購并的角度看,交易成本降低原因主要表現在以下幾方面:

1.規模經濟

追求規模經濟效應是企業購并的重要動機之一。規模經濟是指隨著生產和經營規模的擴大而出現的成本下降、收益遞增的現象。規模經濟帶來的收益,反映為企業生產經營成本的降低,是企業購并的直接結果,與交易成本降低作用于同一方向。企業通過橫向購并,一方面可以對企業資產進行補充、調整,達到最佳規模經濟要求,壯大主導產品的生產經營規模,實現大批量專業化生產,提高技術熟練程度,提高勞動生產率,降低產品成本;另一方面大規模生產便于實行大量銷售和大量采購,從而節省購銷費用,獲得規模收益。

一、文化創意企業價值影響因素

文化創意產業已日漸成為我國GDP的支柱產業。文化創意產業的發展，需要文化創意企業價值的提升，與文化創意產業的高速發展相匹配，以實現我國文化創意產業跨越式發展。文化創意企業價值的影響因素主要包括以下幾個方面：

1.企業盈利能力。文化創意企業的盈利能力是指企業在一定時期內獲得利潤或現金流量的能力，也是企業的營運能力，收取現金的能力和降低成本的能力，文化創意企業的盈利能力是對創意產品擁有的傳播權、復制權獲得的。因此，企業的創意產品能帶來多大的收益，是否受到廣大消費者的歡迎，是否具有廣闊的市場都會影響到文化創意企業的價值增長。

2.企業規模。規模經濟是企業規模對文化創意企業的價值增長的主要途徑，而企業能否實現規模經濟不僅受所在行業的市場容量影響，還受企業是否有投資能力的影響。一般來說，高價值增長的文化創意企業具有比較強的競爭力，企業的發展速度比較快，為了不斷降低生產成本，必然會不斷擴大產量以達到規模經濟，從而促使企業的利潤和盈利不斷增加，最終表現為企業價值的增長。企業規模越大，企業的多元化程度越高，企業的風險就越小，從而企業價值增長的可能性就越大，因此，企業規模與企業的價值增長呈正相關性。

3.資本結構與資本成本。企業的資本結構是通過企業的權益負債比率體現。企業的籌資政策與企業價值息息相關，不同的文化創意影響著企業所處的規模、不同的經營階段，資本結構也有所差異，而資本結構的差異則會影響企業的報酬率和風險，最終影響企業的價值。為了使文化創意企業的總價值最大，價值增長最快，企業應選擇使市場價值最大、資本成本最低的最佳資本結構。

4.企業的資產負債率。企業的投資行為受企業負債水平的高低影響，企業的資產負債率與企業的價值增長具有負的相關關系，主要表現為：當企業的資產負債率比較高時，高速成長的企業會受到企業負債的限制，減少了好的投資機會或擴大生產，減慢企業成長速度，抑制企業的價值增長。

5.企業的成長性。企業的成長性，又稱企業的發展能力或增長能力，是企業從起步期開始，逐漸發展壯大的一個動態過程。企業的銷售增長、資產增長及使用效率、收益增長率等指標是企業的成長性的主要分析內容。因此，一家企業要想很好地吸引投資者，有一個長遠發展趨勢和價值，不僅要有好的收益，成長性也要好。文化創意企業的成長性反映了企業在一定時期內的經營能力發展狀況，是對企業償債能力、運營能力、盈利能力等靜態的融合，是對企業投資籌資、運營、利潤分配等重要策略執行效果的綜合體現，而這些因素也影響了企業的價值增長。

6.企業的盈利模式。企業的盈利模式是探求企業利潤來源。生成過程和產出方式的一套系統的方法，對企業來說，如果盈利是最終目的，那么盈利模式就是起跑線，文化創意企業常用的盈利模式主要有速度創新模式、專業化利潤模式、價值網模式、利潤乘數模式等，不同的盈利模式有不同的優缺點，也適合不同現狀的企業。選擇正確合適的盈利模式對企業是至關重要的，不僅能夠整合企業資源優勢，而且能夠滿足消費者市場的多樣化需求，保持企業長期盈利能力，促進企業價值增長。

市場國際化對市場結構的影響是很大的。從現代產業組織理論的角度看，將中國市場結構置于國際市場大環境中加以研究，通過分析市場國際化對市場結構的影響和中國市場結構現狀與市場國際化的不適應性，探討在市場國際化條件下優化中國市場結構的基本戰略，這是本文論述的主題。

一、市場國際化對市場結構的影響

改革開放以來，我國在對外開放方面取得了舉世矚目的成就。對外開放主要包括引進外資、對外貿易和對外直接投資，其結果使國內市場和國際市場逐漸融為一體。因此，對外開放過程實質上也就是市場國際化過程。而市場國際化對決定市場結構的規模經濟、進入壁壘和市場集中這三個主要因素的影響，集中反映在以下幾個方面：

（一）市場國際化為企業實現規模經濟提供了巨大的潛力。規模經濟要求企業的生產規模達到一定水平，并隨著生產規模的擴大，使單位產品成本下降，收益增加。假如企業只在國內市場上追求規模經濟，就會受到許多因素的制約：

1．國內資源可供量的限制。因為一國的資源往往存在相當程度的稀缺性，企業擴大生產規模有可能因獲取資源的代價太高反而使產品的邊際成本上升，甚至有可能根本無法獲得所需的大量資源。企業進入國際市場后，就能以較低的價格得到所需的資源，以擴大生產規模，實現規模經濟。例如，目前上海“寶鋼”所需的鐵礦石90％以上來自澳大利亞等國，其規模經濟的實現對國際市場的依賴性很大。

2．國內市場需求量的限制。在特定時期內，一國對任何產品的需求都是有限的，企業若一味追求擴大生產規模，往往會造成產品嚴重供過于求，迫使企業又不得不縮小其生產規模。而在廣闊的國際市場上，產品的需求量就會大幅度增加，從而為企業實現規模經濟突破了產品需求的制約。

3．國內技術水平的限制。生產能力的擴大通常是以技術進步為推動力的，企業在擴大生產規模時總是要采用效率更高的新技術。而一國的技術水平不可能在每個方面都處于領先地位，在那些技術水平較低的產業中，企業追求規模經濟就會受到生產技術的限制。這對技術總體水平較低的發展中國家來說更為突出。企業通過國際市場引進高效率的新技術，提高生產能力，就能較充分地發揮規模經濟效益。總之，市場國際化突破了國內市場的種種限制，為企業實現規模經濟創造了良好的條件。

（二）國際市場的進入壁壘具有多層次的特點。目前，世界上已存在許多不同規模和層次的區域性經濟組織，并大有繼續發展之勢，這意味著世界經濟將進入區域一體化、集團化新階段。歐洲經濟共同體于1993年1月就宣布建立在12個成員國之間的商品、資本、勞務和人員自由流動的統一市場，并設想在21世紀中期，把歐洲經濟區擴展到東歐和南歐的周邊國家，把歐洲建成“全歐洲經濟聯盟”；1992年12月，美國、加拿大和墨西哥三國簽署了《美加墨自由貿易協議》，標志著“北美自由貿易區”的建立。1989年11月，亞太地區12個國家的部長在澳大利亞的堪培拉舉行首次會議，組成了“亞太經濟合作組織”；1992年1月，東南亞國家聯盟（簡稱“東盟”）達成了“東盟自由貿易協定”，形成“東盟自由貿易區”。由于“東盟”成員國也是“亞太經濟合作組織”的成員國，因此，兩者是處于不同層次的區域性經濟組織。此外，還有不少新的區域性經濟組織尚處于醞釀或籌建之中。各種區域性經濟組織的一個共同特點是，在成員國之間降低甚至消除相互之間的進入壁壘，加強經濟合作，而對非成員國則形成新的區域壁壘，如歐洲共同體（歐盟）達成建立西歐統一市場協議后，先后制定了限制紡織品進口、保護西歐電子產品市場、提高進口產品關稅等一系列政策措施。同時，從70年代末開始，在80年代普遍化的國際貿易保護主義趨勢，在90年代將繼續發展，世界主要工業國家為擺脫經濟“滯脹”、高失業率和貿易逆差急劇上升的局面，紛紛制定各種國際貿易保護政策和措施，對外國產品進入國內市場設置很高的進入壁壘，從而在國際市場上便形成了“大區域進入壁壘→小區域進入壁壘→特定國家的進入壁壘”這樣一種多層次、復雜的進入壁壘體系。