文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向范文

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【摘要】文化旅游是旅游產(chǎn)業(yè)未來的一大發(fā)展方向。本溪由于有著豐富的歷史文化和地域文化特色，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢顯著，本溪在建設“三都”“五城”的進程中，做大做精做強文化旅游產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要。

【關(guān)鍵詞】文化；旅游；文化旅游

產(chǎn)業(yè)文化旅游產(chǎn)業(yè)是21世紀國際公認的最有前途的朝陽產(chǎn)業(yè)，是旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。本溪有著悠久的歷史和滿族特色文化，其獨特、豐厚的文化旅游資源是城市經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。最近幾年，國家高度重視文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加大扶持力度，本溪市借此良好機遇，通過不斷挖掘和提升城市文化品位，實施文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略，加大對旅游文化產(chǎn)業(yè)的投入，對旅游文化產(chǎn)業(yè)進行升級改造，以提升本溪的知名度，競爭力和影響力。

1本溪市發(fā)展大旅游產(chǎn)業(yè)具有獨特優(yōu)勢和重要機遇

2016年中央7號文件明確做出振興東北老工業(yè)基地的戰(zhàn)略決策和部署，提出要把東北建成世界知名生態(tài)休閑旅游目的地，這不僅為東北地區(qū)全面振興指明了方向，還為旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了千載難逢的發(fā)展機遇。本溪市發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)是落實中央7號文件精神、推動老工業(yè)基地全面振興的突破口，是加快經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的驅(qū)動力，是實現(xiàn)富民強市、全面建成小康社會的重要途徑。本溪市將旅游業(yè)發(fā)展擺在突出位置，相繼出臺了《本溪市加快推進“中國楓葉之都”建設行動綱要》和《本溪市近期旅游改革發(fā)展意見》等重要文件，不斷加大旅游產(chǎn)業(yè)建設力度，全市旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，旅游基礎設施不斷完善，公共服務體系和旅游服務要素逐步配套。旅游業(yè)作為“三都五城”中主體產(chǎn)業(yè)之一，顯現(xiàn)良好的基礎。2015年，全市旅游業(yè)實現(xiàn)增加值大約64．05億元，占GDP5．5%，接待游客已達2312萬人次，旅游總收入達241．7億元，成為我市經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱。本溪旅游正處在從數(shù)量增長到質(zhì)效提升、從階段性發(fā)展到可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點，正在邁向一個社會化、生活化、特色化發(fā)展的新時期。

2本溪旅游業(yè)的文化性特征

本溪作為東北地區(qū)具有豐富旅游資源的城市，具有成為世界知名生態(tài)休閑旅游目的地的堅實基礎和發(fā)展空間。本溪擁有國家、省級風景名勝區(qū)26處，景點近千個，國家、省級重點文物保護單位35個，各類景區(qū)與風景資源保護區(qū)總面積1080平方公里。其中著名的有世界文化遺產(chǎn)—桓仁五女山高句麗山城，亞洲最大的天然溶洞—本溪水洞，東北道教發(fā)祥地—九頂鐵剎山，國家森林公園—關(guān)門山等，集山、水、林、泉、洞為一體，素有“燕東勝境”之稱。綜合分析可見本溪的旅游資源主要以人文資源為主，自然景觀和濃郁的民族的文化構(gòu)成了本溪旅游的主題，也因此把本溪旅游業(yè)定位為文化旅游產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合期。

3本溪文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

3．1缺乏精品的旅游項目

從本溪游客的客源情況來看，客源范圍狹窄還主要局限于省內(nèi)，省內(nèi)旅游客源占據(jù)主要份額。雖然本溪擁有豐富的文化旅游資源，但除了本溪水洞在全國有著一定的知名度以外，其他的旅游資源沒有形成精品的旅游項目，而且缺乏整合，沒有所以競爭力和凝聚力得不到發(fā)揮，自然資源、人文旅游資源相交融的綜合效應沒有充分發(fā)揮。

3．2缺乏高質(zhì)量的旅游服務質(zhì)量和水平

每到節(jié)假日或者每年觀賞楓葉的最佳季節(jié)，由于本溪旅游的服務方面存在一定的問題，經(jīng)常出現(xiàn)車輛突然增多發(fā)生交通擁堵現(xiàn)象。餐飲業(yè)由于缺乏監(jiān)管，出現(xiàn)高價菜價，每年都有游客因不滿旅游服務而發(fā)生爭執(zhí)投訴的事情，破壞了本溪旅游的名氣，到本溪旅游的整體滿意度較低，嚴重影響本溪文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3．3沒有形成特色的餐飲文化和購物產(chǎn)業(yè)鏈條

在本溪旅游的人均花費支出中，主要用于住宿，餐飲和交通，這三者之和占總消費支出的64．6%;對具有滿族風情和濃郁東北特色的飲食文化沒有開發(fā)，還停留在“小作坊林立”、“小吃遍地”的水平上，沒有形成以飲食文化為特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。從游客旅游消費支出來看，購物消費支出較與發(fā)達旅游城市相比，“購物”方面是一大薄弱環(huán)節(jié)，只重視門票收入，對購物旅游產(chǎn)品的開發(fā)不夠，這對于本溪的文化旅游產(chǎn)業(yè)來說，文化娛樂和文化特色的商品購物水平較低，說明關(guān)于商旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展我們還停留在門票經(jīng)濟的觀念，還沒有形成產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟理念。

4本溪文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策與建議

本溪文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最主要的是要從本溪的文化旅游的資源優(yōu)勢出發(fā)，做大做強文化旅游產(chǎn)業(yè)。

4．1打造具有國際影響力的品牌

文化旅游項目在豐富本溪旅游資源中選擇有影響力和知名度的文化旅游產(chǎn)品，打造具有國際號召力的旅游產(chǎn)品，使之發(fā)揮“一花引來萬花開”的引爆效應。要鞏固升級傳統(tǒng)品牌，提升本溪水洞、中國楓葉之都、中國溫泉之城等品牌的影響力。要培育新品牌，規(guī)劃發(fā)展好一路一帶一城一域、工業(yè)遺產(chǎn)群、重走抗聯(lián)路等新的旅游集聚區(qū)和旅游線路。同時，把國際楓葉節(jié)做強做大，舉辦旅游文化論壇、道教養(yǎng)生論壇等活動，實現(xiàn)重大節(jié)慶品牌和平臺品牌升級。

4．2在旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展上有突破

加大對新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)的政策扶持;深入挖掘山水自然資源、歷史文化資源、工礦企業(yè)資源、民間民俗資源、文化教育資源、中醫(yī)中藥資源、醫(yī)藥保健資源、健康養(yǎng)生資源，開發(fā)特色民俗，風味小吃，做好做優(yōu)特色村鎮(zhèn)、特色農(nóng)業(yè)、特色風情等觀光旅游，引進國內(nèi)外表演藝術(shù);

4．3加大文化旅游產(chǎn)品的宣傳力度

必須實施城市整體宣傳戰(zhàn)略。一是整體營銷，打響城市品牌。深入挖掘、整理、提煉本溪歷史文化，為旅游注入豐富的文化內(nèi)涵，講好本溪故事。二是全媒體宣傳。利用“兩微一端”新媒體和傳統(tǒng)媒體，釋放內(nèi)宣、外宣、網(wǎng)上、網(wǎng)下宣傳動能，全方位宣傳本溪旅游。三是創(chuàng)新宣傳方式。運用政府公關(guān)、社區(qū)營銷模式，開展精準營銷，提高旅游宣傳的針對性和受眾面。

4．4提高旅游服務業(yè)的質(zhì)量和水平

加強旅游基礎設施建設和服務軟環(huán)境建設，優(yōu)化投資運營環(huán)境，建立旅游誠信體系和景區(qū)點合作聯(lián)盟，全面推行旅游行業(yè)標準化。引導建立旅游景區(qū)協(xié)會、旅行社協(xié)會、酒店協(xié)會、民宿協(xié)會、營地協(xié)會等社團組織，強化旅游行業(yè)監(jiān)管自律。

4．5增加本溪特色的購物

文化產(chǎn)業(yè)提供更多具有本地特色的旅游產(chǎn)品，滿足游客購物需求，確保地產(chǎn)產(chǎn)品標準和質(zhì)量，讓游客買的放心。要與農(nóng)產(chǎn)品深加工結(jié)合，把本溪具有優(yōu)勢的野蘑菇、林下參、刺五加、野生獼猴桃、桓仁大米、大榛子、煎餅、林蛙等特色產(chǎn)品加工包裝成旅游商品。大力開發(fā)遼硯、剪紙、農(nóng)民畫、版畫等文化產(chǎn)品，開發(fā)具有道教文化、滿族文化元素的特色產(chǎn)品。

總之，文化旅游產(chǎn)業(yè)是本溪經(jīng)濟的新增長點，從制度、政策、項目、特色、品牌等方面，著力解決好現(xiàn)存的問題，深度挖掘本溪悠久的歷史文化資源和滿族文化優(yōu)勢，才能把本溪的文化旅游產(chǎn)業(yè)做大做強做精，形成有影響力和知名度的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

作者：陸欣 單位：遼寧科技學院