新型健康養生節目的升級與創新范文

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隨著我國人民生活水平的提高，對健康的關注也越來越多，因此涌現出一大批健康養生電視節目。此類節目既助力了健康知識的傳播，也促進了電視節目的多樣化。但是與此同時，此類節目出現的過度娛樂化、過度營銷化、過度商業化問題，也深受人們詬病。面對“健康中國2030”戰略下的重大發展契機，我國健康養生節目理應把握機遇，實現升級再造，打造適合人們需求的新型健康養生節目。新型健康養生節目的構建路徑

1.要納入“健康中國”發展規劃的視域之中。

我國健康養生節目要實現升級再造，就必須走出娛樂化、營銷化、商業化的誤區，主動納入“健康中國”發展規劃的視域之中，積極參與到國家健康產業培育及國民健康素養培養規劃當中。要把發展重點放在對健康知識的傳播與意識的培養中，構建起完整的健康素養培養的知識鏈與文化鏈，形成可持續發展的傳播體系，滿足民眾日益豐富的健康需求。

2.要納入媒體機構節目的融合創新之中。

我國健康養生電視節目存在著內容與模式單一化的問題，節目內容同質化十分嚴重，在電視節目體系中一直處于邊緣地位。當前，從業者要把握好我國民眾對于健康意識與需求逐漸增強的機遇，打開健康文化市場，將健康養生節目作為電視傳媒增強欄目與頻道競爭力的重點之一，在節目形態、內容設計、節目風格、語言表達方式等方面進行統籌規劃，大力創新，努力打造出一大批優秀健康養生節目。3.要納入我國傳統文化傳承及和諧社會構建的考量之中。我國擁有光輝燦爛的傳統醫學文化，是我國優秀傳統文化的重要組成部分，其文化價值對構建和諧社會具有重要意義。我國中醫藥文化在世界范圍內的推廣傳播，展現出了我國傳統醫學乃至中華文明的魅力。我國的健康養生節目不僅承載著傳播健康知識的重任，也承載著傳播傳統文化知識的使命，因此，其升級再造理應納入我國傳統文化傳承及和諧社會構建的考量之中。新型健康養生節目的發展創新策略

1.堅守主流價值導向。

無論是從電視節目的本質要求，還是從國家健康文化的構建要求來看，我國健康養生節目都要堅持價值引領，堅持正確導向，弘揚主流價值。首先，要根據《“健康中國2030”規劃綱要》中所提出的戰略目標和主題，堅持主流價值導向，對節目內容、欄目形態等方面進行科學的規劃與設計。比如中央電視臺的《我的健康我做主》《養生寶典》等節目就很好地與國家的健康戰略導向相貼合，堅持社會主義核心價值觀，對于我國優秀文化的傳播起到了積極作用。為了實現我國健康養生節目的健康發展，我們要杜絕跟風式、獵奇型、蹭熱點或與主流價值相悖的節目形式出現。其次，當前我國民眾對于健康養生的訴求空前強烈，在這種背景下許多打著養生旗號的書籍、公眾號、廣播電視節目也紛紛登場，但這類節目質量良莠不齊，其中不乏偽科學、偽專家。所以，我國健康養生節目的目標就是制作出滿足人們健康養生需求的優質電視欄目，并通過電視欄目引領我國健康養生市場的規范建設，提升我國民眾的健康知識素養，讓那些偽科學、偽專家沒有市場。再次，作為傳統文化的一部分，我國健康養生文化非常深厚，具有很高的文化價值。當前我國的健康養生節目都聚焦在身體保健與治療對策上，節目形式較為單一，束縛了節目對形式與內容的創新。我國的健康養生節目應該打破題材的局限，以文化延伸拓寬生存邊際，拉近節目與觀眾之間的情感，擴大節目內容價值。

2.嚴守節目規范化底線。

作為一種大眾傳播手段，任何電視節目都應該以規范為底線，尤其是涉及人們生命健康的健康養生電視節目，更要嚴守節目規范。毋庸諱言，以前有很多的健康養生節目都存在不守規范，突破底線的問題。例如，以前不少健康養生節目總是“習慣性地”在節目最后播放一段廣告來進行銷售活動，或者干脆在節目進行中植入廣告，這本身就是一種不規范的行為，容易給消費者帶來誤導。2016年廣電總局就醫療養生節目專門發文，其中對健康養生節目的制作主體、節目備案、從業人員資格等都做出了詳細的規定，還明文禁止在節目中以任何形式廣告進行相關推銷活動。當前，健康養生節目守好底線，主要是要避免以下問題的發生：首先，廣電總局明確規定，健康養生節目中禁止直接或者間接進行藥品、醫療器械、食品、保健品等廣告宣傳，因此節目制作單位應該科學籌劃，嚴格避免植入、嫁接情況的發生。其二，電視節目組要與合作的廣告客戶、專家、醫療機構明確權責關系，避免這些利益主體對節目價值導向的干擾和侵蝕。其三，健康養生節目討論的是醫學范疇的問題，容易涉及案例病患的隱私問題，節目組應該避免隱私侵犯甚至炒作隱私問題的發生。其四，醫學是一門具有理性邊界的科學，但是有些專家在討論醫學問題時可能以偏概全，造成局部放大，因此節目制作中，應該堅守科學理性，避免極化。

3.倡導差異化、精品化路線。

當前，健康養生節目的同質化問題嚴重，要改變這一現象，首先就要把差異化當作節目制作的目標，堅持差異化定位，在節目形態和欄目風格上避免盲目模仿、重復建設的情況發生。例如，節目可以從覆蓋面的大小進行基礎定位。上星衛視與不上星電視臺應該有不同的定位。首先，全域性的健康養生節目要更加注重對當前社會中民眾最為關心的養生議題的關注，顯示出主流媒體對養生文化節目的原創與開發能力，彰顯主流媒體對科學養生引導和實踐的權威話語權。相關部門還可以通過對一些具有代表性的節目進行評優甄選，選出具有代表性風格的節目，以展示我國健康養生節目的制作水平。其次，地方健康養生節目的區域性非常強，應注重打造蘊含區域性的生活方式、風土人情、民眾接受特點等獨特風貌的文化融合性節目。用淺顯易懂的話語來講述養生的道理和健康常識，并且融入民眾中，弘揚傳統美德，倡導科學的生活方式和理念。要改變健康養生節目的同質化問題，還應堅持走精品化路線，在節目制作中精益求精。新時期的健康養生節目要根據我國健康建設的整體要求來進行節目制作，在節目內容方面，通過開展社會征詢、組建專家研討等方式以達到節目內容科學化設計的目標，每一期的主題要精心甄選，避免跟風炒作等現象的發生，要形成新穎的節目創意，精益求精，堅持走精致化路線。還可以積極嘗試從其他節目類型中吸收有益經驗，開發出優秀的節目形式。目前，缺乏專業性人才和專業團隊是健康養生節目質量的核心和制約節目發展的最大障礙，我們要建立一套培養機制，既要打造出一支具有專業醫學知識、媒介知識、文化知識的主持人隊伍，同時又要構建一支具有較高醫學水平、較高媒介素養的嘉賓隊伍，支撐起節目的可持續發展。

4.構建整合矩陣化傳播。

近年來，網絡新媒體高速發展，我國的媒介形態和傳播形式發生巨變，主流媒體構建傳播矩陣，進行整合化傳播已經成為大勢所趨。我們的健康養生電視節目也應該構建整合化傳播，通過電視、廣播、微博、微信公眾號進行同步播出，以傳播矩陣效應擴大節目宣傳效果，推動健康養生文化品牌的構建。

5.構建協同創新機制。

健康養生節目的功能具有多樣化的特點，不僅傳播健康養生知識而且具有泛文化、泛社會化等特點，所以在進行節目創新時要走協同化路線。在節目創作時要團結和發揮主管部門、媒體、醫療機構、公益組織等部門及機構的作用，一起構建具有權威性的專家及人才庫、項目創新基地及節目題材庫，形成協同創新機制，為節目的健康長足發展注入不竭動力。

參考文獻：

①陳曉娟：《如何提高健康養生訪談節目的傳播效果》[J]，《傳播力研究》，2017年第10期

②王成：《健康類養生電視節目的發展現狀分析》[J]，《新聞研究導刊》，2017年第3期

③王秀軍：《試論我國電視健康養生節目的現狀及發展趨勢》[J]，《新聞傳播》，2017年第2期

作者：陳小龍 單位：咸陽師范學院