化妝品包裝營銷范文

本站小編為你精心準備了化妝品包裝營銷參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

化妝品作為一種特殊的生活消費品，不但具有功能上的意義，更代表著時尚、前衛和潮流，并包含著更多的流行文化元素。化妝品帶給人們的不僅僅是青春、美麗和自信，更體現了一種積極、健康的生活方式。時尚是在某一領域里，目前為大家所接受且歡迎的風格。瀏覽化妝品銷售市場，琳瑯滿目、形態各異的化妝品包裝是顯示其高貴身份、吸引消費者購買商品的主要因素之一，是化妝品價值體現的重要因素。所以，化妝品營銷不但要使其功能更符合消費者需求，更要注重時尚包裝。

一、包裝材料的時尚選擇

包裝材料的選擇猶如服裝制作中的面料選擇，得體的材料加上優美的造型，才能彰顯包裝的獨特性和藝術美。在材料選擇中，除了根據不同的化妝品選用不同的材料外，還要緊跟新材料的流行趨勢。主要選擇有：

1．玻璃。玻璃容器具有很好的保護功能，能有效防止化妝品通過容器壁發生滲透現象，保證化妝品的香味不會散發。玻璃容器具有很好的透明性，裝入著色化妝品可以大大提高其觀賞性，達到賞心悅目的效果。玻璃容器在化妝品包裝中不僅具有良好的物質功能，同時還具備了相當豐富的精神內涵和審美文化。玻璃容器以其多姿多彩、雍容華貴的超凡氣質在化妝品包裝中受到極高評價，并能夠創造商品的高附加值。玻璃容器造型華麗精美、千變萬化，既可寫實表現，又可高度抽象，引領時尚潮流。日本“禪”香水瓶，黑色玻璃表面加以腐蝕處理，用印金小花作裝飾，整個瓶體運用肌理法，營造出一種明暗對比效果，獨具特色。

2．塑料。塑料瓶是通過各種加工方法制成的塑料包裝中空容器。它具有質輕價廉的特點，易形成規模生產，能夠做成各種各樣規格大小、透明和不透明的各種著色的瓶子。由于塑料瓶所具有的優異性能，因此成為時尚化妝品的最主要的包裝容器。PP塑料具有良好的化學穩定性和密封性，目前在化妝品包裝中主要用于容器的瓶蓋，也可以制成瓶用于霜、乳液的包裝。現在用于化妝品包裝的塑料材料越來越多，如聚萘二甲酸乙二醇酯(PEN)，離子交聯聚合物等。應用時可以根據不同材料的特性及實際需要，運用多層塑料復合技術，使多層不同種類的塑料復合在一起，一次成塑出來。這樣，塑料包裝一方面能完全隔絕光、空氣，避免護膚品氧化；另一方面可以最好地發揮各種材料的優點，有利于成本的降低，而且通過糅合不同種類的物質，在外觀上可以帶給人奇妙的視覺效果和獨特的手感。

3．金屬。金屬材料用于化妝品包裝的數量近些年有所增長，主要是因為金屬的阻隔性較好，尤其是鋁材，對水和氧氣的阻隔能力非常強，對于內裝物可以起到很好的保護作用；另外由于制造工藝的進步，金屬造型越來越多樣化。現在金屬材料主要用于一些精油添加類護膚品、保濕噴霧金屬罐，以及一些彩妝的包裝盒上。

二、用色彩描繪時尚

色彩在化妝品包裝設計中是一個非常重要的表現元素，它能調動消費者的第一印象與感覺，傳達出一種和諧而舒適的視覺信息，使消費者產生認同感和購買欲。色彩是包裝設計整體美感的重要組成部分，它的成功應用不僅能夠促進銷售、樹立品牌形象，而且還具有呼喚情感的力量。

色彩可以從三個基本方面，即濃度、亮度、色調，將其物理特性與人的感官體驗結合起來。一般講，某個物體顏色越濃，給人的印象越深；顏色越亮，越使人覺得它比實際更近。色彩的應用把化妝品帶進一個五彩繽紛的世界，各種品牌的化妝品都根據自己產品的特點，選用各種不同的色彩符號來表達。綠色是表示自然的符號，體現生命活力、感性和清新感。各種明度的綠色是在化妝品包裝上用得最多的一種顏色之一，如歐萊雅的清潤全日保濕系列、倩碧的青春系列等都使用了深淺不同的綠色。紅色是表示喜悅、幸福、快樂、愛情和熱烈的符號，給人以活力和溫暖的印象。紅色也是化妝品中常用的顏色，特別是其與黑色或者白色的搭配，在化妝品包裝上更是被廣泛使用，如羽西的生機之水系列、SK-Ⅱ的多元護膚系列等等。白色通常被認為是開朗、愉快、活潑的符號，有純潔和天真之意，所以在化妝品包裝中是最受歡迎的顏色。如資生堂的護膚系列、CHANEL的美白護膚系列、雅漾的護膚系列等等。紫色、金色、黑色是象征神秘、高貴風格的色彩符號，這些顏色也經常用于表現高檔的化妝品。如雅詩蘭黛的奇跡扶痕系列。

在色彩運用中，要注意針對不同的目標消費者選擇包裝色彩。因為，同一種色彩在不同人看來有不同的效果。由于社會角色、文化背景的差異，人們對顏色的認識、喜好也不盡相同。從性別、年齡諸方面看，幼兒一般喜愛紅、黃二色，兒童喜歡紅、藍、綠、黃，年輕人喜愛藍、紅、綠，中年人喜歡紫、茶、藍、綠，男性喜歡堅實、強烈、熱情的色調，女性則偏愛柔和、文雅、抒情的色調。以地域而言，各個國家對顏色的偏愛也不盡相同。美國人偏愛黃色和紅色，紅色在我國象征著喜慶、熱烈、幸福等，是傳統的節日色彩，所以國產的化妝品的包裝色彩上往往會有一些大紅色的點綴，如最早的上海產的知名化妝品清妃，用的就是紅色與黑色的搭配。

不同功能的化妝品也是選擇色彩要考慮的內容。現在化妝品的功能越分越細，有保濕、美白、抗皺等等，在不同功能的化妝品包裝上色彩也起著關鍵的作用。比如保濕的產品包裝多采用藍色、綠色，給人以水潤清新的感受；美白產品多以白色為主，有時也加入一些粉色、藍色，或表現紅潤之白，或表現清透之自；防曬產品的主打色為橙色和藍色，橙色是代表太陽的顏色，是最為醒目的顏色，用于防曬產品的包裝可以很好地起到標示作用，而藍色則是橙色的互補色，使用它可以給人帶來冰爽的感受。

三、用形狀、圖形突出時尚

容器形狀的造型千變萬化，但無論怎么變也都是幾何體的變化或組合，其中最主要的就是圓柱體和長方體，因為這樣的幾何體的瓶型的垂直荷重強度與耐內壓強度都要好一些。瓶身通常沒有尖角或尖楞，各部分之間采用緩和過渡的光滑線形，這樣的設計可以給人柔和的感受，而化妝品正需要給人溫和滋潤的感覺。因此，包裝應與內裝物性質相吻合。從造型上說，變化最多的要數香水的包裝瓶，這種變化要么體現在瓶身上，要么體現在瓶蓋上。有的是以直線為主的形態，有的是以小曲線為主，有的則采用特殊的形態。例如，KENZO小頑石2007年限定版的香水造型，就是一塊紅色可愛的小頑石。瓶身本身以曲線來突出表現女性的柔美和優雅的較多，也有一些香水瓶采用直線以體現簡潔大方，另外香水瓶與其他化妝品包裝不同，有時可以不必做到對稱，比如愛慕女士香水，中瓶采用不對稱的柔美曲線，整個瓶子看上去像是舞動的少女，活潑耀眼，感覺歡欣。瓶蓋的變化也能帶來香水瓶整體感覺的變化，比如TOUS淘氣小熊女士香水的小熊瓶蓋就給人以可愛俏皮的感受，嬌蘭熠動女士香水的瓶蓋像是正在旋轉的舞裙，或一朵盛開的鮮花，體現出女性之美。按容器體型變化程度，我們可以將其分為簡潔明快型、適度變化型和復雜裝飾型。簡潔明快型的容器在造型上通常采用平面和曲面的組合，且容器的表面沒有浮雕效果，因而容器的成型工藝較為簡單。雖然化妝品容器的造型方式千變萬化，但在具體設計時，需要綜合考慮產品的定位特點及屬性。

研究表明，大量的信息是以圖形的形式展示給消費者的，其中，標準的圖形符號通常具有鮮明的特點，從而形成各種類型的符號語言。符號化圖形逐漸在化妝品包裝設計中被采用。有的使用在化妝品的包裝上，以體現產品的特點；有的使用一些圖形符號來表明這種化妝品的主要原料或成分；還有許多化妝品包裝上的使用說明采用圖形來表達，用幾幅連貫的圖形就可以將原本需要很多文字去描述的過程表達得更直觀、鮮明。如歐珀萊多效調理胭脂的使用說明，就是采用了這樣的形式。