毛衫服裝品牌化發展內在潛力范文

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一、針織服裝市場潛力概述

近幾年來，在流行服飾中針織毛衫的比重不斷上升，因其所具備的自然時尚的廓形、柔軟富有彈性的手感、輕便舒適的穿著效果、濃郁的時代氣息等獨特風格特色，越來越受到人們的喜愛。另外，在眾多服裝品牌中，將毛衫融入服裝的款式搭配中，增強了產品系列的完整性，毛衫服裝在整個服裝領域中占有越來越重要的地位，甚至很多服裝品牌在春秋季節將毛衫作為重點銷售產品，其逐漸作為一種重要的服裝產品形式，向時裝化、藝術化、系列化、外衣化、高檔化、品牌化方向發展。毛衫的創新發展勢在必行。

二、毛衫市場現狀分析

毛衫行業的現狀不容樂觀，毛衫產業作為服飾類的一個細分，與男裝、女裝等細分行業相比，還顯得十分“單薄”，其單一性和發展策略的缺乏也是毛衫品牌發展的缺陷和癥結所在。

1.材質特性決定其局限性材質特性羊毛制品的天然生長等規律特性會加大其運營風險，比如：斷季情況的發生，銷售時間短，市場容量小，多限于秋冬銷售。另外，毛衫市場表現出品類與搭配較為單一，從而導致其銷售渠道的狹窄，構成毛衫時尚的局限。

2.產品運營途徑不完善現有的毛衫運營渠道多以商場銷售為主，團購為輔的運營模式，運營成本高，陳列銷售方面也不夠成熟，品牌文化缺失，表現為較為單調的銷售形勢。市場對毛衫這一服裝品種不夠熟知，這也就從一定程度上影響了毛衫與顧客的直接聯系，降低了銷售率。

3.品牌意識的淡薄品牌系統不完善，品牌競爭實力的缺陷，上貨制度缺乏與時俱進的能力。例如：上貨至銷售周期過長，導致市場反應遲鈍，沒有能夠很好地協調好毛衫材質局限性的特點，造成產品上貨中冬季緊張、夏季蕭條的不合理生產周期性。毛衫制造商本身機構缺乏合理性，企劃、營銷等功能嚴重缺失。無論公司還是運營商，仍多停留在應付財、物基本結算的初始階段上，另外，訂貨會不能很好地跟隨市場動態，造成產品與市場一定程度的脫節。

4.缺乏流行性產品風格單一，產品的固守化使得貼牌生產階段仍占據現有市場的大量空間。產品的單一與固守，使得毛衫品類跟隨流行的步伐越來越吃力，風格老氣、消費群狹窄也逐漸成為毛衫市場的現狀特點之一。另外，一些國家毛衫品牌的進駐，也搶占了一部分市場份額，而毛衫的市場容量則不斷被服飾類品牌侵占。

三、毛衫市場面臨的機遇與挑戰

1.消費需求的多元化促使行業快速提升轉型現今，服裝行業的發展模式多由粗放型經濟向精細化發展模式轉變。而現有毛衫市場多為同質化競爭，產品的附加值和技術含量低，這種較為原地踏步似的運作模式已不能適應現代多元化、個性化、時尚化的消費模式，從而造成了消費環境的不穩定性。因此，只有提供滿足消費者特定需求的產品，才能繼續維持企業的基本生存。

2.品牌概念的迅速植入產業創新，推進產業集群和區域聯動的模式，已普遍成為廠家提升產品質量的手段。毛衫產業也不例外。運營產業集群向深層次發展，廠家在保證數量的同時，重點轉向質量與產業關聯度上，借助技術和管理水平的科學化，提高針織服裝的“含金量”，提升產業層次。其中，培育自己的品牌首當其沖，毛衫品牌自身提升可借鑒的途徑有很多，比如：借鑒國內外知名的針織服裝企業和企業集團的成功經驗，加強與大專院校、科研院所合作等，通過這些途徑，可以迅速引導本地針織服裝企業樹立精品意識，真正走上外向型、技術型、品牌型的發展道路。另外，值得注意的是現在國內毛針織產品趨同化現象比較嚴重，水平參差不齊，毛衫行業專業人才匱乏，管理水平不高。而毛衫在設計上首先要考慮人體的舒適性和保暖性，因此毛衫設計理念遠不如其他領域的設計理念那么寬泛，表現手段也相對有限。毛衫設計人員通常是在工作崗位中培養的。所以，對于毛衫商家來說，培養一批了解毛衫服裝知識、熟知毛衫織造生產理論及實踐研發的專業人才是長遠之計。

四、毛衫發展優勢及策略分析

品牌意識逐漸深入人心，也迎合了當代人們對服裝審美觀念的更高追求，隨著人們生活水平的提高，個性表現的需求也訴諸到毛衫設計領域。面料新穎化、風格多樣化、功能健全化、設計豐富化、品牌成熟化，成為毛衫發展的策略途徑。

1.毛衫原料的高科技創新材料的研發，可為產業的升級提供一個新的途徑。例如天然環保的竹纖維、天然六彩蠶繭的誕生、功能繁多的差別化腈綸、納米材料及再生纖維制品的研制成功，使各種新型紗線異彩分呈。另外，化纖通過高科技進行重新改造，也已接近天然纖維的外觀和性能，這也可以成為毛衫創新的一個途徑。

2.毛衫功能的多樣化隨著消費者的消費需求的變化，如何全方位地滿足消費者的消費需求，如何更好地順應時代的變化也成為毛衫設計的著眼點。如，除了在保暖性、吸濕性、透氣性等方面保持其區別于梭織服裝著裝功能的優勢特點外，防水防污、抗菌、天然防臭、調溫等功能也成為消費者熟知的選購方向。

3.風格多元化趨勢隨著市場多元化、需求多元化的發展，針織毛衫設計一改往前的單調形象，設計風格也越來越細分越來越多元化，設計師在進行毛衫設計時應不斷融入新的理念，將毛衫的設計風格帶向多元化的成熟市場路線。

4.毛衫品牌效應提煉一個好的品牌是一筆無形資產，它不只代表一種產品的標識，更代表了產品的質量、品牌的信譽、品牌的文化、服務的承諾等。使自己的產品經得起時間和空間的考驗，是毛衫企業長遠發展的保證。

五、結束語

現代社會的人們已經不再滿足于物質要求，對服飾的要求也不僅僅在于舒適、質地好，而更關注精神追求。“個性，展現自我”成為消費者主要訴求的同時也成為毛衫“進化”的立足點。“價格、質量、個性”孕育著新一代毛衫的成長，只有順應市場發展趨勢，適應流行，我們的毛衫才能家喻戶曉。不斷的探索、創新可以使我們在毛衫的研究道路上走的更遠。