企業文化在企業品牌營銷中的作用范文

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摘要：當今社會，我國經濟快速發展，不管是大型還是小型企業之間都存在著激烈的競爭，想要在激烈的競爭中得到快速發展，就需要把企業自身的硬實力提高上去，同時也需要把軟實力提高上去，這樣才能在競爭市場中取得勝利，企業文化是企業品牌營銷的關鍵，也是企業發展過程中特別重要的軟文化。

關鍵詞：企業文化；企業品牌；營銷；影響

1引言

目前在品牌營銷戰略的實施過程中，企業文化的傳播和建立還存在著很大的問題，想要讓品牌營銷有效進行，就必須要擁有屬于自己的企業品牌，需要把企業文化理念與品牌營銷結合起來，不管是產品方面還是服務方面，要想讓最終的品牌效果具有文化特點，就必須在實施的過程中讓企業文化貫穿其中，這樣在提升競爭力的同時，也可以不斷促進企業經濟快速發展。所以，本文將淺析企業文化對企業品牌營銷的影響研究。

2企業文化的概念

當今社會，出現了一些不同于傳統的管理新理念，這種新理念稱為現代化理念，很多的企業公司可以根據這種現代化理念模式讓公司立于不敗之地。廣泛的意義上來講，就是企業在創造自己的品牌到時候需要具備自身特點的物質文化和精神文化，從狹隘的意義上講，企業在形成的過程中形成了具備自身特點的經營條件，工作人員有自己的價值觀念，整個企業具有較高的道德準則。企業的發展很大程度上依靠企業文化，在同行的競爭中，企業文化可以提高競爭力，所以企業文化對于企業的發展來說是非常重要的。

3企業品牌的定義

企業的知名度都是靠宣傳出來的，在宣傳的時候應該重點宣傳產品企業品牌，這是一種讓消費者熟知產品品牌的最佳方法，這樣可以極大提高產品形象，任何企業想要在競爭中占有一席之地，對于品牌帶來的影響一定要時刻密切關注，這樣才能夠樹立良好的企業品牌形象，但是隨著企業的不斷發展，也要對企業的品牌進行不斷的優化處理，這樣才能提高企業品牌在消費者中的知名度，消費者也會對產品逐漸產生依賴感，會使產品越來越暢銷，這樣也可以為企業帶來更高的收益。

4企業文化對企業品牌營銷的影響

4.1企業文化影響著品牌文化和營銷的觀念

對企業員工的培養和發企業品牌的漫長過程中，企業文化和品牌文化在不斷的發展成熟，然而企業品牌的發展與企業文化是相輔相成的，企業文化對企業還有深遠的影響，會影響企業員工的工作行為，員工的營銷理念也會受到很大的影響，企業文化就像一顆太陽，而企業就是地球，亙古不變的真理就是地球永遠圍著太陽轉，所以就要很深入的了解企業文化的來源和企業品牌成熟后帶來的影響，因為這些因素影響著企業文化和企業品牌的發展速度。

4.2企業文化對企業品牌競爭力的影響

企業文化對企業品牌的競爭力影響很大，企業文化可以使企業員工在工作中合作能力增強，可以讓企業員工的價值得到充分體現，也能指明產品開發的方向；企業文化也會開發自身的潛力，讓工作人員對產品進行深度的開發與挖掘，這樣在品牌的形成過程中就起到了積極作用，企業文化還有一個優點就是可以促進雇傭關系和買賣關系，改變這兩種關系的傳統模式，把他們變成合作關系，讓管理者與基層工作人員有一定的時間在一起交流和溝通，讓管理者信任基層工作人員同時也讓基層人員信任管理著，這樣就可以讓產品生產過程順利的進行，無形之中就提高了在企業同行之間的競爭力。企業文化除了影響消費者更重要是要影響企業工作人員，讓工作人員在工作時充滿熱情，積極熱情的去研究和創造企業產品，這樣才能讓企業的品牌變得更加強大，才能讓工作人員在一個充滿激情但又溫馨的環境下展開工作。這樣可以讓品牌效應得到更好的發揮，讓企業的競爭力不斷提高。

4.3企業文化對企業品牌的個性的影響

對于一個成功的企業產品來說它具有自己獨特的個性，產品的個性最好的展示方式就是品牌個性，雖然說企業文化和品牌文化是兩個不同的概念，但是企業文化對品牌文化的影響是根深蒂固的，所以企業文化很大程度上影響著品牌文化，因為每個企業都具有自身獨特的文化特點，所以以企業文化為基礎建立的品牌個性也是獨一無二的，以企業文化為基礎建立起來的品牌具有獨一無二的性質，企業文化的特點深深的影響著企業品牌，把企業品牌推向更廣闊的天空。

4.4品牌營銷戰略的執行受企業文化的影響

企業文化直接影響到品牌營銷戰略的執行，企業文化可以讓企業員工在認識上達到高度一致，在銷售人員執行銷售品牌任務的時候也有強力的保障，用企業自身的特點對產品進行營銷和推廣，這樣可以更深的影響消費者，讓消費者從內心接受和承認推銷的產品品牌，綜上所述，在執行品牌營銷戰略的過程中，是不能與企業文化分開而談論的。企業文化推動著企業的發展。

4.5企業文化決定品牌市場定位

為了滿足存在的或者是潛在的消費者的需要，提高企業產品的消費量，除了需要進行產業品牌大力宣傳外，還要讓品牌有自己的特點，可以讓消費者產生信賴心里，這樣可以讓企業產品在競爭中占有不可動搖的地位，所以這需要對品牌市場進行合理定位，為了使品牌能夠滿足消費者的需求，讓品牌可以深入消費者心里，內部文化決定著企業對產品的建立，企業品牌的發展受到很多因素的影響，其中就有市場變化，品牌進行分類和定位的依據有很多，其中最常用的是價格、外觀、作用三個方面，也需要對競爭對手或是其他企業的產品品牌進行深入的了解，分析其中的成功經驗、管理模式以取長補短的方式去提升自身公司的能力，所以企業文化在品牌定位中起到決定作用。

5結束語

從上文可以得出，在企業產品的推廣過程中企業文化有著不可替代的作用，為了使企業提高競爭力，需要把企業文化與企業營銷之間的關系了解透徹，充分合理的利用這兩者之間的關系，讓企業更加順利、快速的發展，不斷的提高企業在同行中的競爭力。為企業的發展提供有利條件。

作者：寧彩紅 單位：南昌理工學院