地區(qū)旅游市場(chǎng)近況解析范文

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1旅游總?cè)舜蜗鄬?duì)偏少，以國(guó)內(nèi)旅游為主

2011年德陽(yáng)接待入境旅游者0.8萬(wàn)人次，在四川省地市州GDP前十強(qiáng)中，德陽(yáng)市接待入境游客人數(shù)居第7位；接待國(guó)內(nèi)游客人數(shù)居第10位，旅游總?cè)舜蜗鄬?duì)偏少。

2011年德陽(yáng)旅游總收入51.7億元，其中國(guó)內(nèi)旅游收入51.32億元、旅游外匯收入0.617億元，由此可見，德陽(yáng)旅游市場(chǎng)總體上以國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)為主，幾乎占據(jù)99%的市場(chǎng)份額。

2旅游人均消費(fèi)入境旅游高，國(guó)內(nèi)旅游相對(duì)偏低

德陽(yáng)旅游總?cè)舜坞m然相對(duì)偏少，但德陽(yáng)市入境旅游市場(chǎng)效益較高，人均消費(fèi)排在全省第1位；國(guó)內(nèi)旅游人均消費(fèi)相對(duì)偏低，只高于達(dá)州、涼山，僅相當(dāng)于樂山的63%，成都的72%。倘若德陽(yáng)市國(guó)內(nèi)游客的人均消費(fèi)達(dá)到700元的水平（十強(qiáng)市的平均消費(fèi)為660.71元），全市旅游總收入將進(jìn)入全省前5位。此外，德陽(yáng)市旅游市場(chǎng)發(fā)展速度名列前茅，若加大開發(fā)與宣傳促銷力度，排位有望進(jìn)一步提升。

3德陽(yáng)客源市場(chǎng)相對(duì)集中，但客源市場(chǎng)規(guī)模不大

3.1入境客源市場(chǎng)以亞洲、北美洲、歐洲等地區(qū)為主，集中度較高

在入境旅游方面，德陽(yáng)市的客源市場(chǎng)集中度較高，客源結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，主要集中在亞洲（含港澳臺(tái)）、北美洲、歐洲等地區(qū)。亞洲（含港澳臺(tái)）始終是最大的入境客源區(qū)，所占比例約為60%；歐洲是第二大客源區(qū)，比例在約18%；北美洲是第三大客源區(qū)，比例在12-17%。近年來(lái)，港澳臺(tái)區(qū)域的主體市場(chǎng)地位越發(fā)突出，此地區(qū)所占入境旅游市場(chǎng)比例一直保持在三成左右。德陽(yáng)市入境旅游市場(chǎng)總體規(guī)模不大，與全省地市州GDP前十強(qiáng)相比，德陽(yáng)入境游客遠(yuǎn)不及成都、樂山、宜賓和南充，僅相當(dāng)于綿陽(yáng)、瀘州的一半左右，僅高于達(dá)州和涼山。

3.2國(guó)內(nèi)客源以省內(nèi)游客為主，北上廣游客為輔

在國(guó)內(nèi)旅游方面，德陽(yáng)市國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中省內(nèi)客源比重較大，市場(chǎng)集中程度較高。2011年，本省客源占國(guó)內(nèi)游客比重為44.53%。前5位客源市場(chǎng)（四川、廣東、上海、北京、重慶）和前10位客源市場(chǎng)（四川、廣東、上海、北京、重慶、云南、海南、廣西、江蘇、貴州）的游客人數(shù)分別占德陽(yáng)市國(guó)內(nèi)游客總數(shù)的70.72%和83.76%。外省客源主要分布在西南、華北、華東和東南沿海經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的長(zhǎng)三角地區(qū)等省。西南各省市和川西平原兩個(gè)周邊客源市場(chǎng)約占80%，中遠(yuǎn)距離市場(chǎng)比重較小。

4結(jié)語(yǔ)

德陽(yáng)旅游基礎(chǔ)初具、影響初成，但亮點(diǎn)不突出，形象不鮮明，德陽(yáng)旅游市場(chǎng)規(guī)模不大。需整合利用多種方式、多種渠道創(chuàng)新營(yíng)銷手段，建立一套地區(qū)聯(lián)手、部門聯(lián)合、上下聯(lián)動(dòng)、多元一體的整體宣傳促銷機(jī)制，構(gòu)建覆蓋面廣、影響力大、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的目的地營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，吸引游客；依托德陽(yáng)這個(gè)處處是景的城市，將城市建設(shè)與景區(qū)建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，形成點(diǎn)、線、面空間格局，讓德陽(yáng)這個(gè)“古蜀之源、重裝之都”留住游客，加快德陽(yáng)旅游業(yè)的發(fā)展。

作者：張宗書蔣敬王蘇單位：四川工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游管理系