探究Ｐ縣鄉村旅游盈利升級模式范文
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摘要：旅游是發展經濟、增加就業和滿足人民日益增長的美好生活需要的有效手段，結合現在人們消費水平增加，對物質需求更加多元化的消費生態來說，旅游業無疑可以作為拉動地區經濟增長，增加當地人口就業的重要產業。但是，隨著大眾旅游時代到來，我國旅游有效供給不足、市場秩序不規范、體制機制不完善等問題日益凸顯。因此，為更好發展全域旅游，將P縣鄉村旅游盈利模式作為案例分析，為加強地方政府規劃、優化公共服務、推進產業融合、加強綜合管理、實施系統營銷，增強地方旅游行業盈利水平提出自己的看法及建議。
關鍵詞：P縣；鄉村旅游；盈利模式
1研究鄉村旅游盈利模式的目的
1．1促進鄉村旅游能配合國民需求實現有效供給根據政府工作報告關于鄉村振興、鄉村旅游、農業發展的闡述，我們也可以發現當前國家把鄉村旅游發展中心是樹立“綠水青山就是金山銀山”理念，不僅要增強力度放在生態環境保護的工作中，推行重大生態保護及修復，部分地區要退耕還林，加強各種自然災害或者是認為損傷所導致的荒漠化、水土流失的治理，以便于優化營商環境，通過宣傳，刺激當地鄉村旅游市場的活力。更重要的是，推進農業供給側改革，令當地農民多渠道獲取盈利收入，增加人口就業。回到P縣鄉村旅游建設，可以看到在貫徹依仗生態環境開展旅游市場及開拓多個鄉村旅游盈利項目，使得當地以粗放種養業為生的農戶生存現狀發生了巨大的改變。除了享受一系列普惠政策之外，加入山里水鄉旅游專業合作社，資助開辦農家樂能成為了該縣部分村莊貧困戶脫貧致富、穩定增收的新途徑。以當地陳姓貧困戶為例，在通過籌資入股建立了以棋牌、餐飲和住宿為主的蒙古包休閑營地及算上專業合作社入股分紅、景區節慶時候臨時用工等一系列活動，僅僅一年完成了增收3萬元的收入。
1．2促進鄉村旅游可持續發展鄉村旅游作為戰略性的現代服務業，具有成本低，收益高，靈活性強，促進就業的特點。因此不僅僅是我國，放眼全世界都十分重視旅游及其附加產業的發展建設，當然我國未來鄉村旅游一定是國家新的經濟增長點及重要經濟產業。因此為使鄉村旅游持續性的發展，可以大力促進生態優勢向經濟優勢進行轉化。回到P縣鄉村旅游建設，該縣通過高起點編制規劃，聘請國內外知名專家及旅游團隊對該縣鄉村旅游總規及相關專項規劃進行指導及建議，構建了“一和三級四線”為目的地全域全景全產業鏈旅游發展大格局，并且還努力融入附近曲線的旅游生態中，建立旅游生態圈。并且結合當地文化特色，打造精品旅游線路。充分挖掘生態文化，巴人文化，紅色文化等特色內涵，精心打造“康體養生，鄉村度假，旅游觀光，運動休閑”等為主題一系列的精品旅游線路。目前該縣僅僅通過不到三年的發展完善了四條成熟精品旅游線路，并且其中烈士紀念館及川陜革命蘇區文物還被列入了全國100個貢瑟蘭保佑精品經典景區。并且該縣圍繞“千A工程”，打造全域景區，成功建立7個4A景區、27個省級旅游品牌、121個休閑農業及鄉村旅游示范點，年接待游客突破750萬人次，實現旅游收入58億元，旅游增長值占該縣GDP的百分之10左右。由此可見，隨著旅游者們需求多元，要求是全程旅游生活空間的現實情況下，各地區只有加強自身鄉村旅游可持續建設，通過景區景點內外部互相協調，推動區域特色、個性化的發展，促進城鄉協調，打破固有的地域劃分等各種制約，形成旅游業發展大格局，才可能持續有效的發展該現代服務業。
2．1堅持實施“旅游＋”提升全域的旅游支撐力把旅游＋貫徹到整個區域經濟發展過程中來，以旅游帶動產業，以產業帶動創業，實現旅游經濟價值鏈上游的優化，再通過創業促進增收。正如P縣為例，通過旅游＋新型城鎮化，堅持景城融合，產城融合。文化融合，把“一區三園”視作景區進行打造，提升城市品味，創建省級宜居縣城。并且通過“旅游＋新興工業”，堅持把文化元素植入工業園區，標準化植入車間，歷史沉淀植入精品線路，作為工業旅游發展理念。通過該市酒類產業厚重歷史文化及工業園優美的環境作為依托，不斷增強工業旅游的影響力，實現新興工業及旅游業共融發展。最后通過“旅游＋生態農業”發展，堅持景區、園區、社區“三區”同建，注重農旅融合，發展綠色、有機的生態農業，簡稱茶葉，花椒，核桃，山藥，水產，水果等六大特色70逾萬畝，并致力于發展電商產業，構建縣鄉村三級服務業體系，實現旅游業線上線下交易、電商創業園既是旅游景區，又是大眾創業萬眾創業的實驗樂園，構成鄉村“海淘”站點203家，2017年電商銷售額達到了40億元。最后“旅游＋美麗新村”模式，也是其盈利模式一個重要環節，按照“新村既是景區”的觀點、新居既是景點的思路，采用“新建、改造、保護”三種模式進行全面推進新居建設，同步實施山水天林路園綜合治理，新建178個聚居點，2．5萬戶新居。
2．2堅持立體營銷提升全域旅游影響力圍繞“田園風光”主體形象的P縣，借力造勢，立體宣傳，有效力的提升該縣城旅游美譽度和影響力。由此我們也可以得到一些立體營銷的經驗如下：（1）突出節慶營銷。按照“政府引導，企業搭臺，群眾唱戲，促銷增收”，P縣連續承辦了全省鄉村文化旅游節，全國摩托車越野競標賽等賽事，并且P縣賽道還在摩托車越野活動中被評為“皇后賽道”；不僅如此，秉承著每逢節必辦，無節創辦常態化開展鄉村文化旅游節、采茶節、荷花節、果蔬采摘節等符合當地農耕特色的節慶活動，游覽壯麗的田園風光，評鑒悠悠荷光月色，這正成為該縣鄉村旅游文化資產的起源。（2）強化媒體營銷。定期舉辦旅游創業論壇，并且邀請中央電視臺，新華網，該省市新聞門戶網站等省內外40余家媒體對該縣鄉村旅游進行專題報道，通過冠名一系列交通設施，打響自身知名度，打造出旅游流動現狀，立體的推介平臺。（3）開展區域營銷。按照該縣的旅游半徑，組團到其他地區如：西南地區其他縣城、陜南地區、豫北地區、川東北地區開展旅游推介活動，簽署了縣市區合作交流活動，聯手推出一系列旅游精品線路，有效的形成資源共享，客源互送的雙贏共發展局面。
2．3堅持創新機制提升全域旅游驅動力以旅游供給側結構改革委突破，探索創新旅游投入機制，管理機制，經營機制，推進旅游治理規范化，旅游供給品質化。通過強化要素保障推動，出臺旅游產業發展促進政策，在資金、土地、稅收、金融各方面給與重點扶持和傾斜，整合扶貧，交通，水務等部門專項資金，實施鄉村“路、水、電、通訊”四網提升行動．2014年以來，P縣共投入26．3億元，新建鄉村道路2750公里，景區車行道和漫步道220公里，輻射帶到周邊沿線35個鄉鎮，66個貧困縣，5000余家貧困戶發展鄉村旅游。并且通過市場手段進行帶動，采用以商招商等方式，招引旅游投資開發公司參與景區開發，管理及運營活動，成立多個景區管委會，招引旅游投資開發公司參與到景區開發、管理及運營中來。抽調了幾位熟悉工作的政府辦公人員到景區工作，理順景區管理體制，推動景區管理規范化，制定星級農家樂等達標獎勵方法，引導農戶發展特色鄉村旅游經營點，開發河魚，豆瓣，竹編等特色旅游商品，提升產業附加值，并且通過上一年的統計，全縣功法喊了365家分體餐飲住宿，探索建立旅游公司30家。當然，在拓展利益鏈條促動經濟發展上，P縣也是取得了傲人的成績。通過建立“公司＋農戶”“合作社＋農戶”“電商平臺＋特色產業園區”3種類型的鄉村合作社，推動“農民變富民、資源變股權、資金變股金”的發展理念。全縣40多個鄉鎮，累計成立了鄉村旅游合作社59個，同時也鼓勵在外成功人士將自己資金投入鄉鎮發展巴山民宿、水尚玩家等旅游項目，帶動當地貧困群眾就業創業，如引導農戶以閑置房屋、土地承包權、林權等入社參股實現利益分紅，大力發展農家等旅游項目，P縣僅在2015年，該縣第一大旅游合作社就成功實現了收入1．25余億元，帶動了5300多人進行創業及就業，從業戶戶均增收超過了2萬元。
3發展及思考
3．1注重統籌規劃，解決好全域旅游建設問題統籌規劃以推進創新、協調、綠色、開放、共享“五位一體”總體布局，把促進全域旅游發展作為推動經濟社會發展的推送，從區域發展全局出發，要注意統籌規劃，合理布局，全面進行提升，凝聚全域旅游新合力中來。（1）強化規劃引領。如P縣就立足與自己主題定位，圍繞著“一核三級四線”空間布和“兩鎮兩山”目的地，以“旅游＋”“田園綜合體＋特色小鎮”等載體進行專題策劃的開展，配套完善各項專題規劃，實現多項重合，做到遠期目標與近期目標相互結合，全面規劃與重點開發相互結合，宏觀布局與微觀策劃相互結合，加速構建全域全景全產業鏈的這種發展格局。（2）依靠大項目支撐。發展旅游要注意抓政策紅利集中釋放的“窗口期”，要充分利用每一個地區與周邊地區經濟走廊重要節點的優勢，主動進行作為，積極爭取項目和資金的支持。精心包裝策劃一批擁有本地特色，附屬本地文化的旅游項目，學會建立旅游項目的存儲庫，開展專題招商、定向招商等活動，招億萬級以上旅游項目的落地，拖動經濟資源的開發，促進管理市場化，并匯聚景區人氣、商氣、財氣。（3）突出龍頭帶動作用。堅持要素向重點景區進行聚集，政策向著重點景區進行傾斜，資源也要向著重點景區進行聚焦，實施龍頭景區帶動工程，帶動周邊景點的打造，以現在有的7個國家4A級景區為重點從而提升景區的接到能力，完善旅游基礎設施建設，健全景區配套的功能，改造并升級景區硬件設施等方面抓好示范和帶頭的作用，致力于打造一批批游客口碑好、帶動力強，影響力大的拳頭景區，推動形成以大景區帶動小景區、大景點帶動小景點的全域旅游發展格局。
3．2緊盯短板瓶頸，解決好鄉村旅游“過境游”問題在當今社會，由于鄉村旅游重復性高，提供的旅游產品大致相同，替代率強，游客們亦表現出對于消費的快速與簡單，體現在鄉村旅游上的話既是在目的地逗留時間短，表現出走馬觀花過客形式的行為特征，通過培育旅游新形態為重點，豐富多元化旅游產品，實現從“過境游”到“過夜游”的轉變，先是要凸顯旅游景區主題。主題是一個旅游景區的持續生命力，也是構建全域旅游發展理念的內在要求，防止出現“千景一面”的現象，各級政府攜手當地農戶一起挖掘資源優勢、生態優勢、人文優勢，培養鄉村度假，農事體驗，森林康養，紅色旅游，康養旅游等一系列主題景區，依托當體特色自然資源，當然還可以打造建設森林公園，濕地公園，發展“森林小鎮”，打造一大批森林康養目的地。正如P縣的個性景區建設，依托“紅色”招牌，精心打造愛國主義教育，軍事體驗，科技展覽等景區特定啊，以差異化推進全域旅游發展，著力推動粗放型、觀光型旅游向集約型、互動性旅游進行轉變，實現“人無我有，人有我新，人新我奇”的特色旅游景區，當然提升旅游要素也是增強盈利模式的重要一環。聚焦“吃住行游購娛”旅游要素，堅定以延伸游客景區停留時間為核心，積極創立特色的文化，美味的飲食，舒適的環境，推動由單一觀光向休閑、體驗、度假旅游進行轉變，加強旅游基礎配套，科學規劃旅游交通環線的布局，切實解決景區“小交通”和“大交通”斜街問題。并強化綜合監管，解決好服務品質不精細等品質問題。
參考文獻
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作者：謝舒婷 單位：重慶理工大學
