如何借助教育平臺完成品牌營銷范文

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“百年大計，教育為本”國人對教育的重視程度不講自明，一項調查報告顯示，家長對孩子的教育支出占家庭支出的一半以上，其中校外支出占到了三分之二。與教育掛鉤產業向來是皇帝的女兒不愁嫁，那非教育產品如何巧借教育這趟快速列車，實現品牌營銷呢?

早在1999年，北美便出現了一種品牌植入營銷模式：青少年職業體驗式教育營銷。

1999年，墨西哥成立了全球第一家兒童主題公園Kidzania，與全球數百家知名品牌合作，進行深度品牌植入，通過對品牌生產流程、銷售流程、服務流程等的真實模擬和情景再現，讓體驗者直觀感受品牌的產品和文化，留下難以磨滅的“品牌烙印”。由于職業體驗本身是一種娛樂過程，體驗者的主動參與有利于主動接收品牌訴求信息，實現深度品牌記憶。

借助Kidzania兒童主題公園，品牌創下驕人的業績，不僅是當時的產品銷售，更培養了一大批未來消費者。此后，美國、臺灣、韓國、日本相繼建立青少年職業體驗館，進行品牌植入。通過與教育產業的結合，達到將產品、品牌文化、企業精神深度植入的目的。

青少年職業體驗式教育營銷在國內發展時間不長，但卻非常迅猛，具不完全統計，年——年大陸出現第一批青少年職業體驗場館已達七家。其中，位于北京市通州區的歡樂之都青少年社會職業體驗館已經開始系統的品牌植入合作，效果顯著。

業內人士認為品牌植入營銷模式：青少年職業體驗式教育營銷，整合了體驗式營銷、教育營銷、親子互動營銷、品牌植入營銷、和精準營銷等營銷模式的精髓，解決了單純植入劣勢，是一種以軟性植入為主體的，全方位、多角度的綜合營銷模式。

據悉：年01月27日中國品牌策劃研究中心與《廣告導報》雜志社將聯合主辦、大華智道品牌營銷策劃機構協辦的——“童年的品牌記憶”品牌植入新營銷模式分享會，邀請營銷界專家及國際國內20家知名品牌總監共同探討品牌植入新營銷模式：青少年職業體驗式教育營銷的前景和發展趨勢，勢必掀起一場新的營銷風暴，值得業界關注。屆時中華廣告網將進行全程報道。