談新媒體時代企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新范文

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摘要:隨著社會的發(fā)展，企業(yè)在市場中的競爭越來越激烈，企業(yè)要想發(fā)展得更好，其內部的市場營銷策略就變得更加重要，尤其是信息時代，新媒體的日益崛起，對于企業(yè)的發(fā)展影響也越來越大，因此，企業(yè)應該跟上時展的步伐，不斷制定一些新的市場營銷戰(zhàn)略來迎接市場的變化，就新媒體時代企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新為議題展開論述。

關鍵詞:新媒體時代;市場營銷;戰(zhàn)略

引言

在新的時代背景下，媒體成為市場營銷的一個主要渠道，傳統(tǒng)的營銷策略已經無法迎合市場的需求，企業(yè)只有不斷的作出調整以及創(chuàng)新，才能夠為企業(yè)帶來新的生機與活力，而且全球一體化進程在不斷的加快，只有在原有的基礎上制定新的發(fā)展方向，才能使得企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

1新媒體背景下的市場環(huán)境

隨著科學技術的不斷進步，網絡時代已經到來，在這個新媒體的時代背景下，人們的生活方式發(fā)生了巨大的改變，人們獲取信息的渠道也變的越來越廣，信息的傳播也變的更快更廣，并朝著多元化的趨勢在不斷發(fā)展。在各個工作領域，人們之間的互動方式也變的更加方便，時效性變得更廣，使整個市場營銷體系變得更加完整。而在實際的生活中，也變的更具靈活性，操作性也更強，對于整個市場來講，是十分有利的。同樣，對于市場大環(huán)境來講，新媒體不僅讓受眾多了一份選擇，還使得受眾對于商品的訴求變得更加直觀，企業(yè)能夠通過新媒體，在第一時間掌握受眾的需求，進而為他們提供滿意的服務。隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)的信息傳播模式在一步步的被打破，之前受眾在接受信息是處于被動狀態(tài)，可如今卻掌握了主動權，可以毫不夸張的說，現(xiàn)在受眾在信息的傳播中基本上占據(jù)了主導地位。不僅如此，受眾還可以主動的參與到企業(yè)營銷過程中，他們將自身對商品的需求信息主動傳達給企業(yè)，讓企業(yè)能夠更好地掌握受眾信息，進一步加強市場的運營機制。與此同時，受眾不僅具備了信息搜索的能力，還擁有了對商品的主動選擇權，并且，一步步成為傳播的主體，這無疑是一種進步。現(xiàn)階段企業(yè)的市場傳播策略不再是以自身的利益作為出發(fā)點，更重要的是要以受眾為中心來定制營銷策略，只有這樣，才能進一步獲得消費者的肯定，最重要的是消費者有自主進行選擇的權利，把自己看來有用的網絡信息進行有效的篩選，這對于市場來說其實是一件好事，這樣可以使市場進入良性發(fā)展的階段，使一些追求企業(yè)利益而忽視消費者需求的企業(yè)失去競爭力。要知道，新媒體的發(fā)展是建立在信息技術之上的，以新媒體為核心的活動都要依靠電腦或者手機等電子設備來進行支撐，這很大程度上打破了傳統(tǒng)信息傳播的局限性，消費者的需求得以滿足。因此，對于企業(yè)來說，內部人員主動在新媒體平臺搜索信息，可以最快了解消費者的需求，以此來制定營銷戰(zhàn)略。與此同時，也要把企業(yè)內部的商品信息通過新媒體平臺傳播給消費者，尤其是那些對新商品有需求的消費者，一定會得到不錯的反響。當然，隨著營銷策略的不斷調整，企業(yè)對于內部營銷人員的需求會更大，營銷人員的綜合能力及素養(yǎng)變得更加重要，必須具備新媒體平臺應用的能力。

2新媒體時代下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的策略

2．1有針對的制定市場營銷戰(zhàn)略

企業(yè)的存在還是以盈利為主要目的，因此利潤的最大化一直是企業(yè)的終極目標。首先是企業(yè)的產品要被廣大人民群眾所熟知，也就是需要樹立品牌的力量，只有這樣，才能不斷的刺激消費人群的消費欲望。之前一些常見的傳統(tǒng)企業(yè)宣傳手段無非就是借助報紙或者是電視廣告的方式來進行，在這個新媒體時代，如果還是一味的依靠這些方式，那么最終的直接結果就是消費者的不斷減少，因為新媒體的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量在不斷的減少，受眾類型亦如是，反之，新媒體的受眾卻在穩(wěn)步上升，因此，利用新媒體來開展企業(yè)的營銷策略絕對是一個不錯的選擇，因為它本身就可以開發(fā)出更多的潛在消費者，在此基礎上，再不斷結合企業(yè)的經營狀況以及產品的開發(fā)情況，來制定更加細致的營銷方案，最終的營銷戰(zhàn)略一定是行之有效的。于現(xiàn)代企業(yè)來說，把消費群體劃分的越細致，以此制定出的營銷戰(zhàn)略才會更加有效，而互聯(lián)網恰好能夠做到這一點，企業(yè)可以通過大數(shù)據(jù)來對消費者做一個詳細的分析，通過用戶數(shù)據(jù)分析可以了解消費者的消費習慣以及消費能力，然后企業(yè)可以根據(jù)這些信息，來不斷完善產品，使產品的定位與消費者更有契合度，并通過新媒體這個渠道進行營銷。

2．2構建多重聯(lián)動新媒體宣傳體系

除了上述方法外，在新媒體背景下，企業(yè)還可以構建多重聯(lián)動新媒體宣傳體系在市場中進行營銷活動，由于當下媒體環(huán)境較為復雜，不管是企業(yè)內部的新媒體平臺，還是一些傳統(tǒng)的媒體平臺，信息的十分自由。時代在進步，消費者的消費觀也在發(fā)生著巨大的改變，所以企業(yè)在市場營銷過程中，只是單一的在新媒體平臺上為產品做宣傳，已經無法達到預期的效果了，在此基礎上，企業(yè)只有把目標定在不同的社交平臺，才能夠產生更好地宣傳效果。現(xiàn)在企業(yè)只要在媒體平臺投放廣告，就需要支付相應的廣告費用，這對于企業(yè)來講，無疑多了一份額外的支出，而且，很多新媒體平臺現(xiàn)在也是依靠自身的瀏覽量來吸引不同的企業(yè)來宣傳自己的產品。還有一點就是，企業(yè)在平臺進行營銷投資的時候，不要只是一味的選擇傳統(tǒng)媒體，雖然受眾群體較為穩(wěn)定，但是同時也可以考慮一些新媒體平臺，相信在二者的融合下，宣傳效果會遠遠超出預期。除此之外，企業(yè)還有一種選擇，就是在一些免費的新媒體渠道中進行自家產品的宣傳，既可以節(jié)省企業(yè)內部的資金，還可以多一個宣傳渠道，使整個宣傳體系更加壯大。比如，現(xiàn)代企業(yè)都會相應的在各個媒體平臺上建立自家的公眾號，有的是微信、微博，有的創(chuàng)立了自己的微店或者是企業(yè)淘寶店，這些不同平臺的選擇，都可以起到很好的宣傳效果。就拿微博平臺來說，企業(yè)首先在微博上以自家品牌命名1個官方賬號，然后招聘一些專門的宣傳人員來打理這個平臺，可以定期在平臺上一些產品的信息，或者一些優(yōu)惠活動，以此來吸引廣大的消費人群，方便消費者對這個品牌有更深入的了解。久而久之，隨著平臺粉絲數(shù)量的不斷加大，也就相應的建立起穩(wěn)定的消費群體，在此基礎上再利用平臺多與消費者進行互動，時不時的創(chuàng)建一些小活動，來進一步提升用戶的認同度。相信通過付費平臺與免費平臺的聯(lián)動宣傳，企業(yè)的產品一定會更加暢銷，營銷策略也會取得空前的成功。

2．3市場營銷思路和內容緊跟新媒體熱點

在企業(yè)的營銷過程中，營銷的內容十分重要，除了不要過于老套外，還要不定期的進行形式和內容的創(chuàng)新，緊跟時展的步伐。還有就是企業(yè)要時刻關注當下的新媒體熱點，盡可能的將自家產品與新媒體熱點進行融合，這樣，才能夠不斷提升營銷的最終效果。在此基礎上，不管是企業(yè)線上的營銷還是線下的營銷，都可以進行一個有機結合，這樣不僅可以使消費者對產品有個統(tǒng)一的認知，還實現(xiàn)了消費者在線上線下交易過程中的無縫銜接，同時企業(yè)也搶得了市場的先機。只有牢牢的抓住營銷熱點，企業(yè)才能夠盡快實現(xiàn)市場營銷的最終目標。

2．4利用新媒體形成企業(yè)品牌宣傳

消費者和社會對企業(yè)品牌的認知度，對于市場營銷戰(zhàn)略有很大影響。相信之所以會有多數(shù)企業(yè)選擇利用新媒體進行品牌推廣，是與其強大的品牌推廣作用分不開的，這樣既可以挖掘出不同類型的潛在消費者，還可以快速將品牌宣傳開，提高民眾對其的認知度。要知道，企業(yè)產品的價值是與其品牌的知名度有較大關聯(lián)的，同類型下的同一種產品，其品牌的知名度越高，它所對應的產品價值就會越高，這也是企業(yè)通過營銷所獲得的利潤。所以，對于廣大的消費者來說，產品價值是他們所在意的，但相對來講，他們更看重企業(yè)的整體形象，并且這種形象一旦被定型，就很難改變。

3結語

在新媒體時代背景下，企業(yè)的市場營銷不僅是對其內部產品的營銷，更重要的是對自身品牌的營銷，只有市場及消費者真正的接受這些，才能不斷的刺激消費者的消費欲望，來為企業(yè)贏得更多的利潤，繼而實現(xiàn)最終的銷售目標，促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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作者：戴振昊 單位：深圳技師學院