佳木斯旅游客源范文

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隨著社會經濟的不斷發展，佳木斯經濟產業結構進行了重大調整，通過每年6月8日的三江國際旅游節、冬季的潑雪節等大型節日，旅游搭臺，經濟唱戲，宣傳了佳木斯，也促進了佳木斯旅游業的發展，成效顯著。因此佳木斯的旅游業被推到前所未有的高度，正在成為整個城市培植新的經濟增長點。

1、佳木斯旅游客源市場的現狀分析

2002接待游客885000人，其中國際旅游人數35000人，旅游外匯總收入890萬美元，比2001年增長14.9%，海外人均消費指數上漲24美元。國內游客85萬人，同比增長6.3%，旅游人民幣收入3.5億元，比2001年增長9.4%。黃金周旅游人數比2001年上漲48%，

佳木斯旅游客源市場以國內游客為主，2002年海外游客僅占4.0%。近年來接待的國內外游客人數從2000年——2002年佳木斯接待的旅游者是逐年增長的。隨著國家經濟形勢的好轉以及擴大內需等一系列政策的出臺，佳木斯國內游客的數量增長很快；加之黑龍江省沿黑龍江、烏蘇里江沿江24個口岸的開放，其中佳木斯有17個開放口岸，國外游客的數量隨著對俄貿易也呈現出迅速增長的態勢。2003年由于受到非典的影響，國內、國內游客銳減。

1.1國內客源市場現狀

由佳木斯旅游局2002旅游經濟統計資料表明，在本區接待的國內游客中，絕大多數為本省、以及周邊地區（牡丹江、七臺河、雙鴨山、鶴崗等）的游客。華北、華東、東南、西南等地區的游客數量相對很少。

目前，佳木斯旅游客源主要依賴于區內及周邊地區，特別是區內，構成了佳木斯客源市場結構的一個主要特點。這主要是由于佳木斯的旅游業起步較晚，缺乏旅游的經營意識，旅游宣傳不到位，旅游網站的資源匱乏，旅游景區介紹很少，并且對外宣傳中沒有自己的特色旅游品牌，對游客沒有太大的吸引力，因此影響范圍也小。長期以來雖然交通方式不少，但由于路況的原因，速度一直都較慢，國內航線也僅有佳木斯——北京航線，并且是隔天一次，從2005年6月1日起每天一班，哈巴--佳木斯--哈巴的國際航線2005年5月已停航。因此從交通方面來講，不十分方便，游客在路上耽擱的時間相對較長。再一個原因，佳木斯是中國最東面的一個中等城市，與省會哈爾濱的旅游項目有太多的重復，如冰雪旅游、避暑旅游等，并且旅游規模和旅游項目也比哈爾濱少，由于哈爾濱在黑龍江省處于門戶位置上，所以就把遠道而來的外地游客置換掉了。

綜合分析，佳木斯國內旅游客源從地域上分布來看，呈現出一定的距離衰減趨勢，但隨著佳木斯與外界交通條件的改善，旅游項目的開發，特別是國家級自然保護區如亮子河自然保護區、三江濕地自然保護區，以及少數民族特有的赫哲族風情旅游、同江三江口界江邊貿旅游等等旅游業的發展，距離衰減的規律將有改變。

1.2國外客源市場現狀

佳木斯的海外游客市場主要是亞洲地區、歐美地區、港臺地區等部分組成。海外主要客源是：俄羅斯、日本、韓國，香港特別行政區、臺灣同胞、美國、加拿大、英國、法國、德國、澳大利亞等。

居民的出游率主要取決于經濟收入，此外還與交通狀況、出游價格和休閑時間等因素有關。

從國內客源市場地域結構來看，以北京為主的環渤海地區，以上海為主的長江三角洲、以廣州為主的珠江三角洲這三個沿海經濟發達、高出游率地區將是佳木斯重點開發的客源市場。華北地區的北京、天津、大連的出游率高于全國平均水平，出游者人均花費較高，并且佳木斯到這三個城市都有直達快車，最多22個小時，交通非常方便，并且與佳木斯的空間距離又較近，隨著航空條件的不斷改善，旅游產品質量不斷提高，避免與哈爾濱等周邊大城市建設同類型的旅游項目，開發自己的特色旅游產品，沿海經濟發達地區都將成為佳木斯重點開發的客源地之一。

黑龍江省現有人口3807萬人，市鎮人口占54.2%，2000年人均國內生產總值達14000元人民幣，約合1700美元，其旅游人口市場潛力是巨大的。而且隨著經濟的發展，市場發展勢頭將會更為迅猛。因而可以說其本身是一個很有潛力的巨大客源市場，因此，在開發沿海客源市場的同時，必須重視黑龍江省內部客源市場的培育和開發。

2.2國外客源地

總體而論，佳木斯國際市場集中指數相當高，主要是俄羅斯的游客。占佳木斯國外游客的80-90%，其次是日本、韓國、臺灣、美國等國外客源。其它各國到佳木斯旅游的人數不多，這表明佳木斯的旅游客源國際市場的潛力還很大，完全可以進一步擴大市場份額。

2.2.1俄羅斯市場

俄羅斯一直以來是我國的主要客源之一，2000年已經超過美國成為中國第三大客源國，而對佳木斯國際旅游來說，俄羅斯游客所占的比重也一直是其他各國所無法相比的，這主要是由于兩國相互毗鄰的地緣因素所形成的。因而在今后相當長的一段時期內，俄羅斯作為佳木斯最主要的國際客源市場的地位仍是相當穩定的。

但從客源成分上看，以遠東地區購物的游客為多，其歐洲區域大部分典型意義上的國際游客自選目的地仍是在歐洲各國。俄羅斯人較長的假期、國家經濟的復蘇及中俄兩國人民交往的傳統等諸多因素疊加，構成了遠東俄羅斯游客可能選擇佳木斯及周邊開放的口岸作為旅游目的地的基本保證，因此，在俄羅斯遠東地區佳木斯旅游新產品的市場拓展空間是很大的。

2.2.2日本和韓國市場

日本是我國最大的客源國，也是黑龍江省的第二大客源國，更是佳木斯的第二大客源國。這一方面緣于近距離的地緣因素，另一方面也是兩者之間的經濟互補性的存在。此外，日本有著大量在第二次世界大戰時曾到過佳木斯的出于懷舊心理的客源。自改革開放以來，來自日本的游客迅速增長。因此日本也是佳木斯值得大力開發的國際客源市場。

韓國也是佳木斯主要客源國。一方面韓國與佳木斯空間距離較近，地緣關系較近，在佳木斯居住的許多朝鮮族都與韓國民族在血緣上也有著千絲萬縷的聯系，特別是近些年來許多佳木斯的朝鮮族人到韓國勞務輸出，也為佳木斯在韓國的宣傳作出了一定的貢獻；另一方面中韓政治關系的日益加深，更使韓國作為佳木斯重要的國際客源市場的地位增強，因此也是極具潛力的客源市場。

2.2.3歐洲與北美市場

歐洲與北美市場國家經濟發達程度較高，人民生活水平和出國游客人均消費水平都比較高，但從目前來看，這些國家的游客占佳木斯的國際游客的總數份額很低，幾乎都低于1%，因而也是佳木斯需大力開拓的國際客源市場。歐美游客出行主要是為了求新求異，開發具有濃郁的地方特色、民族風情、自然景觀是吸引他們的主要旅游新產品。

3、佳木斯旅游客源市場的開發

在佳木斯旅游業“十五”規劃方案中提出，旅游客源的市場開發主要集中在下列三個方面：

3.1、日歐美和東南亞國際市場開發。主要以蒸汽車、日本開拓團遺址、冬季狩獵為主要內容，在鐵路建設蒸汽機車展覽館，在亮子河森林公園開辟狩獵場，以吸引國際游客來我市觀光旅游。請國內、省內有特許經營權的旅行社到佳木斯開辦分社，吸引更多的國際游客到佳木斯旅游觀光

3.2、國內客源市場的開發。國內市場重點是利用三江旅游節活動，廣招各地旅行社和俄羅斯旅游企業到佳木斯各旅游景區景點考察、觀光，擴大佳木斯旅游業對外的影響；利用同江街津口赫哲族民俗風情園，招徠國內各大旅行社參加對外宣傳，對佳木斯的旅游景區、旅游路線進行包裝、宣傳，推出佳木斯精選的旅游線路。

3.3、俄羅斯客源市場的開發。定期組織佳木斯各類旅行社與俄羅斯企業進行對接，不斷擴大合作伙伴隊伍，增加經營活動內容，吸引更多的遠東地區的俄羅斯游客到佳木斯進行旅游購物，利用佳木斯大學與遠東地區多個聯誼學校的關系，開展雙方師生的互訪活動，增加俄羅斯學生對佳木斯的印象，這也是不可忽視的潛在的國際客源；同時開辟對俄南薩哈林、堪察加、比羅比詹療養、阿穆爾河（中國的黑龍江）四條新的獨具特色的旅游線路，發揮佳木斯松花江夏季與俄羅斯的直航、冬季的冰上過貨這個水上大通道的優勢，吸引國內南方游客到佳木斯參加過境旅游。

4、結論

通過對佳木斯旅游客源的現狀分析和潛在客源分析，得出如下結論：

4.1、在佳木斯客源中，主要還是依靠俄羅斯、日本、韓國、部分歐洲等國家，客源集中于俄羅斯的遠東地區，相對而言這部分客源還是較穩定的。

4.2、隨著佳木斯三江旅游節規模的不斷狀大，以及招商力度的不斷加大，對旅游觀念及意識的轉變，加上當地政府的大力支持，主渠道宣傳力度、促銷力度的增加，旅游客源人數會不斷上升的。

4.3、由于佳木斯旅游業發展的時間較短，有許多有待于開發的自然資源和人文資源，因此國內外游客的市場潛力巨大。