川酒包裝設計的整合營銷論文范文

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一、整合營銷傳播策略與白酒包裝設計的關系

品牌屬于一種無形資產，其基本意義是一種識別符號，又是一種品質的象征。隨著知識經濟時代的發展，品牌延伸為一種文化或感情的象征，英國營銷學家徹納東尼提出，“品牌是一系列功能性與情感性的價值元素”。

品牌又可以理解為產品區分標記，是產品的綜合象征，是一種消費文化，美國營銷學家提出品牌最明確的功能是“如何在消費者心中留下烙印”，由此促使商品通過多種方式建立品牌形象，這也是品牌策略的根本任務，其關鍵在于品牌形象的塑造和營銷。品牌塑造、形象提升，真正能夠在消費者心中留下深刻印象，即所謂“留下烙印”是一個漫長的過程，這需要企業從長遠發展著想，但是企業要相信品牌形象塑造成功，將是一筆財富，變成一種無形資產。包裝設計主要指以銷售為目的對包裝材料、結構、容器造型及容器表面與盒體表面進行創造性的思維設計并達到一定價值的創造性活動，其內容包括包裝設計方法的選擇、包裝材料的選擇、容器造型、包裝造型、包裝結構與包裝圖形設計等。包裝設計是一個系統工程，需要專業理論、實踐經驗的指導。

包裝設計又可以細分為包裝造型設計和圖形設計兩部分，包裝造型設計不僅要求在發揮包裝功能前提下將科學和美學結合起來，還要求把生產、儲運、銷售、消費等方面結合起來，促使包裝的造型符合科學、經濟、牢固、美觀實用的原則。包裝圖形設計是關于包裝容器、盒體外表上的圖形設計，目的是通過視覺傳達設計藝術手段將商品的信息鮮明、直觀、準確地傳達給消費者，促進商品的銷售，具有市場營銷和裝飾的雙重功能。由此可以看出白酒包裝是品牌想象的展示平臺，同時是品牌塑造的重要手段，也是品牌活動的具體方式，更是品牌傳播渠道和銷售工具。白酒包裝設計要在品牌策略的范圍內并在其指導下進行，必須與品牌形象、品牌內涵相統一，并且要結合整個營銷傳播理論在總體品牌策劃的原則指導下進行設計。

二、整合營銷傳播策略背景下的川酒包裝設計的原則

在整合營銷傳播策略背景下進行川酒包裝設計必須遵循以下原則：

1.以市場需求為導向，以滿足需求為目標，為消費者設計，為市場設計消費者是作出購買行為的決策人，設計師更應該通過廣泛的市場調查，研究市場的需求性，了解消費者的品牌態度、購買動機、購買行為和消費行為，找出消費者為什么選擇某種商品和品牌的原因對促銷意義重大。成功的包裝設計首先要得到市場的認可；其次要能夠創造經濟效益，不能把包裝設計當作單純藝術品來設計，不能僅僅只表現設計師的個人意志，應該樹立以市場需求為導向、以滿足需求為目標、為消費者設計、為市場設計的現代設計觀念。這就要求設計師必須走進市場，充分了解市場需求，了解消費者，要認真、全面地進行市場調研、消費者調研和產品等方面的調研，在調研的基礎上將消費者需求和設計師個人想法進行綜合進而設計制作包裝設計方案。

2.川酒包裝設計的創新性原則創意是包裝設計的靈魂，創意也是包裝設計中的X因子，因創意無法確定、無法明確化、無法量化。創意是一個不斷思維、想象和構思的過程，創意不是思維的視覺化和圖形化，創意是設計師對所要涉及產品的全部理解，是設計師經過思考，結合自己以往的經驗、知識、技能之后的衍生物。創意實質是長期實踐和靈感的總和。創意是包裝設計在市場中能夠生存的前提。創意要具有原創性、相關性和震撼性的特點。在整合營銷傳播策略背景下進行川酒包裝設計，設計師必須加強創意的修養，不斷吸取和積累知識，不斷投身市場和社會，了解市場和消費者需求，大膽追求和探索。

3.遵循川酒包裝設計評估的科學性原則優秀川酒包裝設計首先有個性（識別性、視覺傳達性）；其次要具有探索性、科學性，對材料要進行多方面的研究和嘗試；再次，定要注重包裝的質量，即保護性、科學性。優秀川酒包裝設計還要進行綜合評估，包括以下幾個方面：（1）工程觀點的評估：包裝科學性、保護性、容納性、生產性、輸送性、經濟性及材料適當性。（2）使用觀點的評估：使用性、再次利用性、用后處理情況等。（3）視覺觀點的評估：信息傳達的準確性、有效性，市場定位的準確性，商品屬性把握的準確性，還要具備一定的美感和時代感。包裝設計是研究市場、消費者及營銷策略基礎上的再創作，包裝設計是一種學問，包裝設計過程也是逐步發展和探索的過程。隨著時代和科技的進步，探索結合新技術、新材料、新策略的運用在促進銷售、擴大品牌認知度上取得了一定成就，本文所提出的觀點將促進川酒提高市場占有率，獲得長遠發展，最終在激烈的市場競爭中脫穎而出，在實施整合營銷品牌策略、包裝策略、發揮品牌效應中具有一定的借鑒和指導作用。

作者：馬濤胡發仲單位：成都師范學院美術學院副教授