農產品流通環節的電子商務模式范文

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《貴州商業高等專科學校學報》2014年第四期

一、農產品流通業的電子商務模式

(一)農產品流通業利用電子商務的方式農產品流通業電子商務模式就是指農產品從生產到消費各交換和運動環節中，涉及農產品生產的產前、產中、產后等諸多環節，與電子商務能夠有機結合的形式。目前看來，農產品流通業利用電子商務的具體方式主要有這么幾種，即農產品流通信息服務，農產品網絡銷售，農產品網絡廣告等。這些農產品流通業電子商務模式對于農產品來說，具有重大的發展意義與價值。［2］

(二)電子商務環境下農產品流通存在問題分析農產品主要是指農民種植或養殖的農畜產品，一般包括了沒有經過加工或包裝的糧食、蔬菜、肉類和水產品等，常溫下保存時間不長。農產品具有幾個特性，即生物本質屬性，時效性較強，差異性明顯，季節性強，產在農村，銷往城市。正是由于這些特點，農產品在流通中也具有特殊性，即流通運輸成本高，流通方式落后，流通制度不完善，批發市場地位重要，農民個體在農產品流通中作用顯著，物流與商流的統一。此外，我國農產品流通業發展仍然處于初級階段，遠未達到發達國家水平，面對廣闊的市場需求，農產品流通中出現了不少問題，比如說，流通主體多元化、農產品市場體系不完善;農產品運輸過程中效率低、損耗大;農產品流通信息化服務薄弱、電子商務發展滯后;農產品包裝質量差、缺乏品牌、附加值低;農業信息服務體系基礎薄弱;農民自身條件限制;農村電子商務人才缺乏等。［3］

(三)電子商務環境下農產品的幾種流通模式當前，我國農產品電子商務流通方式主要有兩種，企業自建型或產地與企業共建型。前者由農產品銷售企業或大型超市自建電子商務平臺，這種模式雖然拓寬了企業銷售渠道，但同時也會增加企業的成本支出負擔，有時甚至會影響到企業的核心業務發展。后者屬于常說的農超對接模式，它通常由農民專業合作社連同超市或者大型流通企業共建電子商務平臺，這種方式雖然有利于促進農戶與超市之間的合理分配，促進市場供需平衡，但是，它忽略了農產品價值的提升。［4］因此，本文認為，以上這兩種電子商務農產品流通模式都具有各自的局限性。應該建立一個趨利避害的電子商務環境下的農產品流通模式，即建立一個以加工、銷售為主并充分結合電子商務平臺的農產品流通模式。這種電子商務模式將針對農產品的需求差異性進行配送，將大大降低流通成本，提升農產品價值，增加農戶收入，還可以通過電子商務平臺讓農戶獲取更多有效的信息，從而促進市場供需的平衡性發展。在這種電子商務模式下，農產品流通將變得更為便捷，超市、零售商、消費者都可以通過網絡選購所需農產品，配送中心也可以通過訂單來制定配送計劃，從而使得農產品進入到超市、零售商或消費者手中。它本質上仍然是一個農戶—配送中心—消費者的流通過程，只是它的流通環節大大簡化了，并在將來必然會發展成為一種主要的付款方式，并憑借自身的針對性和靈活性大大促進農產品流通與交易方式的進一步革新。

(四)電子商務環境下農產品流通模式的實施策略雖然說電子商務環境下農產品流通面臨著以上各種問題，但是，最近幾年，國家高度重視農產品流通產業發展，農產品相關的流通基礎設施也已初具規模，這奠定了農產品流通業的發展基礎。然而，我國農產品通過電子商務手段流通，有著鮮明的需求特征。諸如農產品品種繁多、物流量大;農產品配送風險大，食品安全問題突出;配送技術要求較高等。我國現有的傳統的農產品供應鏈已無法很好地適應現代的農產品流通需求，應該積極發展電子商務環境下的農產品流通模式。那么，以上幾種電子商務流通模式的實現，到底需要哪些具體實施策略呢?1．充分發揮政府的積極作用。信息時代，農產品流通要運用電子商務模式，其發展與應用當然離不開信息基礎設施建設，通信網絡、政策法規、市場經濟和組織協調等各種復雜的社會環境。它僅僅依靠農戶與企業顯然是不夠的，必須充分發揮出政府的總體規劃與全局指導作用，尤其是要制定出農產品電子商務流通平臺發展的優惠政策，為農產品流通減少甚至消除很多障礙，為農產品的電子商務平臺明確發展戰略與法規支持，為農產品提供良好的電子商務流通環境。只有在政府的推進之下，農產品的電子商務流通平臺才能夠具有一定的品牌化與標準化特色，大力推行相關的電信基礎設施建設和農產品電子政務系統建設與投入等，為農產品在線品牌戰略與銷售策略提供堅強的政府后盾，讓農產品電子商務流通平臺做到有法可依。2．構建農產品電子商務流通網絡。我國的農產品的生產經營，呈現出“小規模、大群體”的特點，往往表現出參與的個體與組織繁多，離散性較強，層次偏低，組織化程度遠遠不夠。因而，本文認為應該針對農產品的這種特殊性，積極構建一個以供銷社合作社為中心的電子商務環境下的農產品流通網絡，通過農民合作組織把本來較為分散的生產者和經營者有機聯系起來，而且這些合作組織對農村市場與農民需求了解的更為透徹，應該是我國農村中最大的流通組織機構，應該充分發揮出它們的積極作用，建設一個農產品流通信息平臺，推進農產品交易方式的根本性變革，通過供銷社來采集和傳播各類農產品供求信息，并集中多種網絡資源，形成一個自上而下遍布農村的完整的農產品電子商務流通平臺，從而為生產者、經營者、消費者提供廣泛而有效的信息交流和數據共享。3．注重農業電子商務人才的培養和教育工作。電子商務環境下要實現農產品流通模式的根本性轉變，還需要從相關人才培養方面入手。農產品的電子商務流通平臺，離不開農戶的參與。然而，他們的受教育程度普遍偏低。因此，針對目前這種狀況，必須制定科學、可行的長期方案來教育農民，尤其要培養出具有較高文化水平，掌握一些必備技術知識，還要能夠熟悉經營策略的新時期農民。這些農民應該要對電子商務和信息技術有一定的了解與把握，要能夠熟練使用計算機，能夠從網絡上搜索所需的各類信息，還要能夠在網絡平臺上進行相關的農產品交易。那么，政府就要為農民提供便利的上網條件，制定優惠政策，還引導一些大學生下鄉進行電子商務的示范與推廣活動，從而使得農民成為新一批電子商務人才，有利于農產品電子商務流通平臺建設與發展。［5］

二、結束語

誠然，電子商務環境下農產品流通模式的改進并非一朝一夕就能實現，它是一項具有復雜性、綜合性和長期性的工作。它一方面需要做好農產品實施電子商務手段的策略，即加強農產品電子商務平臺建設，選擇質量高、安全性好的農產品，做好配送中心農產品精加工工作，做到各流程之間無縫銜接，根據需求者的地理位置和需求狀況，制定合理的配送方案，做好廣告宣傳等，另一方面也需要做好農產品電子商務模式的推行策略，即政府提供基建、稅收、融資和招投標等方面的優惠政策，提高農產品流通業的信息化水平，鼓勵和發展第三方物流產業，政府還要不斷完善相關法律法規，為農產品順利運用電子商務手段提供可靠的法律保障。

作者：樊琛單位：廣東松山職業技術學院經濟管理系