黨報時政新聞傳播力研究范文

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[摘要]新媒體與新技術的出現，大大提高了信息傳播速度，給受眾帶來更適合、更暢快的信息接收體驗，激發了市場活力，但同樣也讓國內輿論環境更加復雜。在這種背景下，黨報作為主流媒體代表應思考有效的應對措施，提高自身新聞影響力，獲得更多受眾青睞，才能真正發揮輿論導向作用，實現守正創新。本文對新媒體環境下的黨報時政新聞傳播力提升的有效策略進行研究，希望對相關工作者有所幫助。

[關鍵詞]新媒體；黨報時政新聞；傳播力

時政新聞不僅關乎政治、民生，更是民眾了解國家大事、政策方針的主要方式，與廣大人民群眾有著較強的關聯性，卻又存在一定距離，尤其是在新媒體環境下，時政新聞由于趣味不足，很難和受眾產生情感共鳴。若想有效提高新聞影響力就需要轉變觀念實現融合發展，拓寬新聞傳播渠道，借助網絡、移動傳播技術實現高速傳播，結合受眾的需求改變時政新聞呈現方式，堅持深度報道，還原事件真相的同時實現與受眾的靈魂交流，著力打造黨報的品牌效應，有效提高時政新聞傳播力。

黨報時政新聞在新媒體環境下的現狀分析

1.新聞用語過于官方

對時政新聞的表述上，本身就需要用官方話語，規范用字、用詞，對廣大群眾而言言辭過于嚴肅，趣味性較差，受眾閱讀積極性提不上來。而在新媒體背景下，受眾可以通過網絡快速尋找到自己感興趣、喜歡看的內容，有較大的選擇空間。傳統的黨報時政新聞報道難以滿足其多樣化的信息需求，這也是無法吸引受眾的一大因素。

2.新聞時效性差

黨報對時政新聞的重視程度高、要求高，有著嚴格的審核流程，再加上紙質成品在加工、運輸、過程中要花費大量的時間，紙媒提供的時政新聞在受眾看來并沒有那么“新鮮”。因時效性差、無法快速搶占媒體市場，不利于自身影響力提升。因此，黨報應拓寬思路，進駐網絡陣地，提高新聞時效性，著力提高自身新聞傳播力，發揮品牌效應。

3.互動性差

黨報自身的技術限制，難以與受眾展開高效互動。在新媒體快速發展的今天，網絡平臺有著較強的互動性，受眾能夠參與到對新聞事件的討論之中，也能動手轉發讓更多的朋友看到，對新聞傳播力提高起到較強的助推作用。

新媒體環境下提高黨報時政新聞的措施

1.以多元化的表述方式帶給受眾新鮮感

新媒體環境下，新聞信息需要“處江湖之遠”，不能“居廟堂之高”，應最大程度上照顧受眾閱讀需要。這就要求黨報記者要借助攝影、錄像設備收集更多新聞資源，改變“一人、一筆、一相機”的狀態，以圖片、視頻等可視化信息與文字相結合的方式來滿足不同用戶的需要，借助優勢傳播技術與優質內容在網絡陣地站穩腳跟。

2.靈活轉變新聞視角

在長期發展過程中，我們不難看出黨報時政新聞的內容優質，但并不適合群眾閱讀，尤其是時政新聞內容的落地性較差，一般情況下都是站在客觀角度去還原事件，這種單一的敘述方式難以吸引受眾興趣。作為黨報時政新聞工作者，要靈活轉變視角，遵從一定的邏輯順序逐步縮小新聞的覆蓋面、以實際案例提升新聞深度，通過具體案例給受眾以帶入感與親切感，實現從大到小、由小至大靈活轉變，給受眾帶來全新閱讀體驗的同時，加深其對新聞內容的理解，為其提供更大的想象空間，使其能快速融入到對新聞事件的討論與思考之中。如海南日報《夯實加快推進自貿港建設的組織基礎——發表“4·13”重要講話以來海南基層黨建工作紀實》的報道中，以“4·13”重要講話為切入點，以海南省的獨特視角用實際例子去詮釋“4·13”重要講話精神的理解，突出了海南省依照中央12號文件，做好、做實基層黨建工作所取得的矚目成就；隨后切換視角，將敘述范圍縮小，將讀者的視線轉移到三亞市吉陽區大東海社區大黨委中，從墻上貼滿的黨員活動、黨員風采等宣傳內容與各類書籍，烘托出黨建工作的良好氛圍；之后再次切換視角，從基層到組織到黨員個人，對“一名俄語流利的專職黨建工作人員”這一典型人物實例的報道，通過大東海社區黨委書記吳麗尉所說的“這幾年海南越來越開放，來三亞居住、旅游的俄羅斯游客特別多，為了更好地為他們提供服務解決問題，這名會講俄語的黨員發揮了很好的溝通作用”，從側面凸顯了基層黨建工作者認真、嚴謹的工作態度與胸懷天下，親民、為民的服務態度，為后續報道的深度開展奠定了良好基礎。3.貼近生活、貼近群眾黨報時政新聞往往是站在客觀角度對已經發生過的既定事實進行描述與報道，而未發揮主觀能動性表達對新聞事件的具體看法，沒有將新聞事件與群眾生活聯系到一起；有些記者偶爾會發表獨到見解，但多數情況下深度不足、點到即止，未能真正與群眾生活掛鉤。在實際工作過程中，黨報工作者應以地方視角看待時政信息，有側重地選擇與群眾關聯性強的新聞事件，做到服務于群眾的同時，著力提高其區域影響力。如海南日報除了要做好黨政領導報道外，更將目光投身民眾、將精力投入基層，積極開展黨建促脫貧攻堅、駐村第一書記、鄉村振興工作隊、“百萬人才進海南”系列通訊報道，這些與當地百姓民生信息相關的報道，受到民眾一致好評，不僅讓受眾直觀地看到政策落地，還使其感受到黨就在身邊、黨的關懷無處不在，黨報地方影響力逐步上升。

4.黨報時政新聞要借助新媒體優勢

新媒體的出現，對于黨報等傳統紙媒來說不僅是挑戰，更帶來了發展機遇。地方黨報相對于新媒體而言，不論在采編團隊專業性，還是當地影響力、公信力等方面均具備諸多優勢，如果黨報能緊跟信息化社會的發展要求，走媒體融合發展道路，則能有效縮短技術差異，實現傳播方式上的創新，吸引更多受眾，在網絡的陣地發揮輿論導向作用，逐步轉變輿論格局。借助新媒體優勢，黨報可實現與受眾間的深度交流，提高時政新聞的時效性，并可以通過圖片與文字、視頻與字幕相結合的方式帶給受眾全新的閱讀體驗，更有助于新聞資料的保存?！逗Ｄ先請蟆纷鳛轭H具影響力的黨報之一，緊跟時代的變化需求，積極走融媒體發展道路，通過和海南日報報業集團南海網、海南日報客戶端聯合的方式，深入一線，采訪了大量駐村第一書記、鄉村振興工作隊員，以及海南的系列人才工作，并在新媒體平臺及時推送獨家新聞，吸引了大批受眾，起到引導輿論的導向作用。

5.黨報時政新聞要與新媒體途徑相吻合

黨報在與新媒體實現融合發展的過程中，應堅持自身的政治方向，以社會效益為導向開展各類工作，創新時政新聞理念的同時，打破融合過程中易產生的機制問題。首先，在復雜的網絡輿論環境下，黨報更要保持黨性，堅決做好思想引導與宣傳工作，堅持政治家辦報的原則，著眼于大局，鞏固與提高責任意識、政治意識，傳播正能量、弘揚時代主旋律，真正發揮黨報時政新聞的作用與價值。海南日報在堅決完成常規宣傳報道任務的同時，在海南日報客戶端上開設“海解局”欄目，對時政新聞熱點的深度解析，以海南日報的金字招牌，對時政熱點進行權威解讀，牢牢占據時政新聞的網絡陣地。其次，為了適應融媒體發展需要，黨報要對時政新聞的采編、審核與播報機制進行必要的改革與創新。黨報在與新媒體融合的過程中容易陷入從紙質媒介轉移到大小屏幕前的誤區之中，盲目入駐新媒體平臺與建設數字化報紙，這種媒體融合方式只考慮到了傳播方式的變革，但效果卻不盡如人意。要提高時政新聞傳播力，實現報網結合，不單單要完成傳播方式的變化，更需要完善聯合運行機制，以新技術為支撐，發揮各方優勢力量，促進平臺、內容、經營、渠道等方面的高度協同。對傳統采編流程進行變革，真正做到一體化發展，攜手共進，才能為受眾提供更為優質的信息服務。

結語

在新媒體背景下時政新聞需要創新，黨報也需要創新，相關工作者應及時轉變觀念，在順應媒體融合發展需求的同時，堅持發揮輿論導向作用，著力提高時政新聞的可讀性與吸引性，為受眾帶來更多優質報道，切實提升黨報傳播力。

參考文獻

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作者：李磊