學術期刊微信平臺的應用與良性運營范文

本站小編為你精心準備了學術期刊微信平臺的應用與良性運營參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

1學術期刊應用微信的優勢特征

1．1微信傳播碎片化

當碎片化閱讀、淺閱讀已經逐漸成為一種大眾的閱讀習慣和閱讀需求后，學術期刊的碎片化傳播顯得尤為重要和有效。現有學術期刊傳播主要依賴紙媒和數據庫傳播，在滿足受眾的移動閱讀需求和提升期刊對受眾的黏性上頗顯弱勢；而微信平臺則通過對期刊原有內容信息的精心篩選、有效加工和優化，將長篇幅的論文整合成既體現期刊個性特征又篇幅簡短的數字化形式，其精簡、直接、明了的語句更易為用戶接受。微信傳播的期刊碎片化內容充分迎合了讀者利用上班路上、乘車途中或睡覺之前等閑暇時光進行選擇性和摘要性閱讀的需求，同時對期刊的優質學術資源進行了二次解讀和推送，有助于激發讀者對論文的興趣甚至對全文進行精讀和深度研究的愿望。

1．2微信內容人文特征顯著

與傳統學術期刊的“高冷”和“刻板”氣質相左，通過微信平臺展現后的期刊內容往往更加有趣易懂。編輯通常選擇受眾比較感興趣、行業發展熱點等較接地氣的內容，創意性地輔以妙趣橫生的圖片和語言加工，以獲得更多的讀者閱讀和轉發。如中國中藥雜志認證的微信服務號《奔跑吧中醫藥》，以差異化定位展開了“中藥冷知識”，“七情配伍原則”等系列專題，形成了具有較高辨識度的具有中醫藥文化特色的微信內容，有別于傳統期刊論文的數據、表格等，被粉絲稱為逗比、有趣、有料［3］。而另一篇頗具人文色彩的暖文《美國〈預防〉雜志：長命百歲的10個特質》被《中國循環雜志》公眾號推出，4d閱讀量已接近6000次［4］，為期刊起到了極好的宣傳和傳播效果。

1．3微信呈現融媒體化

隨著融媒體在科技期刊的漸入人心和網絡技術的普及，學術期刊公眾號的表現形式日益多元，從單一的文字描述進化到圖片、音頻和視頻等多種元素的多元化表現形式，后者更為直觀易懂，符合微信用戶的閱讀習慣，獲得了較高的點擊率和傳播效果。比如《中華心血管病雜志》公眾號以生動的視頻形式解讀了3個臨床指南，同時推廣了期刊的重點內容，獲得數千次的閱讀量。而被《金屬加工》微信公眾號的《奧迪造出球形輪胎》富含文字、圖片、視頻、動畫等，點擊率突破10萬次［5］。這些圍繞期刊內容但融合多種媒體表現形式的微信內容，往往具有更強的可讀性和傳播力，是提升用戶關注度的有效途徑［6］。

2學術期刊微信運營狀況調查分析

為調查分析學術期刊的微信公眾平臺使用狀況，筆者于2017年5月16日分別以“期刊”、“學報”、“編輯部”、“雜志社”為關鍵詞在微信系統查找公眾號，其統計結果見表1。由表1可見，在開通微信公眾號的期刊和雜志中，認證比例偏低；認證比例較高的微信公眾號出現在“學報”類期刊中，其中也富含較多的學術期刊。由于通過認證后的微信賬號頁面上會顯示認證標志，擁有更多權限，對用戶而言更具有信息服務的正式性和可靠性，期刊應對微信認證予以足夠的重視。

1）學術期刊微信平臺的內容定位非常重要。將學術期刊通過微信用戶進行推廣和傳播，應有別于傳統期刊的學術性和研究性較強的內容，而選擇用戶普遍關心的和社會較關注的問題進行差異化的內容定位，前提是利用期刊本身的學術背景和資源，擴大知識覆蓋面和普及率，以獲得更多的讀者并提升期刊的影響力。比如調研中運營最佳的《中國中藥雜志》的微信平臺借助大眾對中醫藥的熱愛，以品牌權威傳播“靠譜、有趣的中醫藥知識和文化養生內容”，有助于大眾甄別網絡上混雜難辨的健康信息，同時兼顧期刊的動態和學科進展，獲得了較多的中醫藥粉絲的喜愛。

2）利用微信推廣期刊的效果與編輯和讀者的互動交流及后期的維護密切相關。比如《浙大學報英文版》在推送消息時，注重以知識性和趣味性的語言進行解釋說明，使文章都活起來，增強了文章的可讀性和顯示度，并隨時關注留言板與回復讀者進行互動。在后續的服務中，借鑒快遞的形式，通過微信消息向用戶關聯的微信號和投審稿系統的賬號推送消息，提醒作者和審稿專家稿件的處理進度，以個性化服務充分滿足用戶體驗，增強了受眾的黏性［7］。

3）期刊微信的發展最好結合期刊所處行業的背景特點和讀者用戶的喜好進行綜合分析。如《金屬加工》圍繞機械和金屬加工相關的技術、資訊、職業感悟、趣味報道等展開選題內容，同時較多地應用了多媒體形式，易于引起讀者的共鳴，獲得了持續增長的粉絲群和較高的用戶關注度［5］。

3學術期刊微信運營的實踐盲區

3．1期刊品牌特色不凸顯

據筆者調研發現，學術期刊中開通微信公眾賬號的比較多，但是不少微信平臺沒有針對期刊特點進行品牌建設和相關選題策劃，使得其推送的內容中精品原創較少，表現為整期、整篇的大幅的文字內容，沒有提供與期刊學科背景吻合的學術前沿動態、會議培訓等相關資訊；加之信息推送頻率偏低，內容標題等未能融合期刊特色和行業熱點，使得不少學術期刊的微信公眾號未能彰顯其品牌特色，難以吸引眼球，獲得受眾的廣泛關注。

3．2與新媒體特征結合不足

由于微信最初是以社交媒體形式出現的，且年輕化和高學歷的用戶居多［1］。但筆者調研中發現，部分學術期刊在微信平臺進行內容推送的時候，內容或者照搬紙刊和網站上的內容，缺乏二次編輯加工，或者在閱讀界面上略顯平面、呆板，缺乏媒體融合語境下輕松、愉快的閱讀氛圍，這些都與新媒體的碎片化傳播、生動有趣的網絡語言以及多媒體的表現形式有一定的差距。

3．3用戶體驗的忽視

從現有學術期刊的微信平臺功能設置上看，大多學術期刊還是局限于傳統的模式，其單欄內容未能突破稿件查詢、期刊目次、關于期刊等常規模塊，未能有效利用自定義的選單［8］；與作者讀者的交流互動欠缺，多為自動回復，未能充分重視用戶的體驗并滿足受眾的個性化需求；較少提供期刊論文或讀者（作者）微信群二維碼、訂閱方式等數字化衍生服務；優質或專家論文的推薦導讀和依據不同人群進行分眾傳播和精準推送不足。

4學術期刊微信平臺的良性運營對策

針對我國學術期刊微信公眾號的發展現狀的調研以及其實踐中存在的問題和不足之處，筆者對不同學術期刊（包括行業／專業性期刊和高校學報）中運營較成功的期刊微信公眾號進行模式和數據的深入分析，總結提煉了其良性運營對策和發展方向。

4．1緊密圍繞刊物特色

不同學術期刊選擇微信公眾號運營時，需要綜合分析期刊所處行業特點、期刊的受眾的特征喜好，借鑒同行期刊的運營策略，同時結合自身刊物的優勢和不足，進行全面的梳理和準確的定位。比如高校系列的學術期刊微信平臺應重點對高水平的學術論文進行圖文結合的導讀推送，同時提供較多與高校相關的科學研究、基金申報、論文寫作等信息。而具有市場應用前景的學術期刊則可以側重于圍繞與刊物相關的內容使用技術，同時注重策劃，善用熱點、熱詞進行科普和大眾教育。這樣科學清晰定位后，對微信的內容選擇、素材圖片等也具有相應的指導要求，易于辦出具有特色同時為受眾喜愛的微信公眾號，提升期刊的傳播力和影響力。

4．2優化欄目設置

學術期刊微信平臺的菜單設置中最多設計3×5（3個一級菜單下含有5個二級菜單）的界面，但目前部分學術期刊公眾號的菜單的功能設計較為單一，局限于當期目錄／過刊目錄、期刊介紹、論文檢索等這些較為單向的基本信息，部分期刊還沒有提供用戶查詢等功能。據學術期刊微信用戶的調查表明：用戶最希望通過微信公眾平臺獲取審稿進度、熱點文章推薦、最新錄用論文題目和學術論文寫作技巧等相關信息［9］，比如《同濟大學學報（自然科學版）》推送的“論文寫作技巧”，《實用心電雜志》的“心電擷趣”，《中國激光》實現集群的多個刊物的查詢，這些欄目文章或功能設置都獲得了較高的點擊率，頗受用戶的歡迎，說明期刊需要根據大數據分析用戶的信息需求，優化微信菜單的主菜單和子菜單欄目，使其能更充分滿足受眾的訴求［10］。可以根據平臺用戶的高頻點擊數據將其所需信息有效分類整合在各個菜單中，在菜單的一級菜單命名上結合期刊特色，有效規避同質化和單調性；同時讓每個一級菜單下增設盡可能多的子欄目，涵蓋讀者所需的稿件信息和行業資訊。比如《金屬加工》微信平臺的“直播、商城、發現”和《新聞記者》微信平臺的“傳•媒、學•研、文•刊”［11］都較豐富直觀地吻合了期刊的特色并包涵了較多的學科信息。

4．3精選推送內容

在微信的推送內容選擇上，需要結合期刊的受眾群對內容進行篩選，比如《浙大學報英文版》的“審稿十年經驗談”從審稿人的角度指導作者如何寫好一篇盡量不被拒的學術論文，僅1d就獲得了2015次閱讀?！督饘偌庸ぁ穲D文并茂地介紹國4排放標準的柴油發動機噴油嘴“±0．005還搞不定？牛人已經在挑戰Φ0．25±0．0001了”獲得了29377次閱讀和289次贊。充分說明了微信平臺在內容選擇上要盡量推送傳播價值高、貼近受眾、有趣生動，輔以圖片、視頻等多媒體形式，以“精品論文＋實用技術”的內容組合形式，樹立期刊的品牌并獲得較好的傳播效果，避免單一轉發論文和轉載一般資訊。

4．4提升服務質量

隨著微信訂閱號提供功能的日益多元化，學術期刊在利于微信為用戶提供多種服務的同時，也要注重基于用戶的體驗提升其使用、閱讀的便捷性。遠程投稿和查稿一直是最受用戶歡迎的服務之一［12］，完全可以通過多種途徑實現，讓作者通過輸入賬號密碼甚至是手勢密碼、二維碼觸摸等更簡便的方式登錄期刊微信平臺后，就可以馬上獲知自己的稿件處理情況和歷史投稿記錄。同理，微信平臺還可以拓展在線審稿功能，為審稿專家提供手機端移動辦公的服務，以縮短稿件處理時滯，同時滿足了審稿人利用碎片化時間辦公的需求。學術期刊還可以利用微信平臺經?；蛑圃煲恍┯脩絷P注的話題，吸引微信用戶參與討論，比如針對自然科學領域的某項重要成果，或者社會上的某個熱點事件，調查人們對其的認知程度和相關態度［13］。

4．5創新功能模式

學術期刊利用微信平臺升級的另一個競爭優勢體現在可以利用其對受眾進行個性化服務，以提高用戶的對期刊的黏性進而擴大期刊的傳播范圍。比如《臨床流行病學和循證醫學》微信公眾號提供了樣本量計算、統計分析、抽樣與分組等多種實用統計工具，用戶可以按需輸入數據便可以獲得研究所需的統計分析結果。針對微信平臺中自動回復較多，而在用戶與期刊編輯之間，以及期刊的讀者、作者群之間交流互動匱乏的不足，微信平臺宜設計拓展更豐富的接口開發功能，提供多方交流對話的平臺。此外，基于微信掃描二維碼即可獲知作者的相關信息（姓名、性別、年齡、研究方向、學術興趣等資料）的功能，可由微信平臺對作者進行論文的精準推送以吸引受眾對期刊的關注。學術期刊還可以通過微信平臺開展線上知識問答、有獎競猜、在線投票等豐富多彩的活動［14］，以創新的功能模式提升用戶對期刊的體驗，縮短用戶和期刊的心理距離。