微信小程序在期刊建設的應用范文

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摘要：微信小程序是騰訊推出的基于微信的面向各行各業的輕應用。因其具有觸手可及、用完即走、無須安裝卸載，目前已經應用于圖書館、媒體等多個領域，但其在期刊建設領域的應用尚不成熟。本文通過概述微信小程序的誕生、發展與期刊應用價值，并根據實際情況，闡述微信小程序在期刊建設中的應用，以便期刊創建微信移動信息服務，提高期刊影響力。

關鍵詞：微信小程序；期刊

隨著智能化體系的高速發展，微博、微信越來越普及，目前，微信用戶數量一直處于平穩增長狀態，截至2018年3月，微信月用戶數量已經超過10億，它每一次功能、服務和新程序的添加應用都直接影響著億萬用戶的使用體驗和生活方式，同時也影響著整個互聯網的發展動態。因此，微信小程序的誕生無疑是一個新機遇。近期，即速應用的《2017-2018年微信小程序市場發展研究報告》深度剖析了小程序的發展現狀，并對2018年小程序的市場前景作出了預測，目前上線小程序已包括零售、醫療、泛娛樂、內容、旅游等多個領域。［1］微信小程序中蘊含的變革思維對每一個行業都產生了巨大影響，是否也應該將微信小程序應用于提高出版行業期刊建設值得深入思考和探索?；诖?，本研究概述微信小程序的誕生、發展與期刊應用價值，并根據實際情況闡述微信小程序在期刊建設中的應用，以便期刊創建微信移動信息服務，提高期刊影響力。

一、微信小程序的誕生、發展及期刊應用價值

微信小程序于2017年1月9日凌晨正式上線，簡稱小程序，縮寫xcx，英文miniprogram，是一種不需要下載安裝即可使用的應用。也體現了“用完即走”的理念，用戶隨時可用，但又無須安裝卸載。小程序的定位：體驗比網站好，比下載APP更便捷。在小程序的不斷更新中，小程序的使用場景也不斷增加，截至2017年12月，微信小程序的單次使用時長增至9.8分鐘，約占微信用戶日均使用時長的五分之一；而用戶對小程序的使用頻率也增加，其中日使用頻次在4～6次之間的用戶占43%。［1］隨著程序生態圈日趨完善成熟，生活覆蓋面越來越廣，小程序用戶習慣已逐漸形成。目前，“小程序+智慧零售”激發新消費模式已經晉級為撈金利器，電商類小程序在整體市場表現中最具代表性，其應用并將持續爆發，助力于打造小程序生態圈。相對于這些服務功能來說，微信小程序操作簡單便捷，傳播功強大能，目前已有多項報道其應用于媒體及圖書館。［2，3］微信小程序應用于期刊建設的價值主要包括以下三個方面：第一，最新信息功能。微信小程序可以用于期刊最新錄用情況，期刊編輯部最新選稿、組稿動態，行業領域最新動態等，相對于微信公眾號而言，可以不受時間、數量的限制，如有重要會議、行業報告等，可及時以短片、視頻方式，更好地滿足了讀者、作者對信息的時效性要求。第二，提供服務功能。可以提供雜志購買、會議報名等多方面的服務，打通微信支付、公眾號體系，多入口連接，便捷高效。第三，具備廣告和調查問卷等功能。小程序廣告可以呈現多種多樣的形式，可以設計簡單的調查問卷，熟悉某行業讀者、作者關注熱點，以及期刊發展建議與意見等。以上微信小程序參與期刊建設的價值均與其最初的設計目標相吻合，簡化了操作步驟、減少了安裝麻煩、降低了手機內存，節省時間，且提高了用戶的使用體驗。

二、微信小程序在期刊建設中的應用

（一）加強期刊名片宣傳

目前已有部分期刊開通門店小程序，運營者只需要簡單填寫自己期刊的名稱、簡介、營業時間、聯系方式、地理位置和圖片等信息，即可快速生成一個類似店鋪名片的小程序，并且支持放在公眾號的自定義菜單、圖文消息和模板消息等場景中使用。它具有頁面標準（便于用戶識別）、指向性明確（是一個“門店”）、創建簡單（公眾號后臺生成，無須開發）等特征。［4］在小程序中搜索“學報、編輯部、雜志”，已有部分刊物設置了門店小程序，如華南師范大學學報編輯部、《中國醫藥科學》雜志社、現代快報大豐編輯部等。相信隨著越來越多的人知曉這一小程序，將會有更多的期刊通過門店小程序提高自身期刊的影響力。

（二）資源獲取和活動通知

不同期刊刊登的內容不同，合理利用微信小程序發送該領域實時熱點、專題報告及各期論文精選，并可鏈接期刊官方網站，方便作者稿件查詢，同時可設置“咨詢”欄目，方便作者或讀者與編輯即時溝通。另外，小程序中可添加“活動通知”欄目，目前已知開通的有廣東省立中山圖書館，主要為近期活動列表，各類期刊創立微信小程序也可借鑒開展該欄目，使相關學術會議或者主題活動可以轉發送達更多人群，取得更好的宣傳效果。雖然這些查詢、閱讀、活動推送功能未必完美，但它們“觸手可及、用完即走”的特性為作者和讀者提供了便利，將來定會有更多全民閱讀服務機構提供類似的查詢小程序。

（三）?？魑募罢{查問卷

部分期刊會定期組織?？魑暮徒M稿，小程序的使用可方便轉發和傳播，給作者和讀者提供了一個可以參與和展示作品的平臺，可以通過小程序直接投稿，參與到活動中來。就參展作品，讀者可以根據喜好參與投票，這種形式不僅可以為期刊發展組得優質稿源，同時拉近讀者、作者和編者的關系，提高期刊的業內影響力。

（四）提升期刊經濟效益

近期，搶票小程序刷屏、小游戲在線人數高達2800萬人/小時、耐克以2000萬入駐“跳一跳”廣告等，小程序商業化進入新的階段，期刊發展如何抓住這一機遇提升期刊經濟效益值得深入思考。目前，部分期刊已經通過微信小程序開通雜志購買直通車，如數學教學雜志編輯部等，方便作者購買過往期雜志。小程序中可植入期刊研究領域形式多樣的廣告，可與第三方平臺合作，開展知識付費等形式的論文寫作培訓、領域專業培訓等，不僅增加期刊的社會效益，同時可增加期刊的經濟效益。

三、結語

微信小程序的應用改變著各行各業的生存發展狀態，［5，6］從產品獲取的角度來看，小程序需要在微信里通過搜索或是掃描二維碼獲得，也可以通過群成員的分享獲得，使用便捷，傳播速度快，但由于其推出時間不長，也存在不足，如整體過于封閉、場景交互體驗差、內容不夠豐富等，［7］其影響力和覆蓋能力尚不如微信公眾號等。但我們有理由相信，隨著技術的持續發展更新，微信小程序應用將不斷豐富和提高，其對于出版媒體期刊建設發揮的作用將越來越大，有望成為期刊宣傳、推進服務的重要工具。

參考文獻：

［1］即速應用：2018最新微信小程序報告，4億用戶流量紅利開始爆發［EB/OL］.

［2］劉鋆.微信小程序在高校圖書館領域應用情況分析［J］.四川圖書館學報，2017（6）：57-60.

［3］田志友，周元敏，田雨.微信小程序的媒體價值［J］.新媒體研究，2018（1）：47-49.

［4］IT之家.無需開發：微信公眾號可快速創建“門店小程序”［EB/OL］.

［5］喻光耀.微信小程序在全民閱讀服務中的應用展望［J］.天津科技，2017，44（7）：71-73.

［6］張國杰，吳杰峰，劉路莎，等.基于微信小程序的數字化社區學習地圖開發［J］.廣州大學學報（社會科學版），2017，16（11）：57-63.

［7］微信小程序的尷尬［J］.中國科技信息，2017（7）：8-9

作者：范晶晶 單位：南京醫科大學第一附屬醫院《江蘇醫藥》編輯部